文旅融合，是以文化为灵魂、以旅游为载体，通过“以文塑旅、以旅彰文”实现文化资源与旅游产业深度互嵌、协同发展的战略模式。省委十二届七次全会聚焦推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业作出战略部署，《中共四川省委关于制定四川省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》将“推进文化和旅游深度融合发展”纳入重点任务中，省委经济工作会议也将推动文旅深度融合发展作为2026年经济工作的重要内容。
推动文旅深度融合是落实建设文化强国、旅游强国重大部署的四川实践，是四川破解发展瓶颈、发挥资源禀赋优势、实现经济转型的重要抉择，是加快把文旅资源优势转化为高质量发展优势的必然路径。
响应建设文化强国、旅游强国的四川担当。建设文化强国、旅游强国，是关乎民族复兴、文化传承、高质量发展的国家大计，而文旅深度融合是其关键抓手。四川拥有全国数量最多、类型最全、规模最大、品位最高的文旅资源谱系，推动文旅产业全域全业态发展、加快成为战略性支柱产业，就是要以文旅产业塑造四川未来竞争新优势，为服务国家发展大局贡献四川力量。
从文旅资源驱动向价值创造转型发展。四川拥有丰富的历史文化遗产、独特的自然景观和多元的民族文化，拥有非物质文化遗产、文物等六大类文化资源305.74万余处，地文景观、水域景观等八大类旅游资源24.56万余处，但仍有很多文化和旅游资源处于可利用、待开发的状态，高端业态发展和高附加值产品开发不足，长期面临“景强文弱、重量轻质”等诸多亟待破解的困局，倒逼四川必须通过文旅深度融合，实现从“卖门票”到“卖体验”、从“看风景”到“读文化”的根本跃迁，通过“品牌升级—业态革新—产品跃迁”实现从资源驱动向价值创造的转型。
激活文化和旅游资源禀赋的关键路径。四川具备全国罕见的文化—自然—民族—历史四维叠加资源体系，为融合提供不可复制的底层支撑。以文促旅能够深度挖掘文化要素，并以其为魂赋予相关旅游产品全新的理念与价值，从而形成对游客更具吸引力的新型资源要素，提升旅游产品及其产业链的层次和水平。文旅融合是文化和旅游的相辅相成，将文化作为最好的旅游资源，将旅游作为最好的文化市场，寻求最大公约数。融合过程中，文化、旅游及相关要素之间相互渗透、交叉汇合或整合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体，产生“1+1>2”的成效。
文旅产业从规模扩张到质效提升有效手段。“文”不仅包括文化资源，还包括文化需求、文化创意；“旅”不是笼统地发展旅游，而是具化到旅游品位、旅游业态、旅游吸引力、旅游发展空间等的优化、丰富和拓展。四川四季有景、各地风物各异，有潜力有能力做到全域发力、全业态发展，从而推动文旅产业从规模扩张到质效有效提升。文旅深度融合的特征之一表现在文旅产业本身关联度较高，能够形成“文旅+百业”与“百业+文旅”良性互动，具有较强的产业带动力和牵引力，持续提升巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文旅产业竞争力。
（执笔：四川省委党校副教授王伟）
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