川观新闻记者 王密
新茶饮品牌出海热潮持续，茶颜悦色也加入其中。7月9日，茶颜悦色宣布将通过电商渠道拓展海外零售业务。与其他品牌的门店出海模式不同，茶颜悦色选择以零售业务为突破口进军国际市场。
作为首次电商业务“出海”尝试，茶颜悦色已搭建起多渠道矩阵，不仅自建Shopify独立站，还在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛等平台同步开设品牌自营店铺。
茶颜悦色海外线上电商网站截图
在商品策略上，茶颜悦色延续了国内“热销基因”，首批出海产品均为国内爆款，涵盖干脆面包丁、茶杯茶具、晶石香氛等零食与文创品类。值得注意的是，产品口味与包装完全复刻国内版本，暂未推出海外限定款，但定价结合北美市场进行了调整。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，国内餐饮市场已进入存量竞争阶段，头部品牌需寻找新增长点。出海是拓展业务版图、提升国际影响力的有效途径。
7月10日，茶颜悦色相关负责人向川观新闻记者表示，零售业务为品牌与海外消费者提供了多元化的互动形式，将是未来主力拓展的新赛道。不过，该负责人也透露，品牌目前暂未规划海外线下茶饮门店，其他布局也尚未提上日程。
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