川观新闻记者 郑志浩
6月21日，新华社“美丽中国 我的家乡”融媒众创行动之2025虎牙Hyper电竞嘉年华活动在成都欢乐谷启幕。
用电竞开启农文旅融合“宝箱”，是活动的一大特点。现场，虎牙直播与新华优品宣布启动虎牙直播X新华优品 “赋能农文旅”公益全国行，将持续打造“以赛带景、以赛带货、助农直播”的模式。全国行活动通过举办覆盖全国的乡村电竞运动会，线上线下同步联动，致力于将赛事与地方特色文旅深度融合，吸引年轻电竞爱好者与游客深度参与。
活动现场花车巡游。主办方供图
把游戏搬到现实？顶流聚集焕发电竞文旅场景新活力
当《英雄联盟》《王者荣耀》《无畏契约》《绝地求生》等一众风靡全球的游戏IP从虚拟世界打破壁垒，从虚拟空间走向现实，精心打造出沉浸式的电竞文旅体验场景时，瞬间成为年轻群体的欢乐聚集地。
从熠熠生辉的中心舞台到涵盖拳头游戏、王者荣耀、FPS游戏及户外娱乐四大定制路线的“野区副本”，从令人叹为观止的“次元裂缝”到充满了琳琅满目的创意商品的“水晶商城”，活动现场激情四溢的电竞赛事，还是丰富多彩的互动体验，都让现场游客流连忘返。而职业电竞战队的加盟更为活动增添硬核底色，北京JDG、重庆狼队、AG超玩会等国内知名俱乐部亲临，英雄联盟传奇选手Ning、Baolan，以及药水哥、陈子豪、DANK1NG、康康等头部主播将悉数登场，在各大活动板块与观众热情互动，更是点燃了现场观众的热情，爆发出如潮的惊叹与欢呼。
无论是惟妙惟肖的定制花车巡游，还是精妙绝伦的表演赛，抑或与观众并肩作战的“水友赛”，都热闹非凡。从紧张刺激的电竞对抗，到多元跨界融合的惊喜，直播间内外瞬间沸腾，夜幕降临后，音乐现场灯光璀璨，电竞的热血与音乐的激情完美融合，为成都的盛夏画下了浓墨重彩的一笔。
电竞消费新场景爆发！消费数据与商圈流量齐头并进
活动现场，“电竞+商业”的消费场景创新成为亮眼焦点。数据显示，活动期间超大量外地游客涌入成都，带动了城市消费活跃度，欢乐谷周边商圈人流如织，餐饮、零售、酒店等行业迎来消费热潮，商业活力显著提升。
一系列虚实结合的消费场景，让游客不仅能沉浸式体验电竞主题活动，还可通过线上线下联动的互动玩法，解锁各类专属消费福利。从主题快闪店到特色消费体验区，从线上互动游戏到线下消费奖励，多样化的消费场景设计，将赛事流量与消费场景紧密串联，激发消费者的参与热情与消费意愿。
活动主办方认为，当前，电竞产业蓬勃发展，“电竞+农文旅”正在不断构造新型消费场景，这次活动也正是推动电竞与农文旅融合的实践。活动设计了配套的特色市集、非遗展示、农特产品展销，直播间同步开启“助农带货”模式，将乡村美景、民俗文化与优质农产品推广出去。通过电竞IP的流量效应，主办方期望激活当地多领域消费活力，带动文旅产业增收，为乡村经济注入活力，实现“赛事引流、文旅消费、助农增收”的效果。
开幕活动现场。主办方供图
据悉，新华社“美丽中国 我的家乡”融媒众创行动由新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室主办，新华优品作为该行动支持单位。虎牙直播在推动电竞与乡村文旅融合方面有相关范例经验。未来，双方将以电竞赛事为纽带，深入乡镇、县域等地区，挖掘乡村特色文化与资源，推动乡村发展迎来新活力。
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