川观新闻记者 阳菲菲 张彧希 张明海 /文 肖雨杨 /图
8月7日，四川日报全媒体调研组一行走出宿迁高铁站，“苏超”以及宿迁酒企的广告牌就映入眼帘。
江苏省城市足球联赛（俗称“苏超”）激战正酣，而这座城市正试验用一瓶酒，接住这场体育赛事带来的“泼天流量”。
“喝虞姬酒宿迁队必胜”“品宿迁美酒 为‘苏超’加油”……就在4天前，8月3日，离宿迁队与无锡队在宿迁梦之蓝・奥体中心的精彩对决还有3个半小时，位于赛场外的“优品市集”早已人声鼎沸。这个由宿迁市新闻传媒中心举办的“优品市集”汇集了当地多家酒企，为这场赛事增添了独特韵味。
“我们的摊位前早就围满了人。”江苏乾隆江南酒业股份有限公司相关负责人介绍，现场人气很旺，当天开展了赠送100ml装美酒‘朕的心意’活动，让球迷品尝宿迁美酒的独特风味。
虞姬酒业、葛楼酒业、猎锋啤酒也亮相活动现场，纷纷开展买赠、免费品尝等活动，吸引球迷眼球。
“我们觉得挺好的，足球和酒是天然的好搭子，当天我去看了比赛，还买了几瓶酒回来。”家住南京的球迷李女士说。
不仅仅是“优品市集”，承接“苏超”流量，宿迁打出“组合拳”。
宿迁在高铁站、主要街道布置“谁赢都是江苏赢，庆功当用头排蘇”等宣传广告，同时推出凭“苏超”门票免费游A级旅游景区、领取定制文创礼包、品尝特色美食等举措。
头排蘇酒是苏酒集团旗下双沟酒业的高端产品，其将头排蘇酒180天超长发酵的稀缺性与“苏超”庆典场景巧妙结合，实现“破圈”。
“这个梗接得很巧妙，‘谁赢都是江苏赢’的兄弟理念，用‘庆功当用头排蘇’等口号将品牌融入省域荣誉感中，超越商业广告，塑造情感文化纽带。”一位资深酒业传媒人这样评价。
也不仅仅是头排蘇酒，面对“苏超”带来的客流，宿迁的酒企各有妙招。
洋河通过深度绑定，打造“自家球队”，洋河股份直接冠名宿迁队。同时开展各类活动，发放“看得见”的球迷福利，推出“进球就送酒”的线上互动，并将流量导向电商平台；为客队球迷提供免门票游览酒厂文旅景区、凭球票兑换小瓶装白酒等实惠，将外地球迷转化为潜在消费者。
调研组走进洋河酒厂文旅景区，随处可见游客与洋河小酒馆互动。“现在外地游客还是很多，大家扫一扫二维码就能带走一瓶洋河小酒，年轻人很喜欢。”洋河景区的导游介绍，近期前来的游客都很喜欢讨论“苏超”，不少人还为洋河对“苏超”的赞助点赞。
以酒为媒，宿迁巧妙地将体育赛事的“流量”转化为经济发展的“增量”，不仅展示了酒都的产业实力，更传递出“体育搭台、经济唱戏、文化传韵”的融合发展新思路。这瓶醇香的酒，敬的是拼搏的球员，迎的是八方的来客，打开的更是宿迁面向未来的无限可能。
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