网红经济如何赋能四川乡村文旅振兴？

原标题：网红经济赋能四川乡村文旅振兴的发展路径探析

鲁力  文茜  丁玲

在全面推进乡村振兴与文旅深度融合的国家战略背景下，乡村文旅产业已成为重构乡村价值要素、激活乡村内生动力、推动乡村创新发展的重要引擎。2025年中央一号文件指出“推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平”，四川省也在5月印发《四川省支持乡村旅游高质量发展若干政策》。与此同时，数字技术的迭代演进重塑了经济社会发展的底层逻辑，而网红经济作为数字经济与注意力经济融合的产物，正以流量聚合、场景再造、社群营销、产业联动等方式深刻改变产业发展进程。

从理论层面看，网红经济以其强大的流量吸附能力、精准的内容传播力和高效的社群连接性，为破解乡村文旅长期存在的知名度困境提供了新思路。它能够突破地理空间的限制，通过沉浸式、场景化、故事性的网红内容创作，向公众传达乡村生活与理念，挖掘并放大其独特的文化底蕴与生态价值，实现从“资源”到“注意力”再到“消费力”的转化。从现实层面看，四川作为旅游资源大省，拥有丰富的自然景观、多样的民族文化和独特的地域风情，为网红内容创作提供了丰沃的土壤，且近年来，四川省丁真、李子柒、办公室小野等网红层出不穷，涵盖了美食、旅游、时尚、教育等多个领域，呈现出市场化、多元化、专业化的趋势，为乡村文旅的创新创作提供了人才基础。但当前网红经济赋能乡村文旅仍存在资源对接不畅、内容同质化、网红效应转化难等挑战。因此，如何系统性地整合网红资源和盘活乡村文旅，深化网红内容与乡村文旅价值的有机融合，并建立长效的“网红流量”到“乡村文旅消费”的转化机制，是亟待解决的关键问题。

基于此，本研究聚焦四川乡村文旅振兴的核心诉求，深入探析网红经济驱动乡村文旅发展的核心机制，系统梳理四川五大经济片区的文旅资源禀赋，从不同主体视角，探析四川省网红经济助力乡村文旅振兴的发展路径，提出兼具可行性和落地性的建议，为四川省乃至全国在数字经济时代推动乡村文旅高质量发展提供理论支撑与实践参考。

研究综述

网红经济的内涵、特征与发展阶段

网红经济是以互联网为依托，由具备专业能力与人格化特质的网络红人为核心节点，通过短视频、直播等内容形式聚合粉丝注意力，重构“人—货—场”商业链路，实现流量向经济价值转化的新型商业模式，其本质是注意力资源货币化过程。网红经济具有主体专业化、要素协同化、影响结构化三大核心特征，主体专业化是指网红需具备可持续的内容生产力、公信力或行业影响力（如知识型、电商型网红），通过情感联结（认同感、情绪价值、社群归属）与价值传递（实用/社会/娱乐价值）驱动消费行为；要素协同化表现为网红经济融合“人”（网红IP）、“货”（供应链优化与质量背书）、“场”（直播/短视频场景的圈层互动与心流体验）三要素，压缩流通成本并提升消费信任；影响结构化体现为网红经济通过感知价值与从众效应激活购买决策，宏观层面推动区域产业升级（如农业链延伸、文旅融合）与人才回流，形成经济与社会效益的双重溢出。

中国网红经济随互联网技术迭代，依据媒介形态演进可划分为四阶段：1995—2004年为门户网站时代，在博客和论坛平台上，一批网络写手通过文字创作走红，并依靠书籍出版和网络打赏变现；2005—2011年为PC社交媒体时代，网红依托微博图文炒作和商业活动获利；2012年进入移动多媒体社交时代，直播与短视频并举，网红变现途径包含电商、打赏、广告等，同时MCN推动产业化，“网红+”经济体系正逐步形成；2019年至今为产业化规范期，抖音、快手垄断流量并深化算法分发，直播电商成为新零售核心，衍生知识付费、虚拟主播等形态，同时政府监管强化，相关管理办法与规范出台，标志行业进入规模与规范并重阶段。

乡村文旅的概念与范畴

乡村文旅是乡村振兴战略框架下，以乡村地域空间为载体，通过整合乡村地域文化、自然资源和旅游要素，推动乡村在地资源与旅游产业的深度融合，促进乡村文化再生产与旅游体验重构，实现乡村振兴。其概念核心在于乡村、文化、旅游三者的有机结合，要将乡村的农耕文明、乡土建筑、民俗节庆、传统工艺等文化要素转化为体验性强且消费性高的旅游产品，同时通过旅游活动反哺乡村文化的保护与创新，形成“以文塑旅、以旅彰文”的共生机制。自2018年文化和旅游部组建以来，我国的乡村文旅政策体系持续完善，从早期的农旅融合、全域旅游试点，逐步演进为以“文化赋能”为导向的深度融合理念，推动乡村由资源输出型向价值共创型转变。

四川五大经济片区特征与乡村文旅资源禀赋分析

四川五大经济片区的划分依据与主要特征

四川省按照农业、生态、城镇三大空间的构成特点和保护开发次序，对五大经济片区的空间进行了安排。在自然地理上，四川呈现明显的盆地与高原阶梯状分布，成都平原经济区（包含成都、德阳、绵阳、遂宁、乐山、眉山、雅安、资阳8市），依托四川盆地西部优越的平原地势与水网条件，集聚全省前沿创新资源与高新科技产业，以全省约18%的土地贡献了60%以上的地区生产总值，集聚了超50%常住人口，并承载着深厚的古蜀文明与天府文化；川南经济区（包含自贡、泸州、内江、宜宾4市）地处长江上游，是长江上游生态屏障的重要组成部分，在能源、白酒、装备制造等产业方面发展良好，酒文化和盐文化是该地区最具辨识度和最有世界级影响力的文化IP；川东北经济区（包含广元、南充、广安、达州、巴中5市）以丘陵山地为主，农业基础扎实，是重要的粮油基地，巴文化与红色文化底蕴深厚；攀西经济区（攀枝花市和凉山州）地处横断山脉，钒钛磁铁矿等资源储量丰富，形成资源深加工与清洁能源主导的特色产业，彝族等民族文化繁荣；川西北生态经济区（甘孜州和阿坝州）位于青藏高原东南缘，长征红色文化、藏羌文化、茶马古道文化等旅游文化资源丰富，同时甘孜州和阿坝州均为国家级重点生态功能区，需统筹文旅资源开发与生态安全屏障建设的双重需求。

成都平原经济区依托优越的自然地理条件与深厚的文化积淀，形成了层次丰富、特色鲜明的乡村文旅资源体系。龙门山—邛崃山系作为重要生态屏障与资源富集带，孕育了青城山—都江堰世界文化遗产、大熊猫栖息地等顶级资源，龙泉山城市森林公园则为近郊游憩提供绿色空间。同时，该区域绵竹年画、道明竹编、彭州白瓷等国家级非遗项目尤为丰富，以川西林盘为核心的乡村聚落体系，以及都江堰灌区工程遗产支撑下的稻作梯田景观，也是农耕文明活态传承的绝佳载体。该区域资源空间分布呈现梯度特征：环中心城市区域发展出三圣乡“五朵金花”等都市休闲农业；一小时交通圈内密集分布安仁、平乐、元通等特色古镇与文博聚落；外围山区依托优良生态与藏羌彝文化走廊发展生态康养与民族风情体验。当前该区域乡村文旅资源开发面临流量转化效率提升、同质化竞争、文化内涵挖掘深度加强等挑战，亟须通过强化规划统筹、突出地域文化标识、深化农文旅融合以推动可持续发展，充分释放其作为国家城乡融合发展试验区核心载体的潜能。

川西北生态经济区的乡村文旅资源以高原生态本底和民族文化为核心，形成自然与人文深度融合的独特体系。该区域拥有3处世界自然遗产（九寨沟、黄龙、四川大熊猫栖息地），147个中国传统村落，以及松潘古城、汶川水磨镇等3个省级历史文化名镇，丹巴莫洛村等5个国家级和省级历史文化名村，集中展现藏羌多民族文化景观。资源空间分布呈现“三区四线”特征：大九寨、大贡嘎、大香格里拉三大世界级旅游目的地集聚区，串联G317/G318中国最美景观大道、长征红色旅游线等6条国际精品线路及4条特色自驾线路，沿线整合高原牧场、雪山冰川、传统村寨等资源。当前该区域资源开发严格遵循生态优先原则，通过“面上保护、点上开发”模式，在避让生态敏感区前提下发展生态旅游、文化体验和特色农牧观光，但受限于高海拔地形和交通末梢制约，资源转化效能亟待提升。

川东北经济区依托秦巴山区生态屏障与嘉陵江、渠江流域的复合地理格局，形成了自然景观与文化遗产深度融合的乡村文旅资源体系。其核心资源禀赋表现为：以米仓山—大巴山世界地质公园、诺水河溶洞群为代表的喀斯特地貌与原始森林生态资源，构成生态康养与自然研学基底；以蜀道文化廊道（含明月峡、剑门蜀道遗存）、川陕革命老区红色遗址（朱德故里、邓小平故居）及巴文化遗迹（罗家坝城坝遗址）为脉络的历史文化资源，赋予乡村文旅深厚人文内涵；以嘉陵江百里景观带、川东平行岭谷梯田农业景观为核心的流域农耕文明资源，支撑田园观光与农事体验。该区域乡村文旅产业形态与地理分区高度契合：北部山区以生态康养为主导，中部深丘区推动农旅融合，南部浅丘区发展农业观光综合体，并配套三级旅游集散中心与秦巴山区旅游环线交通网络，实现资源保护与可持续利用的统一。

攀西经济区的乡村文旅资源禀赋突出，呈现多元文化、生态景观与特色农业深度融合的特征。在民族文化层面，凉山彝族自治州拥有深厚的彝族文化底蕴，以布拖县阿都文化、昭觉县服饰文化、美姑县毕摩文化为核心，依托火把节等节庆活动及传统村落，形成彝族风情体验区。在历史遗存方面，会理市作为国家历史文化名城，保存完好的古城格局与红色遗址构成重要文化节点；冕宁县彝海结盟遗址、长征纪念馆则强化了红色旅游脉络。生态资源上，木里藏族自治县香格里拉湖、盐源县泸沽湖的高原湖泊景观，与横断山脉的森林草甸共同构成生态旅游基底；安宁河流域的亚热带田园风光则形成特色农业观光带。

川南经济区乡村文旅资源禀赋深厚且类型多元，依托独特的自然地理与历史文化基底形成系统化格局。在自然景观方面，喀斯特地貌与生态资源构成核心吸引物，蜀南竹海、兴文石海世界地质公园、叙永画稿溪国家级自然保护区及赤水河丹霞地貌等标志性景观，兼具生态价值与科普研学功能。人文资源层面，以长江水道、川盐古道、茶马古道为脉络，串联自贡井盐遗址（含艾叶古镇、仙市古镇）、泸州白酒老窖池群（五粮液、泸州老窖工业旅游区）、内江糖业遗产及明清牌坊群，形成“盐酒糖”产业文化谱系；同时，赤水河流域的太平渡、二郎镇等长征遗址与乌蒙山区苗彝民族村寨共同构建红色文化与民族风情体验区。

网红经济驱动乡村文旅发展的核心机制

流量引爆与品牌塑造

网红达人的种草效应与信任背书。网红达人（KOL）在乡村进行打卡、购买、体验等实践行为，并对乡村文旅资源进行深度体验和内容创作（如Vlog、图文测评、直播探访等），通过体验感分享、创作发布、产品推荐等方式传达给其具有信任关系的粉丝群体，粉丝群体据此进行实地体验或线上购买，就达到了“种草”效应。这种具有快速性、轻量化、低预算的种草行为，基于网络达人的真实体验或专业解读，且面向其具有深厚信任基础的粉丝群体，相较于传统广告的信服力和宣传性更强，在这种种草过程中，网络达人具有“信任代理人”的作用，其背书降低了潜在游客的信息搜寻成本和决策风险，尤其对于信息不对称性较高的乡村小众目的地或新兴文旅产品，其推广效果更为显著。

社交媒体平台的病毒式触达传播。病毒式传播是一种通过用户的社交网络实现低成本、快速扩散的营销策略，其本质在于创造具有感染力的内容，激发用户自发分享行为。在产出乡村文旅内容后，网红通过微信、微博、抖音、快手、小红书、微信视频号等为代表的社交平台，进行高效用户互动、内容裂变、信息推介，实现高效高质的内容传播与营销，并促使乡村文旅快速火爆出圈。此外，网红达人现场沉浸式直播，让消费者实时线上观赏乡村生活、节庆活动、农事体验等内容，同时消费者的点赞、评论、转发让直播热度不断上涨，直播能够在短时间内触达更多消费者，实现几何级数的直播现场和直播内容的“病毒式”传播，引爆乡村目的地的网络声量。

乡村文旅品牌的塑造与价值转化。网红达人通过数字媒介重构了乡村文旅的传播逻辑与消费途径，并培养了一批忠实用户，在这个过程中，乡村文旅品牌形象逐渐清晰化，文旅价值得到转化。在品牌塑造层面，网红经济打破时空限制，将乡村元素转化为可触摸、可消费、可传播的现代文旅产品，并借助短视频、直播等媒介形态，触达更广泛的受众群体，让乡村文化符号和产品形象在其心中逐渐清晰化和立体化，这种过程本质上是对乡村文旅品牌的数字化构建，通过持续的内容输出强化品牌联想，使地域特色与特定生活方式、情感体验形成稳定关联，从而建立差异化的品牌识别体系。在价值转化层面，线上声量在线下体现为增长的客流量，带动食宿、交通、餐饮、文创消费等消费，显著提升乡村文旅收入。

场景体验与内容创新

打卡经济驱动的个性化体验升级。互联网社交媒体重塑了游客的假日决策方式与体验分享习惯，越来越多的消费者在互联网社交媒体平台上进行旅行指南查询与旅游体验分享，同时，网红达人将特定场景（如特色民宿、悬崖秋千、梯田咖啡）通过故事化、场景化的内容输出，塑造成“视觉符号”，成为游客追求的社交货币，最终独特的、可分享的、具有社交货币价值的旅行体验成为消费者旅行的重要目标之一。如某网红民宿不仅是住宿，更提供农事体验（插秧/采茶）、手作工坊（扎染/陶艺）、私厨晚宴等配套活动，形成完整体验闭环。如大邑的安仁古镇利用百年公馆建筑群基底，引入沉浸式剧本杀《今时今日安仁》，吸引年轻游客“为一场戏赴一座城”。

网红元素创新性地融入文旅产品。网红元素通常指的是在社交媒体上流行的内容、风格或趋势，比如打卡点、特色美食、独特体验、网红人物等。乡村文旅从业者将网红元素融入产品设计：注重场景的美学营造，策划具有传播爆点的特色活动，深入挖掘和包装当地独特的历史传说、人物故事、文化内涵。通过网红元素的注入，使原本静态的文旅资源转化为具有强吸引力和传播力的动态体验。例如眉山市丹棱县在保留古村肌理的基础上，打造古村博物馆、非遗工坊，重现打谷晒秋、传统榨油等农耕场景，将闲置农房改造为精品民宿、文创咖啡馆，将山货集市转变为“网红直播间”，这些“新、奇、特”产品和项目能够快速吸引消费者的注意，并且能够将这种注意力迅速转化为打卡行为，而这种产品或项目就有潜力打造成网红产品或项目。但切忌舍本逐末，在融入网红元素的过程中要始终保持文旅产品的历史文化底蕴。

创意营造网红打卡点与新兴业态。基于对目标客群审美和社交需求的精准把握，网红经济直接催生或重塑了一批具有标志性和传播力的“网红打卡点”和“网红业态”。例如四川浮云牧场通过悬崖星空民宿成为川西打卡地标，稻城亚丁牛奶海因社交媒体传播迅速走红，成都龙泉山“等风来”餐厅融合观景平台与美食业态火爆全网，这些点位与业态本身即构成吸引游客到访的核心内容，并成为用户生成内容（UGC）的重要素材来源，形成持续的传播循环。同时，跨界快闪、主题市集、多元业态复合空间等创新商业形式不断涌现，商业不再仅仅依赖传统的单一业态模式，而是通过创新的形式给消费者带来更为多元化的体验。

社群聚合与精准营销

基于兴趣图谱精准触达消费群体。网红达人通过短视频、直播、广告位等方式，将乡村文旅资源转化为可传播的符号化内容，再通过大数据分析和平台算法，乡村文旅讯息将被精准地推送至对这些标签感兴趣的目标用户群体，极大提高营销效率。例如，江苏宜兴的窑湖小镇通过头部网红的国风短视频创作，将当地“山、水、陶、茶、竹”资源符号化为视觉奇观，借助抖音平台算法推荐机制实现裂变式传播，相关话题播放量超1.9亿。同时，网红达人拥有庞大的粉丝群体与垂直化的兴趣社群，运营方通过持续的社群互动，如话题讨论、直播答疑、粉丝福利等，维护用户黏性，深化品牌认知，为转化蓄积私域流量。

用户生成内容的二次高效性传播。在网红经济驱动下到访的游客，在体验过程中会自发创作和分享大量的用户生成内容，如游记、攻略、照片、短视频等，这些用户生成内容以其来源广泛、形式多样、真实直接的特点，有效丰富了乡村文旅的内容生态。它们通过社交平台进行二次甚至多次传播，不断扩大乡村旅游目的地的知名度和影响力，形成良性的口碑传播链条。目前，用户生成内容的丰富程度和质量本身也成为衡量一个乡村文旅目的地受欢迎程度和体验价值的重要指标。

有效实现线上关注转化线下消费。网红经济驱动模式的核心目标在于实现流量的最终变现。通过前述的精准触达、种草引导、社群培育和口碑积累，结合有效的转化工具，如网红直播带货文旅套餐、发放限时优惠券、组织粉丝专属体验团等，能够有效地将线上积累的关注度和兴趣度引导至线下实际的消费行为，包括预订民宿、购买门票、参与体验活动、品尝当地美食、购买农特产品等，完成从“注意力”到“消费力”的关键一跃。

产业联动与价值延伸

带动关联产业的销售和协同发展。网红经济作为融合媒介传播、社交互动与电子商务的新兴业态，通过内容场景化呈现与直播电商渠道拓展，有效打通了乡村文旅与关联产业的消费转化路径。网红达人深入体验并推介乡村民宿、餐饮、农特产品、在地文化等乡村资源，将乡村的生产生活场景转化为可信任的消费情境，直接带动该情境下生活生产产品的销售及其相关产业的发展。例如，李子柒将传统美食制作过程与乡村唯美实景进行有机结合，嵌入并传播了完整的文化场景，直接带动了相关食材与器具的销售。这种对乡村自然场景和文化内涵的具象化表达，突破了地域限制，实现了对关联产品（如食材、器具、伴手礼等）的规模化销售与品牌溢价提升，同时在网红流量加持下，在地文旅体验（如住宿、餐饮、购物等）的客流量暴增，形成“文旅引流，产业变现”的良性循环，直接提升农民收入与乡村产业活力。

加速生产要素在乡村的流动转化。网红经济实现线上线下渠道的互补和叠加，借助数字化平台汇聚、整理、加工数据要素，进一步丰富城乡要素流动渠道。一方面，网红线上直播带货在一定程度上弥补了乡村宣传营销的不足，使得以往受限于流通半径和销售渠道的乡村优质产品，得以借助网红流量实现规模化、溢价化销售；另一方面，乡村成功孵化的网红案例及其带动的产业发展，显著增强资本对乡村文旅及其相关产业的投资信心，引导社会资本进入乡村民宿改造、农旅综合体开发、农产品深加工、文创设计等领域，促进乡村基础设施建设。此外，网络红人展示的乡村生活场景与田园生活美学，让城市青年群体对乡村的生活和业态有更加新颖的认知，激发城归潮和乡村创业热情，带来创意设计、数字营销、现代管理等领域的专业人才与技术回流。在资本、人才、技术等生产要素的流入与加持下，乡村文旅产业的经营、管理、服务等内容都将得到优化升级。

促进乡村产业结构与价值链优化。网红经济成功打破了城乡之间的信息壁垒与地理阻隔，有利于城市现代商业理念和相关产业将向乡村转移，推动乡村从单一依赖传统农业或低端旅游服务，向一二三产业深度融合的方向发展。一方面，网红经济在优化农业产业结构的同时，引导农民发展乡村旅游、农村电商、观光体验农业等新兴产业，提升农产品附加值和拓展农民增收渠道；另一方面，通过直播带货、短视频推介、乡村生活体验等形式，乡村地区的非遗工艺得以高效触达海量潜在消费者，促进传统手工业向文化创意产业升级，将非遗技艺转化为高价值的文旅商品。更为重要的是，网红经济带动了以文旅为核心的服务业（住宿、餐饮、交通、导览、娱乐）的标准化、特色化、个性化发展，逐步实现乡村由资源消耗型、低附加值型向文化赋能型、高附加值型转变，整体提升乡村产业价值链。

网红经济助力五大片区乡村文旅振兴的对策建议

在系统梳理四川省五大经济片区特征及其乡村文旅资源禀赋的基础上，本文深入剖析了网红经济驱动乡村文旅发展的核心作用机制。研究发现流量引爆需依托独特文化符号（如川西林盘、彝族火把节），场景创新需匹配差异化空间载体（如高原生态、喀斯特地貌），产业联动需立足在地产业链基础（如川南白酒、攀西农业）。然而，当前四川乡村文旅在网红经济赋能中仍面临资源与流量错配、内容与价值脱节、短期热度与长效转化失衡等问题。鉴于此，本研究立足于前述区域特征、作用机制及现存问题，从政府统筹引导、市场主体运营、社区深度参与三大关键维度出发，提出一套契合五大经济片区差异化禀赋特征的协同发展对策体系。

一是政府统筹。政府作为乡村文旅振兴的统筹者，需立足四川五大经济片区资源禀赋差异，构建适配网红经济发展的制度保障与支撑体系，推动网红流量与乡村文旅资源的精准对接。在政策设计上，应强化差异化引导，针对各片区核心特征制定靶向政策：对成都平原经济区，聚焦破解同质化竞争，可设立乡村文旅创新专项资金，鼓励围绕川西林盘和非遗技艺开发具有辨识度的文旅产品，同时依托其城乡融合试验区优势，推动都市消费群体与乡村文旅资源的数字化对接；对川西北生态经济区，需平衡生态保护与文旅开发，出台生态区网红内容创作的相关规范，限定网红活动半径与场景开发强度，将九寨沟、黄龙等世界遗产的生态价值转化为“云端打卡”“虚拟研学”等低干扰业态，同时通过生态补偿机制反哺网红经济带来的流量收益；对川南经济区，可围绕“盐酒糖”产业文化谱系，设立“产业文化网红孵化基地”，推动井盐遗址、白酒老窖池等工业遗产与网红直播、短视频的场景融合，强化盐酒文化IP的符号化传播；对川东北经济区，结合红色文化与巴文化资源，推出“红色网红培育计划”，支持本土讲解员、非遗传承人通过直播还原革命故事、展示巴渝民俗，将罗家坝遗址等资源转化为具有情感共鸣的网红内容；对攀西经济区，立足彝族文化与高原生态，推动“民族文化数字化工程”，通过政策补贴鼓励网红内容创作中嵌入火把节、毕摩文化等元素。

二是市场主体。市场主体作为网红经济赋能乡村文旅的经营者和运营者，需立足五大片区资源禀赋，以内容创新为核心、以产业联动为路径、以流量转化为目标，构建市场化运作体系。在内容创作上，应深度挖掘各片区地域文化符号，打造具有差异化的网红IP。四川乡村蕴藏着川西高原藏羌文化走廊、盆地巴蜀农耕文明、川南苗彝风情及众多非物质文化遗产等多元文化生态，同时拥有从高山峡谷到丘陵平坝的复杂地貌景观。应深入挖掘非遗技艺、村落传说、节庆仪轨等文化资源，将其凝练为具有高识别度与情感共鸣的IP内核。

在产业联动方面，需推动网红内容与关联产业的深度融合，构建网红经济引流—产业价值变现的价值链条。通过培育本土网红达人、引入内容创作团队驻村，以真实生活场景为基底，生产兼具“网感”与乡土质感的沉浸式内容。借助算法推荐与平台流量扶持，如抖音“乡村计划”，实现精准触达与情感共鸣，将“流量”转化为对四川乡村特质深度认同的“留量”。网红引流需匹配特色化、高体验值的消费场景承接。应依据网红内容引爆点，针对性升级在地产业：若以特色物产走红，则需同步强化可视化加工体验、电商冷链物流与品牌溯源；若以文化场景引流，则需开发深度研学、剧本游等互动产品。

在业态创新上，需立足打卡经济与体验经济趋势，推动文旅产品的场景化升级。成都平原经济区可依托都市近郊优势，开发近郊体验农场、特色乡村民宿、农林风光带等可传播场景，吸引城市青年“为场景赴乡村”；川西北生态经济区可结合高原生态优势，打造星空营地，让游客在体验本土藏羌织绣、唐卡绘制的同时，生成具有社交传播价值的内容；川南经济区可利用蜀南竹海、兴文石海的景观优势，开发“悬崖民宿”“溶洞探险”等极限体验项目，通过网红的“挑战式直播”形成传播爆点。此外，市场主体应借助大数据分析消费偏好，精准匹配各片区内容与目标客群，如针对年轻群体推送攀西彝族文化的互动体验内容，针对中老年群体推送川东北红色旅游的怀旧主题内容，提升流量转化的精准度。

三是社区参与。社区作为乡村文旅的原生载体，其深度参与是网红经济可持续赋能乡村文旅的核心保障，需通过能力赋能、利益联结与文化传承，激发村民的主体性与创造力。在能力赋能方面，应立足各片区文化特质，培育本土网红群体，让村民成为乡村故事的“原生传播者”。开展诸如短视频创作培训、直播技巧培训、产业文化讲解培训等公益性质训练，教授村民用镜头记录稻作生产、林盘生活等日常场景，实时展示牦牛放牧、青稞种植等生产活动，通过网红直播向外界讲述民间故事。同时，鼓励社区中的非遗传承人、老艺人参与内容创作，并进行短视频录制和现场直播，让传统文化在科技加持下活态传承。

在利益共享机制上，需构建文旅建设与村民收益的直接关联，让村民从文旅发展中获得可观收益。如推动建设“网红带货收益分成”模式，村民通过直播销售农特产品时，按销售额获得分成；将网红经济带动的门票收入、文创销售利润按比例注入基金，用于村民技能培训、基础设施改善；鼓励民宿经营者与网红达人合作，游客通过网红直播链接预订民宿后，经营者向村民合作社支付一定比例的“引流费”，再由合作社分配给参与环境维护、服务提供的村民。

在文化传承方面，社区应成为本土文化的守护者，避免网红经济带来的过度商业化与文化失真。社区可主持制定文化传播规范，明确网红内容中藏羌彝文化元素的使用边界，防止对宗教习俗、传统仪式的娱乐化解构，严格审核网红内容，确保红色故事的真实性与严肃性，让文化在网络化传播中既保持本真又焕发新活力。通过社区的深度参与，网红经济赋能的乡村文旅将更具在地性与可持续性，实现“流量聚乡、文化兴乡、产业富乡”的多重价值。

（作者单位：四川大学旅游学院）

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