金融投资网讯 日前，在由金融投资报社举办的“激活新动能 铸就新辉煌——金融兴川 2025年四川金融高质量发展优秀案例”征集活动上，乐山市商业银行凭借在“文旅+金融”领域的系统创新与扎实成效，荣获“2025助推文旅产业高质量发展优秀金融机构”的荣誉。
乐山商行长期立足地方资源禀赋，将金融服务深度融入文旅消费全场景。从乐山美食的消费补贴，再到“川超”球赛现场的互动惠民活动，该行通过一系列接地气、有温度的举措，让金融服务贯穿游客的出行、消费、娱乐等多个环节，有效提升了文旅体验的便捷性与获得感。
“川超”比赛现场
此项荣誉，是对乐山商行一直以来聚焦文旅金融、服务地方发展战略的专注力与执行力的高度认可。该行始终坚持以场景为纽带，主动融入城市，通过产品创新与生态共建，将金融“活水”精准注入文旅产业各个环节，走出了一条具有本地特色的“金融+文旅”融合发展之路。
锚定重大项目，夯实文旅贷款支持根基
从至关重要的信贷支持者，转变为项目全周期的深度协同伙伴，乐山商行服务地方文旅重大项目，通过更紧密地参与，为文旅产业高质量发展夯实项目根基。
在峨眉山悦榕庄酒店项目建设中，乐山商行提供2.2亿元的贷款支持。项目财务负责人表示，银行的服务“不只是资金到位快”，客户经理定期走访、了解实际需求的模式已成为常态。这种“融资”与“融智”相结合的服务，同样体现在夹江东风堰、沙湾硝斗岩等文旅综合开发项目。乐山商行凭借本地化优势，在决策中更注重项目对区域文旅发展的长期带动作用，形成了独特的差异化服务能力。截至目前，该行对文旅产业链的授信余额达37.05亿元，同比增长8.33%。
融入市场生态，创新搭建多元消费场景
在乐山，金融助力文旅产业正展现出新的维度：它更日益深入地触达市民与游客的消费现场，直接激活消费潜能。在这一趋势下，乐山商行的角色，正从幕后的“资金提供者”，悄然向台前的“场景共建者”与“流量运营者”转型。
在消费端，该行通过联合政府精准发放数字消费券，让游客在张公桥美食街、加油站等场景切实享受实惠。“带朋友来乐山玩，结账时发现又省了一笔。”国庆期间，成都游客刘女士在社交媒体分享体验，“在张公桥吃饭用消费券减了80元，加油又减了20元，感觉乐山旅游的‘含金量’挺高。”仅今年“双节”期间，相关消费券核销率近100%，直接拉动消费近2000万元。
“双节”期间，张公桥好吃街人流如织
在品牌与流量端，乐山商行深度融入本地文体活动，支持香港明星足球队巡回赛、在“川超”联赛现场提供金融服务，联合市体育局在全省率先发起“绿茵少年成长行动”，投入200万元支持青少年足球培训。“只赞助比赛是短期的，支持青训才是长期投资。”乐山市足协秘书长王为平说，“这种合作让我们看到了金融机构不一样的社会责任感。”这种“赛事+公益”的组合，也形成了独特的品牌建设逻辑。通过体育赛事获取流量，通过公益项目沉淀美誉度，最终反哺业务发展。这种“赛事引流+长期公益”的模式，不仅提升了品牌美誉度，也实现了社会效益与市场效益的统一。
今年3月，“乐山市商业银行杯”明星足球嘉年华香港明星足球队巡回赛在乐山举行
聚焦小微末端，深耕本地化综合服务
“赋能一家小店，就能点亮一个消费节点。”在这一思路下，乐山商行致力于构建一个深度融入本地的金融服务生态。其服务已从单一信贷，升级为覆盖数据、渠道、经营咨询的系统性赋能，深度融入产业末梢的广大小微主体。与多个行业协会共建“党建+金融”服务基地，使其成为连接银行与小微商户的“中间层”，为中小商户提供从贷款融资到收单结算、从数据服务到经营咨询的一揽子支持。这种深度绑定、共同成长的模式，正是其扎根地方、做深做透本地服务的核心体现。
荣誉的背后，是乐山商行持之以恒的战略聚焦与内功修炼，将文旅金融作为特色化发展的核心赛道，为区域性银行依托本地资源实现差异化竞争提供了可行路径。通过持续的资源倾斜与机制创新，锻造服务文旅产业的系统能力：在战略定力上，形成了清晰且一以贯之的金融服务主线；在服务模式上，完成了从项目贷款到消费运营、再到本地消费场景融合的迭代；在专业能力上，培育出深谙本地文旅市场特质的高效团队，最终实现自身品牌与地方文旅产业发展的价值共生。
“荣获‘助推文旅产业高质量发展优秀金融机构’，是一份鼓励，更是一份责任。”乐山商行相关负责人表示，未来，该行将继续坚守服务地方的初心，紧扣文旅融合发展趋势，持续创新服务模式，深化金融与文旅产业的共生共荣关系，在为乐山建设世界重要旅游目的地的征程中贡献更多金融动能。(文宛)
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