川观新闻记者 赵张冬 图片由受访者提供
元旦假期，各地消费市场迎来“开门红”。记者走访成都汽车市场发现，假期看车购车人流呈现两极分化：入驻购物中心与商场的汽车门店人气爆棚，部分独立4S店却遇冷。一“冷”一“热”，折射出汽车消费市场的新变化。
以特斯拉、理想等为代表的商圈汽车销售门店，凭借场景优势成为流量高地。“元旦当日，特斯拉太古里体验店客流较假期前暴涨超50%，多家门店日均客流量增幅超30%。”特斯拉相关负责人告诉记者。理想汽车的成都太古里零售中心、万象城零售中心等门店客流同样看涨。
商圈汽车销售门店的高人气，一方面源于商场本身的休闲属性——市民逛商场时顺道看车，形成自然引流；另一方面，品牌方针对性布设的科技感体验装置，如沉浸式座舱体验区、AI眼镜互动体验区等，进一步激发消费者的看车兴趣，让购车咨询无缝融入休闲场景。
与商圈门店的热闹形成对比的是，部分独立4S店则门庭冷落。某品牌4S店销售经理坦言，“2025年12月，车企与门店为冲刺年度销量推出力度颇大的优惠活动，提前释放部分消费需求，今年元旦期间市场进入‘喘息期’，新的以旧换新政策从发布到终端落地存在传导时差，短期内难以快速拉动客流；再加上天气寒冷与市民出游，到店人群进一步减少。”
不过，政策与促销的叠加发力，依旧为汽车消费注入强劲活力。2026年1月1日起，四川执行汽车以旧换新补贴实施细则，消费者置换购新最高可获2万元补贴。成都市成华区启动“元旦消费·潮聚成华”活动，联动辖区内汽车等核心消费领域打造消费嘉年华，并推出购车福利。龙泉驿区也用“驿汽购”系列内购会拉动汽车消费。
同时，车企也在元旦期间纷纷加码优惠，进一步激发消费热情。吉利银河系列提供2000元至8000元专属补贴，叠加终身免费基础保养；一汽-大众开启“3000万回馈季”，燃油SUV享整车终身质保；上汽大众多款车型推出“一口价”，朗逸家族6.98万元起、途观家族14.29万元起；特斯拉推出“3年或5年0利息”金融政策……
元旦假期，成都汽车市场的“冷”和“热”，既反映出不同销售渠道在场景打造、引流能力上的差异，也印证了政策与促销对消费的拉动作用。随着市场竞争持续深化，如何精准对接消费者需求、优化服务体验，将成为各类销售渠道持续吸引客流、释放市场活力的关键。
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