川观新闻记者 郑志浩
10月28日，2025“音乐中国”博览会在成都举行。本届博览会是第十五届中国音乐金钟奖的配套活动，邀请200余家音乐企业代表参与活动。
本届博览会联合中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会及其会员企业，推出《2025年中国演唱会及音乐节市场分析报告》等行业数据分析报告，分享和探讨今年以来的市场最新特点，研判行业趋势。
《2025年中国演唱会及音乐节市场分析报告》发布现场。主办方供图
市场供给走高 头部效应与下沉浪潮兼具
“张学友50场，张杰37场，五月天34场……”在道略产业研究院副院长许润新介绍的《2025年中国演唱会及音乐节市场分析报告》中，今年前3季度，有52组艺人的巡演场次超过10场。主流头部艺人的演唱会巡演场次保持了较高频率，是今年演唱会市场的中坚力量。
在演唱会的区域分布中，一线城市和新一线城市占据市场大头，双方占比都超过3成，合计占比达到67.72%。由此可见人群聚集、经济发达的一线、新一线城市，对演唱会市场的号召力仍在提升。其中，作为新一线城市的代表，第三方数据显示，2025年1月至9月，成都市各类市场主体开展5000人以上的大型演唱会和音乐节共计92场，位居全国前列。
在单组艺人开展的演唱会之外，拼盘演唱会和音乐节也是今年演艺市场的一个重要组成。拼盘演唱会即多位歌手或乐队在同一舞台上轮流演出的形式，演出歌手往往是非头部艺人的组合。此外，大型音乐节一般也是多位歌手轮番上阵，可以视为另一种形式的拼盘演唱会。
上述报告显示，大型演出向三线及以下城市下沉开拓的趋势较为明显。拼盘演唱会成为三线及以下城市提升城市流量的重要方式，全年45.6%的拼盘演唱会落地于三线及以下城市，酒水饮料企业是拼盘演唱会最重要的赞助商类型。在音乐节市场上，三线及以下城市的音乐节市场也相对活跃，占比超过4成。
10月11日，张学友成都演唱会场外。吴聃 摄
票房增速趋缓 外籍艺人和文旅融合成为重要发力点
在市场整体走势上，今年演唱会市场前3季度供给继续走高，总演出场次达2435场，与2024年同期相比增长12.99%。全国演唱会观众达2571万人次，同比增长13.4%。
相比总体场次和观众人次的增长幅度，票房总收入的增速趋缓，达200.3亿元，同比增长4.24%。在许润新看来，票房总收入没有追上场次及人次增长的幅度，源于此前两年的周期内，票房号召力强的高能级艺人已经开展多轮演出，而本年度举办演唱会的艺人能级有所下降，导致本年度目前演出的吸引力有所下降。
含有外籍艺人的演出成为市场中的一大亮点。前3季度，90%的外籍艺人演唱会开展在一线和新一线城市，其中上海是外籍艺人演唱会最为聚集的城市，共计开展85场。许润新判断，在2026年的市场竞争中，外籍艺人明星的演出将成为重要发力点。国内艺人的演唱会在近年来已开展多轮。相比于国内艺人，外籍艺人市场相对更广袤，尚未完全发掘，有较大的增长潜力。
此外，值得关注的是，非传统演出场地活跃度明显提升，带来文旅融合的叠加效应。公园、景区及产业园区等空间逐渐成为演唱会举办的新兴场所，如回春丹在上海森兰无界公园、韩庚在北京昌平拉斐特城堡中心区等举办演出。“演出在3小时的体验之外，还有72小时的综合经济效益。”许润新介绍，今年以来，一系列有影响力的品牌音乐节和文旅企业自创的品牌音乐节相继走入景区，推动了文旅融合的演出模式进一步发展。
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