胡月 刘骏 冯晓刚
12月28日，2025年度“跑遍四川”系列赛收官之战——雨城半程马拉松正式鸣枪开跑。上午9时，随着发令枪响，7000余名跑者驰骋在这条被誉为“穿梭在氧吧里的最美赛道”上。这场经中国田径协会认证的A1类赛事，不仅展现了运动与城市的深度交融，更标志着雨城区“赛事+”融合发展模式从理念构想迈向成熟实践。
以“一赛一会一展”为核心载体，雨城区推动体育与文旅、康养、商业、农业等产业深度融合，将赛事带来的瞬时“流量”精准转化为区域发展的持久“增量”，书写文体旅商农融合发展的区域实践新篇章。
赛事引领：构建“赛会展”平台
此次赛事中，雨城突破传统赛事单一竞赛的局限，以高规格赛事为核心，创新构建“赛事引领、会议赋能、展览延展”的立体化城市营销体系，让每一场赛事都成为展示城市魅力的窗口。作为中国田径协会认证的A1类赛事，2025雨城半程马拉松21.0975公里的赛道匠心独运，将青衣江大桥、熊猫绿岛等城市地标串联成线，把“天府之肺”的碧波微澜与苍翠起伏动态铺展，搭配藏茶茶艺、熊猫互动等特色展演，让奔跑成为沉浸式的文化体验。此次赛事7000人的参赛规模，创下雨城半程马拉松历史新高。
赛事搭台，产业赋能。与赛事同期举办的“蜀韵千年·跑阅山河”雅安市“体育+产业”推介会，汇聚政府代表、全球华语商学院代表等200余人，共商“体育+”融合发展路径。会上，四川省田径协会产业研究专业委员会正式成立，雅安博士服务站同步落地，首批聘任6名专家顾问，为产业发展提供智力支撑。该委员会将整合全球67家华语商学院企业家资源，构建“政、产、学、研、金”协同机制，推动赛事经济分析与产业实践转化，助力“跑遍四川”品牌成为带动地方经济发展的重要载体。与此同时，雅安万达广场同步开展城市综合展，设置50余个特色展位，集中展销川渝两地200余种精品美食、非遗技艺、农特产品及文创产品。“天府之肺·熊猫雅安”专题展区通过藏茶品鉴、熊猫互动等四大主题活动，有效承接赛事人流，实现了“聚人气”与“促消费”的有机统一。
多元转化：拓宽路径延伸链条
让赛事热度持续发酵、客流价值充分释放，是雨城区推动“赛事+”融合发展的关键目标。为此，雨城区推出一系列精准举措，构建起从流量到增量的转化闭环。创新“票根经济”模式便是重要实践：此前依托“川超”足球赛事推出9.9元惠民观赛票，建立联动机制，凭票可在指定商圈、酒店、景区享受专属优惠。针对2025半马赛事，碧峰峡景区对参赛人员及工作人员推出2025年12月26日至2026年1月15日（元旦假期除外）的半价优惠，参赛选手凭号码布可免费体验周公山楠水阁温泉（有效期至2026年5月31日）等12项专属福利。这些举措有效激发了二次消费潜力。
雨城区将赛事融合发展的触角延伸至乡村，以群众基础深厚的“坝坝球”（乡村篮球赛）为切入点，持续投入建设并提升一批乡村全民健身场地与篮球设施，让体育空间成为乡村生活新地标。如今，“坝坝球”已在全区村（社区）实现全覆盖，常态化开展各类村级赛事。赛事活动有机融入农特产品展销、非遗技艺展演等乡村特色内容，吸引广大村民参与互动，逐步构建起体育带动乡村文化展示与产业推广的融合场景，形成“篮球赛+土特产销售+文化展示”的发展新模式。乡村赛事不仅丰富了农民精神文化生活，更成为带动乡土特产销售、传播乡村文化、集聚乡村人气的有效平台，为乡村振兴注入体育动能。
为进一步拓宽消费场景、延伸赛事产业链条，雨城区打破观赛与旅游、购物、娱乐的边界，精心设计多条“观赛+旅游”精品线路，将碧峰峡、上里古镇、周公山等核心景区与赛事体验深度绑定。在赛事周边设置农特美食集市，创新开发“七雅美食”盲盒等文创产品；通过“一节三场一会”等系列活动，推动民俗非遗、温泉康养、年货展会等多元业态与体育赛事融合，不断提升赛事经济的辐射广度与深度。
据统计，截至目前，“跑遍四川”总决赛·2025雅安雨城半程马拉松直接带动雨城区住宿、餐饮、交通、旅游等多个业态消费的增长，让赛事“流量”变消费“增量”，共计实现直接经济效益0.4亿元，间接带动省市及周边区县消费约0.2亿元。
长效赋能：构建产业生态
雨城区认识到，赛事的价值不仅在于短期效益，更在于为城市发展注入长效动能。为延续赛事热度，雨城区已同步推出覆盖今冬明春的60余项文旅促消费活动，后续还将陆续发放200万元新春文旅消费券，设计推广4条精品旅游线路，全力推动赛事“热度”转化为持久消费“热潮”。
立足长远发展，雨城区紧抓“景城相融”主线，构建以品牌赛事为牵引的“1+7+N”特色活动矩阵，从充满传统年味的年猪文化节到持续整个冬季的文旅促销活动，通过“赛事+”的强大引流效应，全面激活消费市场，推动产业升级。作为世界大熊猫文化旅游重要目的地首位引领区，雨城区将持续深化“体育+”产业融合战略，深入挖掘“西蜀天漏地·女娲补天处”的文旅品牌内涵、“熊猫故乡”的IP价值与“千年藏茶”的文化底蕴，通过创新赛事活动与产业联动，将生态优势、文化优势转化为可持续、可增长的发展动能。
比赛现场。
比赛现场。
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