近日发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确要求，提升入境游便利化国际化水平。入境旅游不仅关乎旅游业自身发展，更是向世界展现我国开放姿态、提升国际影响力的重要途径。
在中国的城镇、乡村，一群外国博主举起相机，将镜头对准这片土地的日常与非凡。他们的视频和图文，打破了时空与语言的界限，让世界看见一个具体、生动、有温度的中国。这不仅是线上的内容传播，更是线下的行业交流与文化对话，悄然改变着旅游业的生态，也重塑着中国在国际视野中的形象。
图片均为外国游客在中国进行旅游体验，由本报记者卢旭拍摄。
发现“意料之外”的中国魅力
外国博主的镜头，往往聚焦于那些当地居民习以为常、却让国际游客倍感新奇的细节。
在福建石狮的宝盖山景区，埃及旅游博主波拉·陶菲克的关注点并未局限于风景，反而对一座干净整洁、配备健康检测设备的公共厕所印象深刻。他认为这是中国现代化程度的一个缩影，“虽然只是一个细节，但能看出中国在旅游设施和城市管理上的高水平。”
“此行最大的收获是我学习到‘主客共建共享’这一发展理念。”通过与中国旅游从业者的交流，波拉·陶菲克了解到中国将游客纳入城市发展与建设的理念，让每位到访者都能在体验中参与。他断言，随着中国入境游的发展，“主客共建共享”的辐射范围将进一步扩大。“现在又多了一位来自埃及的建设者。”波拉·陶菲克表示，这一理念让他的视频分享被赋予更大的意义。
外国博主的真实记录，正在悄然拓宽国际社会了解中国的维度。过去，外界对中国的印象往往停留在长城、熊猫等标志性符号上；如今，越来越多的外国博主开始用更加生活化的镜头，讲述他们亲身经历的中国故事。这种基于真实体验的内容创作，有效弥补了以往海外平台上中国旅游信息的不足，而每一个新发现，往往成为消除误解的契机。
来自玻利维亚的马蒂亚斯来中国前，曾听闻家乡流传着“兵马俑里有真人”的离奇说法。游览时他特意将镜头对准兵马俑考古修复现场，记录下工作人员严谨、透明的工作过程。“这是最好的证明。”马蒂亚斯说，“因为距离、语言和一些其他因素，一些荒谬的谣言依然存在，我很荣幸能用镜头还原真相。”
由文化差异所催生的这些新鲜视角，也恰恰印证了当下国际游客需求的深刻变化。他们不再满足于标准化的观光线路，更渴望深入当地进行具有文化内涵与真实体验的个性化探索。
在陕西西安古城墙下，法国女孩伊内丝第一次穿上汉服。她不仅用镜头记录了梳妆打扮的全过程，还学着古人的仪态在街巷间漫步。令她意外的是，不断有当地年轻人友善地邀她合影，称赞她的造型很好看。“原以为这样穿着会不太自在，没想到收获的都是欣赏的目光。”伊内丝笑着说，“当你穿上这身衣服沿着古城墙行走，真的能感受到与历史对话的奇妙。”
除了深度文化体验，中国的科技应用与日常生活场景同样吸引着外国博主的关注。来自越南的游客阮秋萱，在观看海外博主分享中国外卖的便利后，抵达中国后的第一件事就是请导游帮她点外卖。“足不出户就能品尝到多种当地特色，还有机器人可以把餐品送到房间门口。”她赞叹道，“这次旅途我还品尝了机器人做的咖啡，切身感受到中国科技的发达。”
让游客安心、舒心的社会环境，也常常流露于外国博主不经意的记录中。来自巴西的佩德罗在四川成都一家小吃店用餐时，不慎将钱包遗落在餐桌上。从洗手间回来，他惊讶地发现钱包仍原封不动地放在原处。“这在我的家乡几乎不可能发生。”佩德罗感慨道，“无需刻意防范，这种自然而然的诚信与环境，展现了中国的文明。”
灿烂的文化、安全的环境、便利的设施、高效的服务，共同组成海外博主眼中现代中国真实、温暖而充满魅力的侧面。
中国旅游业积极对接国际新趋势
外国博主的镜头，不仅是向世界展示中国的窗口，也是连接市场与需求的桥梁。他们的真实分享在海外社交平台持续发酵，形成了独特的“种草”效应，直接影响着国际游客的出行选择与体验方式。
来自美国的艾米丽选择来中国旅行的动因，很大程度上源于其表姐在社交媒体分享的旅行照片。“跟着姐姐的攻略，我省去了不少摸索的时间。”正因如此，艾米丽此行没有聘请全程导游，而是在重点景点预约讲解，其余时间自由探索。“无论是在地铁站问路，还是在餐厅点餐，总能遇到可以用英语交流的当地人，所以自助行特别方便。”艾米丽说。
让艾米丽印象深刻的还有中国旅游服务的高效，“很多项目都能即时预约、立等可取，这在其他国家是很难想象的。”不过她也笑着分享了一个小插曲，“唯一的小‘失误’是听信了姐姐的推荐——北京豆汁的独特味道，确实需要勇气才能体验。”
像艾米丽这样根据博主推荐规划行程的游客越来越多。同时，相关利好政策的出台，进一步加速了这一趋势。
自2024年11月30日0时起至2025年12月31日24时，中国对西班牙试行单方面免签政策入境事由扩大至来华经商、旅游观光、探亲访友、过境、交流访问，免签停留期限延长至30日。西班牙旅行博主露西亚立即抓住这一机会，她的首个中国主题视频聚焦免签入境和便利通关体验。“这一政策很可能会改变西班牙游客的出行逻辑。”露西亚分析，“过去大多数西班牙人会提前半年甚至一年规划假期行程，而来中国旅游不仅可以‘说走就走’，还能享受与提前规划无异的高品质旅行体验。”在她看来，这种由政策牵引的旅行方式变革，将为中国吸引更多原本因签证流程而犹豫的潜在游客。“现在如果有西班牙朋友想要临时安排出境度假，我会毫不犹豫地推荐中国。”
由博主引领的旅行新风尚，正在推动旅游业的服务升级。在云南丽江，文旅团队通过分析海外博主评论，敏锐地捕捉到西方游客对松露的特殊情结，进而打造了“松露自由”主题产品。雪山云朵餐厅作为首批试点，店主和春仙感触颇深：“现在我们不仅要做好菜品，还要学会讲述食物背后的文化故事。员工都开始自学英语，后厨也在研发更适合国际口味的创新菜。”一张小小的餐桌，就这样连接起世界与云南的深山。
“对着攻略点单”的新趋势，也在倒逼旅游产品和服务的迭代升级。众信旅游集团副总裁宁国新认为，海外博主的真实反馈成为旅游企业产品迭代的重要参考。“我们很多科技旅游、工业旅游和生活体验产品的灵感，就来自海外博主的留言，这相当于最直接的市场调查，帮助我们开发出更符合国际游客需求的体验项目。比如，带客户体验包饺子，吃到自己亲手包的饺子，游客会感到特别满足。”宁国新表示，海外博主这种非官方、非商业的攻略，因其更强的真实性和亲和力，更容易获得潜在游客的信任。
与此同时，旅游目的地也在主动适应新的传播规律。北京京骑文化传播有限公司联合创始人窦俊杰观察到，为了满足博主和游客的创作需求，景区会有意识地设置易于“出片”的“打卡”点位。“更令人感动的是，很多市民和商户会主动协助拍摄，或热情地入镜互动。那种发自内心的文化自信，通过一个个生活片段的真实记录，让世界看到了一个有温度的中国。”
这种由博主导流引发的产业进化，核心在于提升服务与需求之间的“适配性”。从产品设计到服务细节，中国旅游业正在积极对接国际散客化、体验式、生活化的旅游新趋势，让每一位远道而来的客人，都能找到属于自己的中国体验。
在深度参与中实现文明互鉴
当外国博主从单纯的观光者转变为深度的参与者，他们的镜头便超越了旅游记录的范畴，成为连接不同文明的纽带。这种转变，让文化传播从单向展示走向了双向对话。
“在玻利维亚，中国是个非常遥远的目的地，来这里旅游在当地是很小众但很酷的事。”马蒂亚斯坦言，他特别想当好这个“先导”。不过由于英语不够流利，加上对文物本身兴趣有限，在以往的出国旅行中，马蒂亚斯常常是“走马观花”。
这次中国之行却截然不同。在当好“博主”这个目标的激励下，马蒂亚斯前所未有地认真起来。“我从没有像这次旅行这样，如此投入地研读文物的历史，仔细阅读每一张说明卡片。”这段深入的探索不仅满足了他的求知欲，更让他体会到中华文化“和而不同”的哲学智慧。对他而言，这趟旅程已远超观光和休闲，成为增进理解、加深友谊的文明对话。
这种因分享而驱动的深度探索，正在更多外国游客身上发生。互联网时代点燃了全民的分享热情，每个人都可能成为文化的传播者。
来自重庆师范大学的意大利留学生杰尔瓦西·卡特琳娜就是其中之一。她随手记录的重庆日常生活视频中，一条“如果早点看到你的视频，我会在重庆多安排一天游玩时间”的留言，让她意识到自媒体的价值。此后，她开始有意识地用镜头讲述与这座城市的故事。不久前，杰尔瓦西·卡特琳娜参加了“向世界讲述重庆”留学生文旅推介官活动，因其真挚的叙事被授予“留学生金牌文旅推介官”称号，这让她备受鼓舞。
近年来，北京、重庆、湖北等多地纷纷开展邀请海外博主深度体验中国的活动，通过海外博主亲身体验和创造性表达，将中国各地的文旅资源以更鲜活、更易引发国际共鸣的方式立体化传播，成为推动文明互鉴的有效尝试。北京市文化和旅游局相关负责人表示，通过精心设计的体验路线，让外国友人深入在地生活，用他们自己的视角和语言讲述中国故事。透过他们的镜头，不仅要让世界看到中国的风景，更要让他们感受到中国人民的生活温度和文明厚度。
对于“网红经济”给旅游业带来的影响，中国旅游研究院院长戴斌提出了专业见解：“文旅需要‘网红’，但绝不能止于‘网红’，想要接好这波流量就要夯实发展基础。”他特别强调，如果基础设施和服务跟不上，“网红”效应反而会产生“买家秀”和“卖家秀”的反差，影响游客体验。
在戴斌看来，旅游本质上是一种有温度的生活方式。“世界级旅游目的地既需要标志性景点的‘硬实力’，也需要完善公共服务和鲜活生活场景的‘软实力’。”他以北京为例说明，“现在国际游客不仅去长城、故宫，也会逛胡同、访菜市场，这些日常生活场景正成为新的吸引力。”
当海外博主带着好奇与共情，走进中国寻常百姓家，记录下市井烟火中的点滴温暖；当他们从浮光掠影的过客，转变为文化对话的参与者，一个真实、立体、生动的中国形象便自然而然地呈现在世界面前。这种基于相互理解和尊重的文明互鉴，正是在每一次点击、每一次分享中完成跨越山海的对话，最终汇聚成推动各国人民相知相亲的温暖力量。
编辑 | 张海宁
审核 | 程程
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