在近日召开的2025江西跨境电子商务发展交流会上，敦煌网集团副总裁易晰栩发表了题为《敦煌网跨境电商出海的最新趋势与底层逻辑》的演讲，深入剖析全球跨境电商发展动向，并分享了敦煌网在全球化布局中的核心战略与创新实践。
全球市场趋势：区域化增长与AI驱动
易晰栩指出，尽管美国仍是跨境电商体量最大的市场，但欧洲、东南亚及南美等区域增速显著，成为新兴增长极。自2022年起，行业进入“高质量增长阶段”，精细化运营与营销能力成为企业竞争关键。2025年将成为AI应用分水岭，72%的跨境企业以AI为核心提升效率，涵盖智能客服、AI导购、短视频生成等场景，显著优化用户体验与转化率。
此外，跨境电商发展目前呈现出两个趋势，一是多平台布局流量分散化趋势下，企业需针对不同平台用户画像制定策略。社媒运营同样重要，在社媒领域如何种草，也是当下跨境卖家面临的重要命题。二是海外买家年轻化趋势凸显，性价比与本地化服务成关键痛点。
全链路服务与社群生态
易晰栩介绍，敦煌网以“全链路服务”为核心，构建四大业务板块。一是 Myyshop社交电商平台，整合海外网红资源，推动去中心化流量运营。 二是欧洲市场深耕，平台下载量位居欧洲第二（仅次于ChatGPT），重点布局德国、法国等六国，强化小语种营销与本地化体验。 三是海外仓与物流网络，加速中东、欧洲物流布局，优化供应链效率。四是社群生态建设，通过网红合作、买家社群运营及信息差整合，打造“种草-转化”闭环。
未来展望：全球化与本土化并行
会上，易晰栩介绍了敦煌网两大战略计划。 一是星云计划，计划招募1000家优质供应链企业，聚焦产品力与运营能力，降低商家出海成本。二是蛟龙出海计划，联合平台与工厂打造定制化供应链标杆项目，推动“品牌+流量”双轮驱动。此外，敦煌网将于6月启动“千万级网红中国行”，邀请十余名海外头部网红探访中国头部企业，促进跨境资源对接与内容共创。
易晰栩强调，敦煌网将持续深化“国别跨站”策略，通过技术赋能与生态合作，助力中国供应链走向全球。“跨境电商不仅是企业的增长曲线，更是国家‘双循环’战略的重要实践。”他呼吁行业伙伴加强交流，共同探索跨境出海新机遇。
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中国服务贸易协会(China Association of Trade inServices,CATIS)是2007年经中国国务院批准、商务部筹建，关注并研究服务业、数字技术、数字经济与相关贸易的全国性行业组织。重点协助政府制定和完善服务业、数字经济与相关贸易法律、法规，以及行业标准、业务流程等知识体系；致力于推动“中国制造”向“中国服务”转型升级；开展行业自律、国际协调、业务促进。国务院参事室支持发起的中国跨境电商50人论坛秘书处设在协会。
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