龚航 文/图
窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船。千年前，诗圣杜甫凭窗远望，勾勒出西岭雪山的壮丽图卷。千年后，西岭雪山银装素裹，一场以“千年雪韵·更近成都”为主题的冰雪活动再次向世界展示成都冬日的绝美画卷。
2025年12月26日，“2025成都市冬季文旅消费季暨第26届西岭雪山南国冰雪季”在成都市大邑县启动。这场冰雪活动，不仅展现出成都文旅融合的蓬勃活力，带动冰雪消费惠及大众，也成为金融“活水”深度融入成都发展脉络，赋能群众美好生活，助力城市高质量发展的生动缩影。
融通中外
搭建跨境消费“彩虹桥”
“南国雪山”声名远播，八方游客慕名而来，成都冰雪旅游迎来跨境客源“爆发期”。今年以来，成都边检站查验出入境外国人超156万人次，同比增长45.8%。其中，来自泰国等东南亚地区的游客数量持续攀升。
立足这一市场趋势，依托工商银行遍布全球49个国家和地区的服务网络，中国工商银行股份有限公司成都分行（以下简称工行成都分行）联动工银泰国、工银马来西亚等兄弟行，面向东南亚及其他地区高端客户开展精准邀约与定制服务，全力配合成都文旅单位精准锚定东南亚游客偏好，以“冰雪+”为核心抓手，打造差异化、国际化冰雪旅游产品，为这场冰雪消费活动搭建起金融桥梁，既带来更多的优质客群，又依托金融服务带给境外游客全新体验。
工行成都分行同期发布的“千年雪韵·更近成都”跨境文旅计划，通过专属冰雪旅游动线设计、跨境金融礼遇及高品质金融服务供给，吸引国际高净值客群走进成都周边雪场，推动“冰雪旅游”向“冰雪度假”升级，为成都加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市注入鲜活动能。
面对数量激增的国际冰雪爱好者，支付便利成为促消费的关键环节。工行成都分行提前布局，构建“全域支付无死角”的服务网络：在交通枢纽、文旅消费核心区，布设POS机、商户二维码，支持境内外游客刷卡、扫码支付；配套ATM机、外币兑换网点、货币兑换机，形成完善的外币现钞服务网。此外，该行创新推出“卡码通”产品，凭有效证件可快速办理并在线完成激活充值，覆盖全成都银联商户，有效打通外籍人士支付的“最后一公里”。
据统计，冰雪节开幕当天，西岭雪山区域工行外卡受理笔数实现显著突破。
惠及民生
冰雪消费滋养“暖生态”
冰雪经济不仅是“流量经济”，更是“留量经济”。工行成都分行率先落地“离境退税即买即退”服务，有力促进了外籍游客二次消费。
冰雪节期间，该行计划联动成都四大雪场及周边商户，整合航司、酒店、餐饮、特产等丰富资源，通过专属消费权益投放超千万元，进一步推动“冷资源”向“热经济”转化。
“从前我们雪场只有本地客人，如今依托工行的跨境联动宣传，能让更多海外游客了解我们，了解成都！”成都一雪场负责人表示。
金融“活水”，从雪线之上流淌至市井烟火。西岭雪山脚畔，一家火锅店内香气升腾，“今年冰雪节活动期间，我们参与了工行的冰雪主题满减活动优惠，刷卡优惠让店里游客订单涨了不少。”火锅店主说话间笑容绽放。
境内外游客可在体验冰雪激情后，深入成都街巷，感受独特的烟火气、生活味与国际范，携手开启“温暖、欢喜、热闹”的新年篇章。工行成都分行将自身的资源禀赋同成都优质的消费资源链接，通过工行专属消费权益推动消费转化，持续打造“金融+文化+场景+消费”新生态，推动冰雪旅游从单一运动向复合型休闲度假转变，激活区域文旅产业链的深层协同，让这片“雪”真正融入城市的现代脉搏，有效扩大内需，惠及民生小微。
于此，工行的角色愈发清晰，它不仅是支付便利的筑基者，更是优质体验的共创者、多元文化的链接者。通过深度融入节庆策划与资源整合，工行成都分行以金融为丝线，将自然奇观、人文底蕴与服务温度，精心编织成一枚引人入胜的“同心结”——系千峰雪色，引四海宾朋。
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