1月6日上午9时，贵州茅台酒（丙午马年）（以下简称“马茅”或“马年生肖茅台酒”）生肖系列产品正式开售，此次首度引入寄售模式，也标志着茅台生肖酒正式迈入第二个十二年周期。
茅台App显示，上线即告“秒空”，而可快递配送的自选生产日期产品因“当前访问人数过多”无法购买。
与此同时，二级市场上已出现显著溢价。截至1月7日发稿前，根据得物App数据，马年生肖茅台经典款成交价由1899元上涨至2499元，溢价32%；珍享版成交价则由2499元飙升至6899元，溢价4400元，高达176%。
值得一提的是，得物App数据显示，2014年首个茅台马年生肖茅台已经成了“理财产品”，在得物平台成交价已达12735元，较当初849元的发售价上涨近14倍，年均增长率超过100%。
公开信息显示，1月5日，“东方华彩 国色天香”2026年度东方传统色发布会在山东淄博齐文化博物馆举行。发布会上，贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装、珍享版三款产品正式亮相，并于1月6日起每日09:00在i茅台APP同步开售。三款产品，以年度东方传统色“齐紫”作为主色调，覆盖1899元至3789元价格带，满足不同消费与收藏需求。
往年生肖茅台上市初期都曾出现被黄牛爆炒的情况，今年马年生肖茅台也不例外。记者从部分酒商处了解到，1月5日晚黄牛便已开始活跃，1899元的经典版有黄牛报出2050元回收价，每瓶加价150-200元；2499元的珍享版报价则达3600元，单瓶加价1100元；礼盒装3789元报价4050元。1月6日上午价格进一步上涨，甚至有黄牛对1899元的基础款喊出3000元的高价。
稀缺性是生肖酒升值的核心逻辑之一
茅台生肖酒溢价现象的背后，是多重因素交织的结果。稀缺性是其核心逻辑之一。作为每年仅推出一款的限量产品，生肖茅台从诞生之初就具备收藏属性。而马年作为十二生肖中的热门题材，又额外增加了文化附加值。更深层次的因素在于茅台酒日益凸显的金融属性。生肖酒因限量发行、文化内涵丰富，更成为这一趋势的集中体现。“茅台生肖酒已成为一种另类资产，”一位酒类收藏市场观察人士指出，“它的流动性甚至优于某些传统投资品，变现渠道多样，且价格多年来保持上升趋势。”
除了茅台发布新“马茅”外，其他酒企在去年12月就陆续上线马年生肖酒，并且受到行业和消费者的关注。
业界认为，由于生肖酒兼具名酒品质、传统文化、艺术价值等标签，即使行业处于深度调整期，其市场逐年火爆。中国酒业协会此前发布的数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。有分析人士认为，生肖酒产品发展到今天已经是品牌、历史、产能和文化等综合实力的较量。
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1499元/瓶飞天茅台(2026)最近在i茅台App开放购买后持续秒空。
1月3日晚间，小茅i茅台公众号发布消息称，自1月4日至春节前，小茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(2026)最大数量调整为6瓶。元旦期间，其限购数量最大为12瓶。当日开放购买后，i茅台APP持续显示“补货中”，延续了元旦期间的火爆。据其介绍，元旦三天，超10万名用户购买到了茅台产品。
得益于此，1月4日，i茅台APP冲上苹果应用商店购物免费榜第一名，并在免费总榜单中位列第四。
“今日酒价”披露的批发参考价显示，1月6日，25年飞天茅台原箱较前一日上涨15元，报1535元/瓶；25年飞天茅台散瓶较前一日上涨30元，报1520元/瓶。
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来源：综合封面新闻、界面新闻、南都湾财社等
编辑：朱艺君
审校：石洪开
监制：殷美玲
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