参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2025年11月号）”。本指数以2025年11月1日至30日为监测周期，以144个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其账号数量较少，暂不列入综合指数评估。

11月已是初冬，这一时期，因南北景观差异所形成的季节色彩依旧是中国城市海外社交媒体的传播亮点，彰显各城市的独特性与辨识度。同时，多元化的城市表达正越来越成为海外社交媒体新的传播方向。科技与人文的交融、国际责任、人性化的城市风貌正通过社交媒体更多地呈现在海外受众视野中。在此过程中，中国城市形象突破传统叙事框架，以更具时代性、立体化和共鸣感的群体图景，在国际舆论场中渐次清晰、日益丰满。

一、总体情况

在综合传播力方面，本监测周期表现相对优异的城市涵盖：南京、北京、成都、厦门、桂林、重庆、苏州、深圳、广州、佛山。

南京在本监测周期综合传播力方面优势相对明显。作为一座具有较高国际知名度的中国城市，南京长期居于国内城市国际化发展的前列。其海外社交媒体平台账号围绕这一优势，通过呈现落户南京的重要国际会议、高端交流活动及多元文化项目，传递了南京作为国际化大都市的开放姿态、责任担当与发展活力。

在实际操作层面，本监测周期，2025“一带一路”青年创意与遗产论坛在南京举行。南京X平台账号在论坛期间连续发布会议盛况以及南京在文化遗产保护方面的国际交流与合作，持续输出相关议题。这不仅借助国际会议契机推广了南京的旅游文化资源，也彰显了在构建人类命运共同体理念引领下，南京对文化遗产保护所秉持的全球视野与社会责任担当。

此外，11月21日，2025长江文化南京论坛在南京举行。次日，南京在其脸书账号发布会议期间“我与河”活动中收到江豚玩偶的海外民众的自拍照片，以此表达基于大河文化的跨文化交流。截至统计日，上述网帖收获点赞1.7万次。

▲南京脸书、X平台账号截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）中国城市脸书传播力指数

2025年11月，中国城市脸书传播力指数表现优异的城市涵盖：南京、桂林、厦门、北京、沈阳、菏泽、重庆、威海、无锡、成都。

本监测周期，桂林在中国城市脸书传播力指数中表现亮眼。长期以来，以水墨淡彩为基调的山水意象构成了海外受众对桂林的普遍认知。然而，自11月16日起，桂林脸书账号主动进行“桂林风情”系列策划，连续展示古东瀑布、恭城瑶族自治县、丹霞八角寨等景点的深秋风貌，以浓郁的金黄色调突破传统视觉叙事，呈现了桂林季节变换过程中的独特景色。

这种鲜明的色彩对比与意象反差，吸引海外受众的广泛关注，相关话题单条网帖平均获赞超过1万次。该策略不仅有效打破了固有审美定式，更通过多维度的自然与文化表达，构建出了更为丰富的桂林城市形象，进一步提升了其在全球社交平台上的影响力及话题热度。

▲桂林脸书账号截图

（二）中国城市X平台传播力指数

2025年11月，中国城市X平台传播力指数表现相对优异的城市涵盖：南京、北京、上海、厦门、无锡、南通、深圳、泰州、杭州、中山。

本监测周期，北京在中国城市X平台传播力指数中表现突出。作为国家首都与国际交往中心，北京依托其独特的政治文化地位始终走在中国对外交流与政策实践的前沿。借助这一优势，北京在海外传播中创新叙事方式，着力展现中国开放包容的发展理念与首都现代化、国际化的城市形象。

在具体操作层面，11月25日，北京账号发布直播内容，介绍慕田峪长城美景及攻略，以此进一步传播中国的免签政策，向海外受众传递中国对外开放的决心，并收获不同语种的评价，基调正向，有利于提升北京城市海外形象美誉度。

▲北京X平台账号截图

（三）中国城市照片墙传播力指数

2025年11月，中国城市照片墙传播力指数表现相对优异的城市涵盖：成都、南京、常州、北京、哈尔滨、厦门、桂林、扬州、上海、张家界。

当前，借“第三人”之口进行“城市叙事”已成为中国城市向全球展示独特魅力、传递发展理念的路径。在此过程中，城市不再仅仅依赖传统形象宣传，而是通过多维度的故事建构，展现更具温度的城市形象。

本监测周期，成都应用上述策略，在中国城市照片墙传播力指数中表现抢眼。其照片墙账号“hellochengdu”共发布网帖11篇次，截至统计日，阅读总量超过194.66万，总点赞量达6450次。其中，单篇次阅读量最高的网帖为《听见成都，听见爱》，截至统计日，其阅读量达108.05  万；单篇次点赞量最高的网帖为《爱丽丝·莱特耶：在成都开启另一种人生》，截至统计日，其点赞量达1028，阅读量达2.48万。

《听见成都，听见爱》和《爱丽丝·莱特耶：在成都开启另一种人生》均以在蓉生活的外籍人士视角，向海外受众展现城市包容便捷的生活氛围。

▲成都照片墙账号相关网帖截图

除成都外，常州在中国城市照片墙传播力指数中同样表现良好。在策略应用方面，常州通过结合西方社会熟悉的节日节点，策划系列主题传播内容，并将其与本地文旅资源融合，有效提升了城市在海外社交媒体平台的能见度。

在实际操作中，常州11月5日在其照片墙账号中发布中华恐龙乐园万圣节活动视频，以具有冲击力的表现手法再现现场的火爆场景，截至统计日，该网帖获赞18.5万次。

▲常州照片墙账号相关网帖截图

（四）中国城市优兔传播力指数

2025年11月，中国城市优兔传播力指数表现相对优异的城市涵盖：杭州、北京、南京、盐城、广州、佛山、深圳、宁波、台州、桂林。

本监测周期，合肥在中国城市优兔传播力指数中有出色表现。与具有较高国际知名度的城市相比，合肥在海外传播中更注重通过高度凝练的符号化表达，塑造清晰而具象的城市认知。如以“快乐生活”等具有跨文化共识的价值理念为切入点，将城市形象与中西方共通的情感相联结，通过日常化、场景化的内容呈现，展现城市宜居、和谐、充满活力的景象，以提升城市海外形象认同度。

在具体操作层面，合肥账号发布内容为“让‘快乐生产力’在合肥生根”的视频，展现海外创业者在合肥市的工作、生活日常，传递轻松和谐的城市氛围。截至统计日，该视频观看量达2.1万次。

▲合肥优兔账号截图

（五）中国城市TikTok传播力指数

2025年11月，中国城市TikTok传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、盐城、南通、沧州、镇江、常州、南京、深圳、天津、西安。

本监测周期，镇江在中国城市TikTok传播力指数中表现良好。截至统计日，其所发布的视频观看量达148.45万次。通过呈现金秋时节独特的自然及人文景观，镇江以季节为媒介，进一步走入国际视野。

在具体操作层面，镇江抓住其秋日景观中特色鲜明的“金色”和“夜色”。在内容呈现上，镇江一方面聚焦银杏与红叶，通过镜头语言，将珍珠湖等地的自然景观，转化为流动的画卷。另一方面，其深入挖掘“中式夜景”的韵味与古寺的禅意，构建浪漫且令人内心宁静的情绪空间，以唤起海外受众对东方美学的向往，引发与海外受众的情感共鸣，实现“破圈”式传播。

▲镇江TikTok账号截图

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

▲研究说明 制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据;用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。

课题组成员：

参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩

世研智库：喻国明、刘志明、刘洋、刘新鑫、徐善水、支春云、马小茹

来源 | 参考消息智库

审核 | 邓媛

编辑 | 董磊

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