1号出海 · 第 180 篇
印度真人秀迎来「韩流时刻」。Kross Pictures在釜山宣布，将把四档韩国热门真人秀带到印度。离婚男女再寻婚姻机会的《Love After Divorce》、暧昧观察类《Heart Signal》、板球竞技真人秀以及生存挑战类节目。为什么印度的真人秀市场，会被韩国盯上？答案直指两个核心：一个是印度观众对老旧真人秀套路的厌倦，一个是韩国综艺工业对社会痛点的商业化嗅觉。
跨国制作公司Kross Pictures在釜山亚洲内容市场揭晓，将推出四档在印度本土化的韩国真人秀节目。这家公司总部横跨首尔、洛杉矶与孟买，过去以改编剧集和电影为主，如今首次大规模进入印度真人秀市场。
四档节目包括，在韩国已播出七季的《Love After Divorce》，聚焦十位离婚者再寻爱情与婚姻，目标是通过娱乐化形式消解社会对离婚的偏见；《Heart Signal》，曾在韩国、中国、日本均有版本，节目让十位年轻人同居30天，以细微的暗示传递情感，再由明星嘉宾解析观察；一档板球真人秀，改编自韩国的棒球竞赛类节目，结合印度最具全民性的话题板球；以及一档将共居体验与体能挑战结合的生存类真人秀。
韩国真人秀登陆印度，不只是节目模式的输入，而是一个产业级别的观察窗口：谁能把社会痛点转译成出口商品，谁就能在全球内容贸易中占据上风。
以《Love After Divorce》为例，它选择了印度最敏感、最具有社会张力的议题之一：离婚。印度社会对离婚的污名化依然严重，但这类节目用轻松的叙事方式和情感氛围，把禁忌转化为讨论，把沉重转化为娱乐消费。这正是韩国真人秀工业的拿手好戏：把社会矛盾提炼为节目卖点，再通过成熟的制作和叙事框架，降低本土接受门槛。
《Heart Signal》的落地则直指年轻观众。暧昧观察式综艺在东亚市场已被验证。它既有高话题度，又具备社交传播性。印度的年轻人正在快速成长为OTT平台的主力军，他们的娱乐偏好与日韩年轻观众并无本质不同。Kross以成熟模式切入，几乎等于绕过了试错成本。
板球真人秀的引入更具象征性。板球是印度全民情绪的最大共识点，几乎可以说是「比电影更大的舞台」。韩国制作方并不直接输出棒球综艺，而是借用模式外壳，套用印度的国民运动。这是跨文化复制的典型策略：模式工业化的核心不在内容，而在结构，变量由本土市场决定。
对行业而言，这背后透露出一个深层信号。真人秀正在全球化为「快消娱乐」，模式被高度标准化，本土市场的作用只剩下「填充变量」。韩国已经把这种模式做成出口产业，中国一度尝试过（如《偶像练习生》《中国有嘻哈》），但缺乏持续的海外复制。而印度则可能成为韩国综艺工业的「新蓝海」，原因很简单——市场够大，年轻人够多，且缺乏成熟的综艺工业。
但印度观众是否真的会接受「舶来模式 + 本土痛点」的组合？还是会因为文化差异而产生排斥？韩国的「暧昧式恋爱」在印度的观众眼里是否显得过于含蓄？「离婚真人秀」是否会触动印度社会更敏感的价值观？这些都决定了这场跨国真人秀实验能否成功。
谁能率先掌握这种出口能力，谁就能在全球内容市场中掌握主动。这也是为什么业内越来越把真人秀看作全球内容出海的「试验田」：它比影视剧更快、更轻、更容易在多市场复制，同时也更容易暴露社会矛盾与观众心理的差异。
译者｜彦舟
编辑｜分味
文章来源｜variety
原文作者｜Naman Ramachandran
原文发布日｜2025.09.21/周日
《主编浅度》视频号
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
