三农快评
现在，越来越多的村干部放下“官架子”投身网络世界，或者拍视频、或者直播，虽然也引来一些非议，但他们为当地乡村发展摇旗呐喊，为农产品销售开拓市场，就像一股春风吹进了广袤田野，为乡村振兴注入了新的活力。
短视频和直播的兴起，为乡村搭建了一座与外界沟通的桥梁。曾经那些深藏在大山深处、不为外界所知的优质农产品、优美风光，如今通过村干部各具特色的介绍，出现在全国各地消费者的视野中。湖南武陵源的村支书直播推介高山清明茶，仅仅1小时，200 斤新茶便被抢购一空；河北涉县村支书付跃风将梯田小米、槐花蜂蜜打造成电商 “爆款”，还培养了一批村民成为直播能手，推动当地农产品销往全国各地；宁夏杨坪村的“90后”村支书张玮，用视频记录带领村民防霜冻、铺地膜等乡村日常，将基层工作转化为一部部引人入胜的 “乡村连续剧”，吸引了大量游客前来观光体验，村民收入明显增加。
村干部直播带货与短视频营销不仅打通了农产品上行渠道，更以数字化手段推动农村理念革新。通过电商实践，村民直观感受到互联网经济的普惠价值，催生出“流量即资源”的现代商业思维，引导传统农业向“生产+品牌+营销”的复合模式加速转型。
更值得关注的是不少青年人才因电商机遇选择返乡，重构了“新农人”的职业内涵；村民从被动生产者转变为主动经营者，在直播间学习数据分析、内容创作等数字技能，形成全村触网的学习型乡村氛围。
为了促使更多村干部触网直播，提高他们的直播和视频拍摄技能，不少地方对村干部进行相关知识的培训，并对表现突出的进行物质奖励。在广东电白，近年来参加电商技能培训的村干部超过3000人次。一些网络平台也从扶农助农考虑，对村干部等的直播带货行为给予流量倾斜。这些因素助推村干部直播带货近年来出现爆发式增长。媒体报道，湖南桑植化身带货主播的村支书就有近百名。
在这个过程中，一些村干部“出格”的表现引起人们的争议；一些村干部在直播带货过程中，产品出现质量问题引起人们不满。这些问题是在发展中产生的，是一时的，我们不能因噎废食，把他们一棍子打死。我们更应该看到他们通过视频和直播宣传家乡的急迫心情，尤其是看到同行在这方面做得风生水起的时候，他们面临的压力，鼓励他们、帮助他们积极寻找解决的办法。上级部门也得发挥引导和支持作用，针对他们在直播带货和视频拍摄中存在的问题，有针对性地帮助解决。加大对乡村基础设施建设的投入，改善交通、物流、环境卫生等条件，为流量转化为实际效益提供坚实保障。同时，在对村干部的考核中，应综合考虑，避免出现单纯以流量数据来评判村干部的工作成效。
酒香也怕巷子深。流量赋能让不少乡村如蒙尘珍珠，久藏人未识，一朝天下闻，给村民生活带来巨大改变。而且，这场由村干部引领的“屏幕革命”，既培育出特色农产品电商生态，更激活了乡村的文化自信与创新基因。
乡村振兴，需要流量突围。村镇干部们的 “触网” 行动，是乡村积极拥抱时代、拥抱变化的勇敢尝试，应该给他们更多的鼓励和帮助，让流量真正转化为乡村振兴的持久动力。
三农快评——从三农角度看问题
聚焦“三农”领域大事、要事、急事、难事，权威跟踪“三农”领域热点、焦点、难点、重点话题，独家解析“三农”新闻事件，认真寻找新闻第二落点，用有速度的关注、有高度的站位、有态度的表达、有温度的关爱、有深度的见解回应社会关切。
作者丨中国三农发布评论员 常瑞民
视频剪辑｜许瑞龙
摄像｜秦鹏
编辑丨宋锐
主编丨蒋琳
监审丨钟倩
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