2025年，博物馆文创行业迈向高质量发展，让文物“活”起来的实践从浅层活化升级为文化生态的系统性构建。湖北省博物馆通过产品深度开发与多元融合创新，实现从“纪念品经济”到“生态化运营”的跨越，积累了诸多实践经验。

湖北省博物馆文创本年度亮点集中于三大维度：一是IP体系化开发，聚焦曾侯乙编钟、越王勾践剑、梁庄王金器三大核心IP，完成从形象复刻到内核转译的升级。如越王勾践剑IP形成全消费层级产品矩阵，全系列年度销量突破50万件；曾侯乙编钟IP推出“编钟之声”音乐盒、巧克力等爆款。二是全品类覆盖日常，全年推出文创新品近千款，在线销售超1500款，覆盖八大品类，2025年1月至10月累计销售276万件，销售额同比增长近24%。三是融合创新破边界，数字赋能推出VR探索展与AI导览官，跨界联名美妆、游戏等拓展受众，传递文化温度。

基于实践观察，博物馆文创可持续发展需把握三大逻辑：其一，文化内核是根本，精准转译文物历史故事与精神价值，让产品成为文化载体，才能实现情感共鸣；其二，融合创新是引擎，跨界、科技赋能等多维度创新可提升产品附加值，打破物理边界，拓宽传播场景，实践证明跨界联名可带来数百万级增量；其三，用户中心是导向，以多元产品矩阵与互动形式，覆盖全年龄、全消费层级需求，让文化以场景化走进日常。

2025年，湖北省博物馆的亮眼数据和丰富实践，回应了让文物“活”起来的时代命题。未来，湖北省博物馆将坚守学术根基，推动从科技赋能到数字原生、单品销售到社群运营、IP授权到IP体系构建的升级，助力荆楚文化创造性转化、创新性发展。

（作者系湖北省博物馆副研究员）

编辑 | 张海宁

审核 | 娜娜

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