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五年，是时光的刻度，也是成长的见证。当个人梦想与行业浪潮交织，每个TA的故事都折射出时代的变迁。
“十四五”期间，中国消费市场正经历一场深刻的结构性变革，传统的消费类行业锚定高质量、数字化、绿色化、个性化方向转型升级。这些宏观的“巨变”最终会投射到每一个人身上，他们的选择、挣扎、转型与希望，是这场变革最生动、最真实的注释。
我们选择房地产、汽车、酒业、商业四个行业，记录新消费浪潮下TA这五年的足迹，既为致敬成长，更是为了激励更多人在变革中勇毅前行。
让我们一同走进“新消费浪潮下TA的这五年”，看见变化，汲取力量。
川观新闻记者 郑茂瑜 王型芳 张明海 文/图
“看，草莓已经挂果了，马上就能迎来采摘的客人。”12月28日午后，阳光洒在龙门山脚下，绵竹市九龙镇棚花村的田野上，村党委书记蒋刚站在草莓田边说。
五年，足以让一个村庄焕然一新。如今的棚花村，头衔不少——全国文明村、全国民主法治示范村。让老百姓更可感的，是在新消费浪潮下，乡村产业融合的一个鲜活故事。
从“耻辱墩”到“融合剂”
2020年，棚花村与相邻的白玉村合并，实行“强村带弱村”。孰强孰弱，对比鲜明：棚花村路灯明亮、道路平整；白玉村却道路坑洼，入夜一片漆黑。
“两村交界处立着两块大石墩，原本是防止白玉村的货车压坏棚花村的路，老村民都悄悄叫它‘耻辱墩’。”刚上任的蒋刚，感到了沉甸甸的压力。他带着村集体先硬化道路、安装路灯，让两村的“硬件”尽快拉平。
但光有路还不够，产业如何融为一体？蒋刚把目光投向白玉村的3家酒厂。
“酒，可以成为串联起新棚花村一二三产的那根线。”他想。
很快，一种“酒厂+农家乐+村集体”的新模式被摸索出来：酒厂出资做酒文化主题装修并供酒，农家乐提供展示和销售的场景，村集体居中协调。
起初，担心破坏原有风貌，村里只有7家农家乐愿意试试。蒋刚带着团队一户户沟通，承诺设计会融入每家小院的风格。
走进村口，记者发现路牌上多了一条特别的提示：“酒香寻踪”。沿这条小径走去，酒坛、酒旗、酿酒雕塑点缀其间，与白墙青瓦的民居相映成趣。
沿途的民宿里，陈列着十几元的口粮酒到几百元的佳酿。“酒带来了话题，也留住了客人。”一位店主说，加入酒后，有不少游客因为要品酒而决定用餐甚至住下，试点农家乐的营收明显增长。
看到实打实的效果，剩下的50多家民宿纷纷主动要求加入。如今，酒已深深酿进棚花村的肌理：菜花节摆起百桌宴，酒香伴川戏；民宿里可品可购可定制；正在建设的川酒研学基地，将来还能让人亲手体验酿酒。
从“耍半天”到“住一宿”
“过去，游客多是吃顿柴火鸡、打会儿麻将就走，村庄留不住人。”蒋刚深知，要想让游客从“耍半天”变为“住一宿”，必须丰富业态，提升体验。
于是，围炉煮茶、精品咖啡馆、主题餐饮、年画体验等新业态慢慢生长。规划中的草莓采摘和研学基地，将进一步充实“可玩可学可体验”的内容。此外，村里还学会“分众”吸引游客：针对年轻人，准备进一步完善灯光，引入调酒体验；针对老年人，则联合文化馆引入专业川剧团，打造“戏韵棚花”品牌，计划在2026年元旦假期期间，每天都有免费演出。
更深远的变化来自“新村民”。棚花村将闲置农房、土地以20年租期流转，要求承租方必须发展产业，吸引了来自北京、上海、山东等地的26户“新村民”。他们带来资金和创意，打造出“梦里千百度”“河畔秋月”“临湖小筑”等特色民宿，让游客的体验从“一顿饭”延展为“一段慢生活”。
“上个月，一个上海创业团队来村里谈合作，带来很多新奇想法。”蒋刚兴奋地说，有一家旅行社正在策划一条“动静结合”的旅行线路——从繁华上海到静谧棚花，这种强烈对比，对年轻人很有吸引力。
从“村庄自叙”到“世界看见”
酒香也怕巷子深。2020年，蒋刚拿起手机，从抖音的“看客”变成“村探”博主。
他用镜头记录村庄的点滴：春日芍药花海、便民公交时刻表、民宿里的特色菜……视频不追求华丽，但真实贴心，播放量常常过万，互动热烈。
“我拍的就是真实的乡村，不修饰不遮掩，希望无论多远的人，都能看到棚花本来的样子。”蒋刚说。下一步，他计划联动更多本土网红，形成传播矩阵，让棚花村的故事传得更远、更响。
“未来五年，我们要争创全国最美乡村，打造全国知名的‘明星村’。”蒋刚思路清晰：推动酒旅融合覆盖全村所有民宿；点亮夜经济，实现“白天银发游、夜晚青年潮”；加快牧场、酒旅体验馆等项目建设，做强研学与亲子市场。
这座“雪山映画，酒香漫乡”的村落，已将下一个五年的志向刻在村口的路牌上——“让世界看见棚花”。
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