12月21日冬至时节，央视频重磅推出“中国非遗·中国礼”第二届药典文化大会暨第十八届冬至东阿阿胶滋补文化节直播活动。
直播以山东聊城东阿县东阿阿胶城为核心场地，聚焦于中国阿胶博物馆、阿胶世界透明工厂等特色场景，通过总台主持人马凡舒、尹颂的双现场探访，带全国网友沉浸式体验了一场集文化底蕴、民俗风情与产业创新于一体的非遗盛宴。
直播总观看量超2000万，微博话题总阅读量超3.8亿，直播获得百度直播首页、百度直播新闻双流位、优酷正在直播、优酷热播焦点位、优酷直播频道新闻资讯、优酷资讯频道轮播焦点位、知乎直播焦点推荐、知乎精彩直播、腾讯视频直播频道等多平台重点资源位推荐。
直播现场亮点纷呈
沉浸式体验非遗魅力
与总台主持人马凡舒一起，观众们开启一场深度探秘之旅。在中国阿胶博物馆，五大历史名人雕像、清代贡折、道光八年贡品阿胶等珍贵文物逐一亮相，99道工序的“九九制胶法”与三大国际国内金奖背后的传奇，勾勒出阿胶近三千年的传承脉络。
阿胶世界透明工厂内，现代化生产线与传统工艺形成奇妙碰撞，第三代蒸球化皮机等的技术革新展现着古老品牌的时代活力。马凡舒细细品尝桃花姬阿胶糕的风味，回忆起儿时吃着爸爸妈妈买回来的阿胶糕的温暖时光，感慨于唇齿间那历经时光洗礼却依旧让人留恋的好味道。“以前只是单纯吃阿胶糕，真正走到工厂里了解后，更想吃也更觉得需要这份营养和美味。”
镜头一转，山东聊城东阿县东阿阿胶城内，古色古香的建筑与热闹的非遗大集呼应，瞬间将观众带入“冬至大如年”的节庆氛围中。尹颂揣着“银票”逛起非遗大集，镜头前氤氲着动人的烟火气息。“冬至一定要端起饺子碗”，集市饺子摊的老板娘笑盈盈地捞出一碗热气腾腾的鲅鱼饺子，“鲅鱼饺子手掌大，拿起筷子中间夹，鱼肉白来韭菜绿，原汁原味汤汁美！”鲅鱼饺子、阿胶酸梅汤等特色美食，已然成为非遗文化的鲜活载体。
随后的“‘饺’好运接力赛”“曹植颂胶·诗韵寻踪”“河灯祈福大挑战” 三大互动游戏，巧妙融合冬至习俗、历史典故与趣味竞技，既有长筷子传饺子的协作考验，又有诗词填字的文化熏陶，更有河灯主题萝卜蹲的欢乐互动，现场观众踊跃参与，直播间满屏“氛围感拉满”“想加入非遗大集”的赞叹。
巡游环节中，敲锣打鼓的民俗队伍身着传统服饰穿行于古城街巷，古典舞蹈与传统器乐表演尽显东方美学，民俗专家沿途讲述东阿古建筑背后的阿胶起源故事，让历史文化在行走中可感可触。
最终，五大“冬至大礼”的揭晓成为直播核心线索，马凡舒寻得的“传承之礼”“焕新之礼”“匠心之礼”，尹颂带来的“滋补之礼”，以及最终集齐的“天地之礼”，串联起文化、技术、工艺、物产与自然的多重维度，在汲水炼胶大典现场完成圆满集结。
行业价值创新
引领非遗传播与产业升级新风向
此次直播活动在非遗传播与健康产业融合领域实现了多重创新，为行业发展提供了宝贵借鉴。在传播模式上，突破传统非遗展示的静态局限，采用“双现场联动+短片探秘+互动游戏+仪式盛典”的立体化呈现方式，将博物馆的历史厚度、工厂的技术精度、非遗大集的民俗温度有机融合，让专业的中医药文化与非遗技艺变得通俗易懂、生动有趣。直播巧妙平衡文化传播与观众体验，通过主持人亲身试吃、动手体验擦胶工艺、参与民俗游戏等形式，实现了“让非遗活在当下”的传播目标。
在产业赋能方面，直播构建了“文化+科技+旅游+消费”的多元融合生态。透明工厂的智能化生产展示，打破了公众对传统中药企业“粗放生产”的刻板印象，彰显了中医药产业现代化、标准化的发展成果；非遗大集的“吃住行游购娱学思健”九要素业态，将阿胶文化转化为可体验、可消费的文旅产品，为地方产业升级提供了实践样本；而五大“冬至大礼”的创意设计，既强化了阿胶的文化符号属性，又实现了品牌价值与文化价值的深度绑定，为健康产业的文化赋能提供了创新范式。
从行业发展视角来看，直播以冬至滋补文化节为契机，将东阿阿胶制作技艺这一国家级非遗置于药典文化大会的专业背景下，既提升了非遗项目的专业认可度，又扩大了中医药文化的公众影响力。“专业背书+大众传播”的模式，为非遗项目的可持续发展注入了新动能，也为中医药产业的文化自信提升开辟了新路径，引领了健康产业“文化筑基、科技赋能、体验升级”的发展趋势。
东阿阿胶：
传承传统文化 诠释社会价值
作为此次活动的核心承载者，东阿阿胶深耕阿胶文化近三千年，始终以传承和弘扬中医药文化为己任，在企业发展中持续践行社会价值与文化使命。在文化传承方面，企业建立中国阿胶博物馆，系统收藏展示阿胶历史文物、传统工艺，成为中医药文化传播的重要阵地；将东阿阿胶制作技艺纳入国家级非物质文化遗产保护体系，完整保留“九九制胶法”“冬至汲水炼胶”等传统习俗，更通过数字化手段记录和传承核心技艺，让古老工艺在当代焕发生机。
东阿阿胶的社会价值更体现在文化传播与地方发展的深度融合中。东阿阿胶举办第二届药典文化大会暨第十八届冬至东阿阿胶滋补文化节，将传统民俗升级为具有全国影响力的文化IP，吸引海内外关注中医药文化；立足阿胶产业特色，发展中医药文化养生业态，带动地方文旅经济发展，助力乡村振兴；通过直播等新媒体手段，让阿胶文化走出齐鲁大地，走向全国乃至世界，成为中华文化对外传播的重要名片。从古代贡品到现代 “滋补国宝”，从全国品牌到全国性文化符号，东阿阿胶用七十余年企业担当传承近三千年文化瑰宝，既实现了自身的高质量发展，更为中医药文化的传承创新、为健康中国战略的落地实施贡献了坚实力量。
此次冬至直播活动，以创新形式融合非遗文化、现代科技与民俗风情，既彰显东阿阿胶近三千年文化积淀与产业革新，更让中医药非遗魅力深入人心，为传统文化传播与产业升级提供了鲜活样本。未来，东阿阿胶也将继续以文化为根、以科技为翼、以匠心为魂，在传承中创新，在创新中发展，让中医药这一中华文明的瑰宝焕发更璀璨的光彩，为人类健康福祉与文化传播写下更精彩的篇章。
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