文/喆语 图片由郎酒股份提供

1620.65亿元，郎酒品牌价值再创新高！

6月18日，由世界品牌实验室（WorldBrandLab）主办的第22届世界品牌大会在北京举行。会上发布了2025年《中国500最具价值品牌》分析报告，郎酒以1620.65亿元的品牌价值位列本年度最具价值品牌第56位，较去年增加101.89亿元。

自2004年首次发布以来，“中国500最具价值品牌”排行榜已成为中国品牌研究领域极具权威性和影响力的榜单。这已经是郎酒连续17年稳居该榜单白酒行业前三、酱香型白酒第二。郎酒更以21年间品牌价值增长超38倍的耀眼速度，成为这份榜单上的焦点之一。

中国品牌价值增长史上的“中国郎样本”

此次榜单中，郎酒以1620.65亿元的品牌价值位列第56位，再度刷新自身品牌价值纪录。其估值超越多数传统制造业品牌，彰显出郎酒作为白酒头部品牌的深厚底蕴与发展韧性。

2004年，世界品牌实验室首次公布郎酒品牌价值为41.52亿元。郎酒以持续进化的品牌生命力，连续17年稳居白酒行业前三、酱香型白酒第二，书写着中国白酒国际化的精彩篇章，为产业变革提供不可复制的“中国郎样本”。

品牌经济时代，品牌价值才是一家企业、一个品牌的安身立命之本。在AI驱动的浪潮中，品牌作为企业最核心的无形资产，不仅是长期主义的沉淀，更是驾驭AI浪潮、决胜未来的基石，是企业抵御周期波动的护城河。

世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森在报告发布现场表示，“人工智能正在深刻改变企业的运营方式和品牌塑造策略，并为品牌影响力和竞争力赋能。”

一直以来，郎酒积极探索数智化赋能极致品质，用一座世界级酒庄，传承古法酿造，运用现代设备，提速奔赴智慧生产。从郎酒品质研究院综合楼内的“数字化LED矩阵厅”“酿造小试区”“智能曲房小试区”，到天宝峰上郎酒露天陶坛自动巡检机器人，再到天宝峰包装物流中心自动化产线……郎酒持续通过深刻变革与重塑，不断提升品牌影响力和竞争力。

七大战略产品构筑千亿“郎”牌护城河

21年间增长超38倍、今年较去年再增100多亿元，郎酒品牌价值激增背后是郎酒对构筑品牌护城河的深度理解，也是其产品与品牌双向赋能下的质变结晶。

在漫长的市场实践与品牌运维过程中，郎酒深刻洞察到一个本质的商业逻辑：产品力才是品牌发展进程中不可替代的核心要素，但单纯依靠单一产品是难以构筑起坚实竞争壁垒的。

在这样的背景下，郎酒另辟蹊径，集中所有核心资源，全力打造郎酒七大战略产品，这也成为其撬动品牌发展的有力杠杆。

作为百年郎酒第一战略产品，青花郎定位高端市场，坚守千元价格带，以“7+20”品质标准，成为高端酱香酒市场的有力竞争者；红花郎则作为重要支撑，聚焦次高端市场，注重宴会、节庆等细分场景，稳固郎酒在次高端市场的基本盘；郎牌・黑马特作为郎酒浓酱兼香产品的核心代表，借助差异化的产品定位与精准营销策略，为郎酒拓宽市场版图立下汗马功劳。

与此同时，小郎酒、顺品郎、郎牌特曲・T8以及红运郎同样在各自细分市场表现出色：

小郎酒以小瓶装设计、亲民的价格和良好的口感，成为餐饮渠道小酒市场的“明星”产品；

顺品郎主打光瓶酒市场，在大众日常饮用酒领域占据一席之地；

郎牌特曲・T8作为郎酒特曲系列的核心产品，在区域白酒市场收获众多忠实消费者；

红运郎则作为郎酒超高端产品，以极致品质与稀缺性，进一步提升了郎酒品牌的稀缺价值与收藏属性。

郎酒七大战略产品矩阵覆盖全消费场景，既从不同维度满足消费者多样化的品饮需求，又对“郎酒”母品牌实现价值反哺。此外，“三品”战略、郎酒庄园等也助力郎酒构筑千亿品牌护城河。

今天的郎酒，早已超越传统白酒企业的范畴。

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