川观新闻评论员 张雨

莎士比亚说：“名称有什么关系呢？玫瑰不叫玫瑰，依然芳香如故。”

他搞错了，玫瑰叫成臭豆腐，就没那么香了。

名称赋予事物意义，这就是修辞的力量。近日，中国白酒的英文名字，由原来的“Chinese distilled spirits”更改为“Chinese Baijiu”。这是一件“正本清源”的好事，若一个名词对白酒形象塑造产生不利影响，就应改变和重新设定。

形象的塑造仰仗修辞的力量。比如，“旧车”改为“二手车”，似乎就没那么旧了；“干涉”改为“人道主义干涉”，似乎就正义凛然了……修辞，能让事物意义发生变化，任何认知的形成和传达，都离不开它。

但修辞有清晰，也有模糊。多年来，中国白酒就缺乏一个官方准确的英文名称，比如Chinese spirits(中国白酒)，Chinese distilled spirits(中国蒸馏酒)， Chinese liquor(中国烈酒)等都称为“中国白酒”，造成海外消费者的困扰。

归根结底，修辞是意图性行为的组成部分。我们对于白酒的修辞，应是既合乎“自我意图”，又合乎“世界语法”，既利于自身传播、塑造形象，又易于被他人接受、听得懂还认同的。从这个角度看，单一的“Baijiu”，远胜五花八门的繁杂。

世界将升起一个崭新的白酒形象。

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