李萍 川观新闻记者 赵泽宇
继“City Walk”之后，“Mountain Walk”话题在社交平台日益活跃，“周末去爬山”正在成为年轻人新的社交生活方式。
“在成都，周末用一天‘刷’个川西徒步来回，非常有趣。”11月13日，成都师范学院大四学生罗康玲向川观新闻记者讲述了爬山的乐趣，“几个小时的并肩前行，就像和好朋友一起‘共患难’，比吃顿饭、看场电影更有意思。爬山途中遇上志同道合的新朋友，还能互相照顾。”她笑称自己是“i人”，“Mountain Walk”对她来说十分友好，有助于培养社交能力。上周末刚从四姑娘山归来，罗康玲就在寻找下一次的“爬山搭子”。
记者近日走访了解到，短期的拼团游小程序、青年旅舍社群、社交平台发帖组队……爬山的“新入口”多种多样，大多数组织者会安排从城市直达山脚的方式以及户外旅行意外保险等，让年轻人结伴爬山很舒心，哪怕两三个人也能快速成团。这在成都年轻消费者中掀起一股户外“爬山热”。
跟随成都一周末徒步团队，川观新闻记者体验“Mountain Walk”。赵泽宇 摄
“山的呼唤”愈发响亮，年轻人扎堆向山行
从城市公园绿道到颇具挑战性的山野徒步，一场由年轻人主导的“爬山热”正在升温，也在深刻影响户外运动市场格局。
国家体育总局体育经济司日前发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，中青年群体已成为户外运动主要消费者军，其中25—34岁群体占比最高，普遍受教育程度较高。在消费项目中，冰雪、山地、水上项目参与度较高。
记者随机采访了多位热爱爬山的大学生，成都理工大学大四学生廖耘浩表示，爬山可谓是眼下面对学业、实习和社交压力的一扇“精神出逃”窗口，走进山野不再是单纯的体能挑战，而是一场贴近自然的心灵疗愈。重庆外语外事学院大三学生程艺怡喜欢到川西徒步爬山，“在爬山过程中专注冥想，能够暂时忘却烦恼，登顶后豁然开朗，更有一种愉悦情绪，很有意义。”
多位年轻爬山爱好者向记者表示，随着交通更加便利，以及互联网社交的创新，当前成都爬山成团具有低门槛、高便捷度的组织方式等特点，能迅速激发年轻人对爬山的热情。据罗康玲观察，拼团游小程序发起的川西爬山行程往往在高校门口集合发车，一个周末甚至一天即可往返。
“牧星户外”小程序相关页面截屏。
记者用手机搜索“成都川西徒步”，仅微信小程序就有数十个推荐，其中“牧星户外”小程序设有专门户外活动页面，距离成都4小时车程的洛尔日让1日往返户外徒步行程正在报名，15人成行。截至11月13日15:30，该线路11月15日周六出发的行程已有6人完成报名。
另外，不少户外徒步组织者开始专注细分人群的社群建设。如“侣途出行”平台在川渝鄂粤200所高校建立校园推广体系，仅在成都就覆盖高校学生“10万+”。
“爬山热”日益升温，正在重塑户外运动消费市场
年轻人涌向山野的热潮，给户外运动市场带来巨大机遇。业内人士分析认为，户外运动品牌不仅在成都各大商圈拓展线下市场，加码专业徒步攀登产品，更在发力推广多元化体验。
加拿大鹅在青城山下打造陈列羽绒服产品的帐篷空间。图据受访者
11月9日，为期3天的加拿大鹅（Canada Goose）“共话青皑”沉浸式体验活动在青城山落幕。该品牌不仅打造了2025秋冬限时体验空间，还在户外巨型帐篷中呈现标志性Chilliwack系列羽绒服，将追求功能与风格的新品直接带入户外场景，与成都户外爱好者展开一场深度对话。
加拿大鹅品牌相关负责人告诉记者，此次活动选址青城山，既是致敬和拥抱在地文化，也想“激励探索之心，守护所栖之境”，更想通过这样的活动表达品牌近70年来秉持的可持续愿景。
登顶青城山俯瞰自然风光。图据受访者
视线回到成都各大商圈。记者连日走访发现，lululemon于11月初再开一家新店，选址龙湖成都西宸天街，贴近成都进川西的便捷地带；始祖鸟也在成都持续拓店，拥有双层空间的品牌直营店正在打围装修。今年以来，成都已吸引壁克峰（Peak Performance）、攀山鼠（Klättermusen）、猛犸象（Mammut）、天空人（SKYPEOPLE）等多个新户外品牌开店。
在各个品牌的线下门店，冲锋衣和徒步鞋成为当季热销商品，产品细分也越发丰富。成都太古里始祖鸟门店工作人员告诉记者，始祖鸟拥有硬壳冲锋衣、软壳冲锋衣、三合一冲锋衣，分别满足不同天气和户外场景的需求，其防水透气面料可防小雨和暴雨。徒步鞋按功能分为轻量越野跑鞋、中帮徒步鞋和重装登山鞋等多个品类。
随着“爬山热”方兴未艾，户外运动越来越生活化，户外与通勤、功能与时尚的边界正在被打破，不少消费者在日常穿搭中也将户外元素作为个性表达的选择。对此，一众专业运动品牌不再拘泥于“硬核”装备，转而推出更多兼具户外功能与都市审美的日常单品。如lululemon男士休闲夹克将抽绳巧妙内藏，保持外观简约利落；女士运动夹克则通过拇指洞与修身剪裁，兼顾运动功能与身体曲线。一些水袋包、滤水壶等专业装备则推出更时尚、更轻量的日常版本。
从消费场景营造到品牌门店拓展，再到多元产品推出，运动品牌不断更新户外产品。长期关注户外运动产业的观察人士对记者表示，不断开发细分户外运动品类，提升产品品质，将是户外运动品牌竞相较量的“新风口”。
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