红色文化优质内容传播的价值，不仅在于创作本身的精雕细琢，更在于优质内容传播的高效性，实现思想传递与精神浸润。2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，中国人民抗日战争纪念馆（简称抗战馆）以55个独立巡展项目覆盖全国22个省份、辐射200万人次，跳出“馆舍天地”的局限，将抗战主题展览优质内容转化为思想传播的鲜活载体，在内容落地、精神传承和价值引领层面构建完整闭环，为做好优质内容传播、彰显思想教育做出积极实践和探索。

培根铸魂：优质内容传播的思想内核

缺乏思想内核的内容传播，如同无舵之舟，难以抵达精神彼岸。抗战馆巡展实践的核心经验，在于坚持将历年来的优秀展陈内容进行创新性改进和适配性建设，坚持以“铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”为宗旨，将思想性贯穿内容策划全过程，让每一件文物、每一幅图片都成为承载精神的思想符号，为巡展转化奠定坚实基础。

（一）精选巡展内容

抗战馆从历史唯物主义视角出发，深入挖掘抗战历史背后的思想逻辑：为何中国共产党能成为抗战的中流砥柱？为何人民军队能始终保持战斗力？为何普通民众能形成全民抗战的磅礴力量？基于这些思想追问，抗战馆精选12个专题展览构建巡展矩阵，让思想性渗透内容肌理。“中流砥柱——中国共产党抗战文物展”通过文献、实物等载体，具象呈现“党的领导是抗战胜利根本保证”的核心思想；“光辉典范——抗战时期中国共产党党风廉政建设”巡展，从历史维度阐释“作风建设永远在路上”的深刻内涵，为当下提供思想镜鉴。这种以思想为纲的资源整合，让巡展内容摆脱了史料堆砌的局限，成为传递核心价值的精神载体。

（二）聚焦价值引领

优质内容传播“后半篇文章”本质是思想价值的传递过程。抗战馆始终将价值引领作为巡展策划的“定盘星”，避免红色文化传播陷入碎片化与表面化困境。针对不同受众的思想认知特点，构建分层分类的价值传播体系。面向部队机关推出“烽火抗战——抗战时期的人民军队”专题展，重点阐释“人民军队为人民”的根本宗旨和“听党指挥”的军魂思想，强化使命担当认知；面向基层乡村展出时，融入地方抗战史料，如在烟台龙口丰仪店村突出胶东群众支前故事，让“全民抗战”思想通过本土记忆落地生根；面向青少年群体设计“小小讲解员”互动模式，通过沉浸式体验深化爱国情怀的思想认同。这种精准化的价值传播，确保了核心思想在不同群体中实现有效传播。

“伟大工程——抗战时期中国共产党的建设”专题展览巡展火箭军指挥学院

（三）适配受众需求

思想传播需要情感共鸣作为桥梁。做好优质内容传播，必须打破“我讲你听”的单向传播模式，让思想内容与受众需求精准对接。抗战馆针对不同受众的特点，优化传播形态。对资金有限的基层单位，提供标准化图片展素材并配套思想解读手册，降低传播门槛；为省级博物馆等机构定制展览，融入学术研究成果；与高校合作开发红色文化课程，让青年学生在创意实践中感悟抗战精神的时代价值，实现思想传播创新，让红色思想落地生根。抗战馆的适配性策略，将抽象的思想理念转化为受众可感知、可参与的体验内容，大幅提升了思想传播的实效性。

破界延伸：思想传播的协同网络

优质内容传播的思想价值，难以通过单一主体实现最大化传播。抗战馆突破馆舍壁垒，构建跨区域、跨主体、跨场景的协同传播网络，让思想内容从单点输出变为多维覆盖，为优质内容搭建起高效的传播载体。这种协同是以思想传播为核心的有机联动，确保不同主体在传播过程中形成思想共鸣合力。

（一）跨区域联动

思想传播需要打破地域限制，形成全国性的价值共振。抗战馆以“核心思想不变、地域特色适配”为原则，构建跨区域传播矩阵。“中流砥柱——中国共产党抗战文物展”系列展览在山东乳山启动时，融入胶东抗日根据地史料，阐释根据地是抗战生命线的思想；在四川展出时，补充川军出川抗战事迹，让民族大义思想与地域情感深度融合；在山西巡展中，结合太行抗战历史，强化艰苦奋斗精神的传播。这种“一地一特色、全国同核心”的传播模式，既避免了思想传播的同质化，又确保了核心价值的一致性。2025年，巡展在22个省份陆续开展，形成“南北呼应、东西联动”的思想传播格局，让抗战精神的思想内核在全国范围内实现有效覆盖。

（二）跨主体协同

思想的广泛传播需要多元主体协同发力。抗战馆构建“馆馆、馆企、馆校”三维合作模式，让不同主体在思想传播中发挥自身优势。馆馆合作中，抗战馆提供思想内核与内容审核支持，地方场馆结合本地资源丰富传播形式，如与吉林省博物院合作时，融入东北抗联史料，让其成为抗战思想的重要补充；馆企合作中，引入企业参与数字化传播，通过VR技术还原抗战场景，让青少年在沉浸式体验中深化思想认知；馆校合作中，与北京师范大学、首都经济贸易大学等高校共建“大思政课”基地，将巡展内容转化为教学案例，通过“理论讲解+实践体验”让思想教育入脑入心。以多元协同模式，让思想传播从纪念馆的“独角戏”变为全社会的“大合唱”。

（三）跨场景传递

思想传播的最终落脚点是基层群众的日常感知。抗战馆创新双流动机制，让思想内容从专业场馆流向生活场景，实现“展完不落幕、思想常传递”。首轮流动聚焦专业场馆，如“铭记历史 珍爱和平——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年名家名作展”在香港会展中心集中展览后，又制作成展板走向香港各社区；“光辉典范——抗战时期中国共产党党风廉政建设图片展”先在青岛市博物馆展出，完成思想内容的专业呈现。第二轮流动转向基层点位，将展板送至街道社区、企事业单位，配合“百姓宣讲员”解读，让廉政思想走进群众生活；“烽火印记——北京抗日战争主题片区特展”在完成首轮校园巡展后，将展板延伸至社区党群服务中心，通过亲子共学模式让爱国思想在家庭中传承。这种“专业场景+生活场景”的流动模式，让思想传播突破了时间与空间限制，进入到群众生产生活的各个环节，实现哪里有群众，思想传播就到哪里。

浸润转化：思想效能的落地路径

传承和弘扬伟大抗战精神，关键在于实现思想从认知到认同再到践行的转化。抗战馆的巡展实践，通过精准施策让思想效能落地生根，不仅让群众知道抗战历史，更让抗战精神的思想内核转化为情感认同和行动自觉，彰显了红色文化铸魂育人的核心价值。

（一）全域覆盖

思想的全民认同需要覆盖不同群体的传播网络。抗战馆巡展构建了分层分类、全域覆盖的传播体系，让思想内容触达社会各群体。在乡村，通过当地抗战故事让老年群体唤醒记忆、青年群体了解历史，实现代际思想传承；在部队机关，以军史溯源强化官兵保家卫国的思想自觉；在校园，“小小讲解员”“红色文创”等形式让青少年成为思想传播的生力军；在机关单位，党风廉政、作风建设等主题展览强化干部为民服务的思想认知。一年近200万人次的辐射规模，让伟大抗战精神以润物无声的形式，辐射到青少年、军人、基层群众、机关干部等群体，形成了全民受教育与思想共认同的良好局面。

（二）舆论引领

主流媒体让优质内容传播的思想价值实现二次放大。新华社、省级电视台等权威媒体不仅报道巡展活动本身，更深入解读展览背后的思想内涵。报道“中流砥柱——中国共产党抗战文物”时，聚焦“党的领导是历史和人民的选择”的核心思想；关注“小小讲解员”活动时，突出红色基因代代传的时代意义；解读数字化展陈时，强调科技赋能思想传播的创新价值。媒体的深度解读让巡展从线下事件变为线上热点，形成“线下体验+线上传播+思想解读”的立体格局。这种舆论引导不仅扩大了传播范围，更通过权威解读深化了公众对思想内涵的理解，让抗战精神成为凝聚社会共识的重要纽带。

（三）实践自觉

思想传播的最高境界是转化为实践行动。抗战馆巡展通过体验式、参与式和沉浸式设计，推动思想从认知向实践跨越。在校园，“小小讲解员”通过备课与讲解的全过程参与，将抗战精神内化为爱国行动，让学生主动参与社区志愿服务；在社区，党风廉政主题巡展后，居民自发组建“家风传承小组”，将廉洁修身思想融入家庭建设；在企业，抗战精神中的艰苦奋斗与众志成城理念被转化为企业文化，激发员工干事创业热情；在高校，红色文创研发课程让学生将思想感悟转化为文化创意作品，实现“思想价值+文化创意”的融合发展。这种“认知—认同—践行”的转化路径，让优质内容传播的思想价值真正落地为推动社会发展的精神力量。站在新的历史节点，红色文化传播不能停留在内容创作的“上半场”，更要聚焦思想传播的“下半场”，让红色文化的思想内核融入民族血脉，成为凝聚民族复兴的强大精神力量。

（作者系中国人民抗日战争纪念馆副馆长）

编辑：李   端

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