文/刘安琳

习近平总书记站在党和国家事业发展全局的高度，作出要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展的重要指示。这一重要论述深刻阐明了文化与旅游的辩证关系，蕴含着清晰的价值逻辑、功能逻辑和实践逻辑，为新时代推动文化和旅游深度融合发展提供了根本遵循和行动指南。

以文塑旅：文化赋能旅游的价值逻辑

文化是旅游的灵魂，以文塑旅的核心在于以文化自信为引领，赋予旅游深厚的精神内涵和价值底蕴，让旅游成为展现中华文化魅力的重要载体。

其一，文化为旅游注入深层价值，筑牢自信之基。习近平总书记强调，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。旅游资源的吸引力，本质上是文化赋予的精神力量。从乐山大佛所承载的盛唐文化气象，到三星堆所彰显的多元一体的古蜀文明，这些文化遗产之所以具有跨越时空的吸引力，根本在于其蕴含的中华文化基因。坚持以文塑旅，就是要把文化自信融入旅游发展全过程，让游客在山水之间感受中华文化的博大精深，感悟民族精神的历史脉络，使旅游成为增强文化认同、坚定文化自信的重要途径。以文塑旅的过程，正是文化自信在旅游领域的具象化，有效利用旅游资源成为讲述中国故事的生动载体。

其二，文化为旅游赋能，擦亮特色名片。习近平总书记指出，要依托文化资源培育旅游产品、提升旅游品位，提升旅游发展的文化内涵。品牌是旅游的竞争力，而文化是品牌的独特标识。四川深挖三星堆、三国文化等资源，打造具有国际影响力的文旅品牌，生动诠释了“文化为品牌赋能、品牌为产业提质”的发展逻辑。实践证明，只有将地域文化精髓融入旅游产品创新，才能实现从“流量经济”到“质量经济”的跨越，让文旅产业成为推动地方发展的强劲引擎。

其三，文化为旅游赋予教育功能，厚植精神滋养。红色旅游是“以文塑旅”的重要实践，其核心是传承红色基因、培育时代新人。习近平总书记强调，发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育、传承红色基因，让干部群众来到这里能接受红色精神洗礼。四川作为长征精神的重要发源地，通过建设长征国家文化公园，让泸定桥的英雄史诗、夹金山的革命传奇成为滋养初心使命的生动教材。这充分说明，以文塑旅能够让红色文化直抵人心，引导广大党员干部群众在沉浸式体验中赓续精神血脉、汲取奋进力量。

以旅彰文：旅游促进文化发展的功能逻辑

旅游是文化的载体，以旅彰文的关键在于通过旅游活动激活文化生命力，让文化在传播、传承、创新中焕发新的时代光彩。

其一，旅游为文化保护注入动力，守护历史根脉。习近平总书记指出，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。游客对文化体验的需求，倒逼各地加强文化遗产保护；而旅游带来的经济收益，又为保护提供了物质支撑。四川阆中古城通过发展旅游，既让游客领略了巴蜀文化、春节文化的独特魅力，又以旅游收益反哺古城修缮、非遗传承，形成“保护—利用—再保护”的良性循环。这深刻启示我们，旅游能够让文化遗产“活起来”，在合理利用中实现永久传承。

其二，旅游为文化创新开辟路径，激发时代活力。创新是文化的生命所在，旅游为文化创新提供了广阔舞台。习近平总书记要求，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。四川博物院的“数字张大千”展览、成都武侯祠的“三国文创”，将传统元素与现代科技、日常生活相结合，让古老文化以更时尚的方式走进大众视野。这表明，以旅彰文能够打破文化传承的时空界限，推动优秀传统文化与时代同频共振。

其三，旅游为文明互鉴搭建桥梁，传播中国声音。文旅是文明互鉴的重要桥梁，是国家文化软实力的生动体现。习近平总书记指出，要向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。四川以“大熊猫”“九寨沟”“三星堆”等世界级IP为窗口，让外国游客在亲身体验中感受中华文化的独特魅力，实现了“润物细无声”的国际传播。

以融促生：文旅融合发展的实践逻辑

“以文塑旅、以旅彰文”不是简单的叠加，而是深度融合、有机统一。必须通过资源整合、机制创新、科技赋能，推动文旅融合实现质的跃升，为高质量发展提供强大支撑。

其一，融合资源要素，夯实发展底盘。文旅融合的基础是资源的高效配置。要将历史遗产、非遗技艺等文化资源转化为可体验的旅游产品，让文化“看得见、摸得着”；要在餐饮、住宿等旅游服务中融入文化内涵，避免“空心化”发展；更要推动人才、资金、技术跨领域流动，形成“文化塑魂、旅游塑形”的强大合力，为文旅产业高质量发展筑牢物质基础。

其二，强化“体制+科技”双轮驱动，激活发展动能。体制机制是融合的保障，科技是融合的引擎。党的二十届三中全会明确提出健全文化和旅游深度融合发展体制机制，就是要打破“文化”与“旅游”的行政分割、区域壁垒，建立跨部门、跨区域协同治理模式，让产业链“连起来”。同时，要以科技赋能文旅发展，用数字技术重构传统文化符号，打造可触摸的历史、可参与的文化，推动文旅资源从“存量”变为“增量”，实现社会效益与经济效益相统一。

其三，筑牢文化根基，构建共生体系。文旅融合的终极目标是守护中华文化永续发展。一方面，要巩固中华文化主体性——通过旅游场景中的文化浸润，让人们在亲身体验中感受中华文化的博大精深，深化对“多元一体”文化格局的认同。另一方面，要构建“文化—生态—治理”共生体系，打破文化发展、生态保护与社会治理的割裂，形成“文化为魂、生态为基、治理为纲”的发展模式，实现文化保护、生态改善、社会和谐的多赢，为中华文化传承发展奠定坚实基础。

文化和旅游融合发展关乎文化传承、民族复兴。深入学习贯彻习近平总书记关于加强文化和旅游融合发展的重要论述，深刻把握“以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”的逻辑内涵，才能以实际行动推动新时代文旅事业迈上新台阶，为建设社会主义文化强国，实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献更大力量。（作者单位/四川省委党校党史教研部）

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