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单次开集客流量超10万人次，线上“云赶集”超4亿人次……近日，江苏、安徽、山东、北京、浙江等地的乡村大集吸引了众多消费者打卡。
在寒冷的冬季赶一场热气腾腾的大集，是一种什么体验？赶大集和逛超市有什么区别？如今的乡村大集还和儿时记忆中的一样吗？一起去看看吧！
曹洼大集现场。新华社发
自驾或组团跨省赶集
据《光明日报》报道，北京的永宁大集、沙河大集，还有临沂曹洼大集、沈阳蒲河大集、青岛泊里大集等乡村大集近日在社交平台受到广泛关注，同时吸引众多消费者线下打卡。
其中，曹洼大集人气最旺的时候，一天有超过10万人来到大集，单日消费额约600万元。赶上周末，除了自驾游客，还有上百辆旅游大巴载满游客、组团跨省而至。北京沙河大集单日客流超1万人次，单日总成交额超600万元。
商品“土”得地道、价格“低”得亲民
在如此热闹的大集，游客的实际体验如何？
除了各种好吃的，曹洼大集非遗摊位上精巧的手编提篮、露天戏台上的表演都让人印象深刻。常去沙河大集逛的市民在接受采访时表示，除了满满的烟火气，大集上很多东西好吃又便宜，而且很多商品的价格都是直接写在纸板上的，公开透明，没有“消费刺客”。
在北京联合大学旅游学院教授刘敏看来，像曹洼大集这类的农贸大集火爆出圈，其深层逻辑植根于城乡关系重构与消费模式转型的时代大趋势。不同于超市的规整陈列和电商平台的精致包装，大集里的商品往往“土”得地道、价格“低”得亲民。
实现社会效益与经济效益双提升
图源：滨州宣传微信公众号
除了赶大集的游客乐在其中，乡村大集上的商贩、来自周边村镇的务工者，也从中获得致富增收的机会。
新华社报道中提出，据当地介绍，曹洼大集占地170亩，有2000多个摊位，从业人员超过5000人。
滨州市委宣传部最新发布内容显示，2025年，滨州市累计举办各类“黄河大集”活动900余场次，吸引500余万人次参与，销售额达9500余万元，滨州传统工艺汇等重点活动单场销售额突破280万元，实现社会效益与经济效益双提升，成为拉动消费、促进文旅融合、助力乡村振兴的重要抓手。
从买卖场所变为复合型文化空间
实际上，承载着许多人儿时记忆的乡村大集，有些场景也和过去不尽相同。
例如，承载着数百年市集传统的曹洼大集，已经从单纯的买卖场所，转变为融消费、娱乐、社交、教育于一体的复合型文化空间。
在传统零售功能之外，更衍生出旅游消费、文化体验、创意设计等诸多新型业态。游客在此不仅可以消费购物，而且能够观赏非遗表演、学习传统手艺、品尝地道美食，尽享区域文化之味。
政策支持陆续落地实施
乡村大集的升级改造，与近年来有关部门陆续出台的政策支持密不可分。
2023年7月，商务部等9部门办公厅（室）联合印发的《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》提出，到2025年，在全国打造500个左右的县域商业“领跑县”，建设改造一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心（大中型超市、集贸市场）和农村新型便民商店。
2024年11月，商务部等9部门印发的《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》提出，深化县域商业建设行动，改造乡镇集贸市场。
持续完善设施、丰富场景、提升品质
12月6日，顾客在浙江建德乾潭镇“万乐”乡村市集上选购商品。（新华社记者 徐昱 摄）
《新华日报》评论认为，乡村大集一头连着乡土文化传承，一头连着乡村振兴发展。
在政策支持与市场需求的双重驱动下，只要持续完善设施、丰富场景、提升品质、突出特色，就能让这把“烟火气”越烧越旺，从“一时火”变“一直火”，让乡村大集不仅成为商品交易的场所，更成为承载乡愁、激活消费、展示乡村魅力的“金名片”，为县域经济与乡村全面振兴注入强劲动力。
联动带动当地文旅消费
对于“大集走红之后如何‘长红’”，中国旅游研究院研究员宋子千建议，农贸大集优化摊位布局，完善道路、停车位、厕所等基础设施，做好车流、人流引导，切实维护好人们的人身财产安全。
同时，进一步规范市场秩序，不能因外地游客多起来就欺客宰客或随意提价；和周边景区、旅游休闲街区等做好联动，让大集带动当地文旅消费，为游客提供更多吃住行游购娱等方面的服务。此外，各地不宜盲目跟风，而要顺势而为，避免造成浪费。
（综合来源：光明日报、大众日报、新华日报、新华每日电讯、滨州宣传微信公众号、商务部网站等）
本期编辑： 刘小燕 杨召奎
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