4月24日，泡泡玛特旗下人气IP——LABUBU在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列。产品发售当晚，“抢LABUBU”词条冲上微博热搜榜首，泡泡玛特在美国洛杉矶、英国伦敦等地区的线下门店也出现了大排长龙的盛况。
图据 小红书截图
“我们凌晨两点半左右就到了。”接受采访的乔伊斯琳·尊巴兴奋地说道。当被问到为啥这么拼时，她两眼放光：“它们真的超有趣！每一个都是独一无二的收藏品，我打算把它们送给我的朋友，所以哪怕排一整晚队，我也心甘情愿！”
锦观实验室记者了解到，最新系列的盲盒售价为27.99美元，比上一系列的21.99美元还高了不少。周五在国内首发不久后，随即就在美国在线转售平台上被炒到了高达90美元的价格。LABUBU的热门系列在二手市场上价格翻一倍很正常，翻三倍也不少见，尤其是一些抽中概率较小的“隐藏款”和品牌联名款。以去年发售的LABUBU与Vans联名款为例，发售价为599元的潮玩在二手市场上已经涨价到14839元。
七麦数据显示，4月25日，泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜，这也是该官方应用在购物榜的首次登顶。同时，泡泡玛特App还在一日之内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。
图据 七麦数据
数据显示，截至4月28日收盘，泡泡玛特股价为193港元，较前一交易日大涨12%，公司市值达到2591亿港元。
“我们看到了LABUBU成为全球超级IP的可能性”，泡泡玛特国际集团联席COO司德说。2024年，LABUBU所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。
LABUBU真正从小众圈层破圈，离不开明星效应的加持。以时尚品味著称的歌手蕾哈娜（Rihanna）被拍到包包上挂着粉色LABUBU，引爆了全球潮流爱好者的同款热潮。
蕾哈娜包上挂着粉色拉布布
韩国女团BLACKPINK成员Lisa，她不仅在社交账号分享各种尺寸和限定的LABUBU公仔，私服穿搭也要融入LABUBU元素。2024年4月，泡泡玛特在曼谷的部分门店因Lisa的代言而开设了“monsters exciting macaron collection”的限量销售。此外，7月LABUBU首个IP主题店在泰国曼谷开业，首日营业额突破1000万元，创下海外门店单日销售新纪录
图据 Lisa个人社交账号
据近期公布的一季报显示，泡泡玛特海外业务收益同比增长475%至480%。其中，美洲区增速最快，欧洲区增速紧随其后，成为继亚太市场后新的业绩爆发点。
在3月份举行年度业绩发布会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示预计北美地区2025年可以达到2020年整个集团的收入，即营收25.13亿元。
如今，泡泡玛特的海外线下门店超130家，分布在全球30多个国家和地区，在巴黎卢浮宫、东京涩谷、伦敦牛津街等地标都有布局。2024年，公司实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；其中，港澳台及海外业务营收达50.7亿元，同比增长375.2%，跻身北京民营企业文化产业百强第1位。
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记者/编辑 严心怡
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