华西社区报记者 程玥 中心供图
10月30日至11月2日，由中国社区卫生协会主办的第十九届中国社区卫生服务发展论坛在郑州举办。为生动展现基层卫生服务的创新活力与人文关怀，挖掘和展示基层医疗机构的品牌创新实践，论坛期间特设“星图市集·基层健康IP大赏”主题展示区。成都高新区石羊社区卫生服务中心原创健康IP形象“石欣欣”与“羊荣荣”受邀参展，以其独特的创意内涵和丰富的文创产品，受到与会代表的广泛关注。
来自全国各地的社区卫生服务工作者对“石欣欣”和“羊荣荣”这一对富有创意的健康IP形象表现出浓厚兴趣。不少参会者在展位前驻足交流，详细了解IP形象的设计理念与实际应用情况。
“石欣欣”与“羊荣荣”的创意根植于“石羊”这一深厚的地域文化底蕴，并巧妙融入了岩羊的灵动特质。“石欣欣”作为家庭医生形象，寓意“石之坚毅”，象征着可靠的健康“守门人”；“羊荣荣”作为社区护士形象，呼应“生命繁荣”，代表温暖的“健康知己”。二者共同构成了寓意“欣欣向荣”的健康守护组合。
“我们创作这对IP形象的初衷，是希望通过更亲切、更生动的方式，拉近与居民的距离，让专业的健康服务以更温暖的形式走进群众生活。”石羊社区卫生服务中心带队负责人表示。展台上，从印有IP形象的帆布袋、保温杯，到冰箱贴、书签，再到毛绒玩偶、野餐垫等生活用品，每一件文创产品都成为传递健康理念的载体。
展会期间，石羊社区卫生服务中心与来自多个省市的同行进行了深入交流，分享了IP形象打造和推广的经验。不少同行表示，这种创新的服务形式为基层医疗卫生机构开展健康教育工作提供了新思路。
“这次参展让我们看到了全国各地在基层卫生服务创新方面的丰富实践。”石羊社区卫生服务中心负责人表示，“下一步，我们将继续深化IP形象的内涵建设，将IP形象更好地融入日常健康服务，让居民在就医过程中感受到更多温暖；同时开发更多实用的健康教育产品，让健康知识以更生动的形式传播；持续优化服务细节，真正把‘以人为中心’的服务理念落到实处。”
当前，基层医疗卫生机构正经历从“疾病治疗”到“健康管理”的理念升级，文化IP建设正是这一转变的生动体现之一。参与此次基层健康IP大赏，既是石羊社区卫生服务中心品牌建设成果的一次重要展示，也是与全国同行交流互鉴、共同推动社区卫生事业蓬勃发展的宝贵机会。石羊社区卫生服务中心的“欣欣向荣”组合与其他地区的优秀案例一起，共同勾勒出我国基层卫生服务更加亲切、更具活力的发展图景。
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