据12月26日新华社报道，中央网信办近日发布关于规范网络名人账号行为管理的通知，制定网络名人账号行为负面清单，对行为边界作出明确规定。网络名人账号行为负面清单包括：传播低俗内容、宣扬不良价值导向、打造审丑不良人设、传播不实信息、歪曲解读政策和公共事件、鼓动群体对立、随意开盒挂人、组织约架论战、征集负面线索、号召粉丝聚集、实施利益要挟、开展无资质运营、隐蔽从事黑灰产。
网络名人，作为网络空间的意见领袖，其影响力不可小觑。他们的一言一行，不仅牵动着千万粉丝的心弦，更对整个网络生态的健康走向产生深远影响。然而，部分网络名人却为博眼球、赚流量，行为失范，影响恶劣，不仅污染了网络环境，也损害了公众利益。规范网络名人账号行为，使其步入正途，已刻不容缓。
负面清单的出台，为网络名人提供了行为准则。清单所列13类行为，涵盖了内容生产、互动方式、运营模式等多个维度，既包括显性的违法违规行为，也涉及隐性的价值观扭曲。这种“精准画像”，既避免了以往监管中“模糊地带”带来的执法难题，也让网络名人清晰知晓“红线”所在，更给平台监管提供了明确的操作指南。此前“户晨风”“郭美美”等账号被关停的案例已证明，只有边界清晰，监管才能更有力，治理才能见实效。
规范并非遏制发展，约束更是为了长远健康。网络名人的影响力本质上是公众赋予的，理应承担相应的社会责任。真正的网络名人，从来不是靠审丑、对立吸睛，而是凭借专业素养、正向价值赢得尊重。从科普达人传递科学知识，到公益博主助力乡村振兴，这些正向案例证明，网络影响力完全可以成为推动社会进步的积极力量。此次负面清单的出台，正是要剥离流量泡沫中的“劣币”，为合规经营、传递正能量的网络名人营造更公平的发展环境。
对于网络平台来说，负面清单的出台也提出了更高的要求，意味着平台不能再对网络名人的不良行为睁一只眼闭一只眼，而要切实加强对网络名人账号发布信息、直播互动、开设话题等行为的管理。通过健全社区规则、用户协议，运用技术手段和人工审核相结合的方式，对违规行为及时发现、及时处理。只有这样，才能从源头上遏制网络不良信息的传播，营造一个风清气正的网络环境。
网络名人行为失范的背后，是流量经济驱动下的短视逻辑。当“越出格越爆红”成为潜规则，理性与责任便容易被抛弃。因此，除了制度约束，还需推动评价体系的多元化。让优质内容、正向价值获得应有的关注与回报。唯有如此，才能引导网络名人从“流量追逐者”转向“价值创造者”。
此外，广大网民也应增强自身的辨别能力和媒介素养，不盲目追捧网络名人，对不良行为敢于说“不”。只有形成全社会共同参与、共同监督的良好氛围，才能让网络空间更加清朗。
文字：刘少华；
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