为文旅美好生活“加油”
阳春时节，位于浙江温州的石砰油罐咖啡馆游人如织。从一座老油库到集文化、休闲、娱乐于一体的多功能空间，这里因“盘”而“活”。石砰油罐咖啡馆是中国石化盘活存量资产打造文旅消费新场景的一个缩影。今年以来，中国石化积极落实“百城千站”文化和旅游消费行动计划，从践行“为美好生活加油”的使命出发，因地制宜盘活存量资产，营造文旅消费新体验，为文旅产业发展注入全新活力。
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盘活存量资产
发挥属地企业优势，开展老旧油库遗址活化，建设一批便民遗址公园，推出具有石化特色的工业旅游、红色旅游项目……近年来，中国石化在盘活存量资产转型发展文旅方面成果丰硕，不仅让石化产业的旧元素焕发新活力，更创造出深受大众喜爱的文旅消费新场景。
存量资产的彻底“唤醒”并不容易。通过探索“文旅+”盘活路径，长期存量的广东佛山高明区荷城油库如今已蝶变为灵智文旅小镇，带动了周边民宿、农特产等产业发展，成为当地经济增长的新引擎。
“在改造的过程中，我们既保留了油库工业历史文化资源，又紧跟旅游市场热点，陆续推出卡丁车、机动游乐园、网红雨丝带长廊等项目，已经发展成为集娱乐、军事教育、团队拓展和研学等多功能于一体的‘宝藏乐园’。”中国石化销售公司广东佛山石油分公司财务部副经理覃彩霞向中国旅游报社记者介绍，灵智小镇还与周边景区景点联动，形成了“生态+文旅+消费”深度融合的新场景。
中国石化销售公司上海石油分公司则在弃用的油库旧址上，建起一座时尚的老克勒足球公园，吸引周边市民及球迷前来健身休闲。中国石化销售公司上海石油分公司实物资产部专家卢海锋说，目前，公园正在“加载”儿童教育模块，不断探索多样化消费场景。同时，公园还将在建设停车场地、新能源充电、车生态以及易捷便利店等方面持续发力，为到公园游玩的消费者提供更优质的服务。
“作为‘百城千站’文化和旅游消费行动的创新力作，石砰油罐咖啡馆完整保留了油罐建筑结构，巧妙利用地貌特点，打造场景化的热门打卡新地标，创新开发了‘工业遗址+自然景观+文化消费’的叠加业态。”中国石化销售公司浙江温州石油分公司党委书记徐冰说，咖啡馆去年国庆假期日均接待量突破3000人次，成为苍南文旅消费的新增长点。下一步，将围绕自驾游核心客户群体，实施“场景+”升级，打造主题活动和联名产品，推出主题旅游线路，充分激活文旅市场消费势能。
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拓展服务项目
当前，自驾游已经成为旅游消费的重要组成部分。中国石化将传统加油站转型升级为集补能、购物、餐饮、洗车、休闲娱乐等多功能于一体的旅游服务驿站，更好满足市民游客的高品质旅游需求。
“2019年，我们对陈东站进行综合体改造，根据市民游客需求，引入酒店、养车、知名品牌餐饮，布局充换电、即时零售，打造多元化‘人·车·生活’驿站。”中国石化销售公司广西南宁石油分公司党委书记庞剑说，陈东站的易捷速购是中国石化首家开业的门店，在当地迅速形成即时零售新的30分钟消费生态圈，有效促进了周边区域的夜间经济繁荣。
开展露营、休闲娱乐、体育运动，给心灵也“充个电”；参观石油遗址公园，了解我国石油发展的历史……同在广西的南宁新阳综合加能站，则首创“加能+运动+露营+文旅”汽车生活的商业新模式。
“这是全国首座集‘油气氢电’，叠加文创、城市露营、餐饮、体育、购物、养车等业态于一体的‘人·车·生活’驿站。”庞剑介绍，未来，将进一步提升文旅品牌，完成园区整体规划、优化功能分区、集约用地，逐步打造“出圈”的“能源+油库文旅+体育”综合体，为游客提供完善的配套服务。
值得关注的是，四川成都羊西北加能站创新探索“公园城市+文化体验+智慧服务”融合模式，塑造文旅消费新场景，特色亮点突出。“我们通过打造‘自驾驿站+文旅集市’服务区，为游客提供休憩、补给和文化展示服务；在热门区域开展‘油品消费+非遗体验’联动活动，丰富夜间经济；借助‘一键游成都’平台，实现加油积分兑换景区门票等权益。”中国石化销售公司四川成都石油分公司副经理岳川介绍，公司统计数据显示，超8成自驾游客认为驿站提升出行体验，超9成受访者愿通过加油站获取文旅信息。
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释放持久动能
为整合不同领域资源优势，更好地促进文旅消费，前不久，文化和旅游部与中国石化联合印发“百城千站”文化和旅游消费三年行动计划，从丰富消费惠民措施、开展消费促进活动、优化消费环境体验、提高产品供给能力、加强宣传推广力度等5个方面，引导中国石化的惠民资金、优质资源向文化和旅游领域倾斜支持。
如何让存量资产打造成的文化和旅游消费新场景释放持久动能？如何落实“百城千站”文化和旅游消费行动，推出更加丰富的消费场景、更加优惠的消费措施、更加欢畅的消费体验？中国石化仍在持续探索。
中国石化销售公司副总经理、易捷公司董事长刘志华表示，中国石化积极响应文旅产业赋能城市发展的部署要求，以政府引导、企业参与、市场运作的协同模式，挖掘自身资源优势，探索网点赋能文旅、存量土地转型文旅产业等发展模式，全方位拓展文旅融合项目、升级服务设施、完善配套服务体系，打造丰富多元的消费业态与沉浸式场景。“目前，在持续推广下，‘百城千站’文化和旅游消费行动取得了一定成效。
中国石化在满足出行消费者刚性需求的同时，为市民游客提供了更加便捷、舒适且丰富的旅游消费体验。下一步，我们将继续紧抓‘文旅热’发展契机，聚焦‘自驾游’等热点，重点在丰富消费惠民措施、开展消费促进活动、优化消费环境体验等方面发力，为文旅消费注入全新活力。”
“我们将打好‘文化牌’，充分发挥灵智小镇以及周边滨荷Park等景区特色，结合车友节活动，向会员推荐文化之旅，联合商家发放消费券，引入打卡集章换礼品等特色消费方式，吸引年轻消费群体，助力地方文旅产业发展。”覃彩霞说。
做好“文旅+百业”“百业+文旅”文章，在繁荣文旅消费中培育新的经济增长点，正当其时。记者了解到，下一步，中国石化将持续与各地合作打造自驾游线路、举办自驾出行主题营销活动，积极推进中国石化旅游服务驿站、下属酒店等纳入文化和旅游消费惠民范围，盘活利用废弃存量油库、加油站，因地制宜建设文化产业园区，丰富文化和旅游消费场景。
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从“加油”到“加游” 让服务区向留住游客转型
随着更多服务区接入文旅网络，“高速公路旅游廊道”将串联起分散的旅游资源，让“快进慢游”出行方式真正落地
据《扬子晚报》报道，“本来只是来服务区加个油、歇个脚，现在被千垛的油菜花‘种草’了”。走进S35阜溧高速千垛服务区南侧的房车驿站，来自上海的房车车主周先生正在购买千垛景区的门票，“在服务区购买景区门票还可以享8折优惠”。他的房车水箱正通过智能桩补水，车上的无人机已充好电。“一会儿就准备下高速去拍垛田的油菜花海，晚上看完实景演出就停靠在景区附近的长安驿站。”
从加油歇脚的“过境地”到旅游体验的“始发站”，江苏高速公路服务区正以创新姿态重塑“交通+旅游”融合发展的行业范式。随着“水韵江苏·自在驾游”房车露营驿站建设全面铺开，江苏以服务区为支点撬动全域旅游发展的实践，为全国交旅融合发展提供了极具借鉴价值的创新样本。
在传统认知中，服务区只是旅途中的功能性节点。江苏以“反向思维”打破空间壁垒，将旅游目的地“搬”进服务区：千垛服务区设置文旅会客厅，让油菜花海的芬芳提前浸润旅客感官；非遗手作、围炉煮茶等场景化体验，将“快行慢游”理念植入自驾旅游生活。这种“服务区即景区”的运营逻辑，不仅可以通过门票优惠、旅游咨询等功能实现精准导流，更能够以沉浸式场景激发潜在旅游需求，让“流量”真正转化为“留量”。
数据显示，千垛服务区年客流量超140万人次，即便10%转化为游客，也能创造14万人次的增量市场——这正是场景经济赋能文旅产业发展的生动注脚。
江苏高速公路服务区转型的深层意义在于构建起城乡要素流动的“毛细血管”。宁杭高速公路东庐山服务区房车露营驿站每周约有20辆房车停留，可以带动餐饮、购物消费增长；兴化文旅门店将本土文创、农特产品送上“高速公路展销台”，让乡村资源直面城市消费群体。这种“服务区+目的地+产业链”的协同模式，既可以为乡村振兴导入高质量客源，又能够为服务区经济注入文旅附加值，形成“以路促产、以产兴路”的良性循环。
江苏的创新实践并非单点突破，而是系统性工程。从“1+4+N”房车露营服务体系的顶层设计，到13个设区市全覆盖、4A级景区周边基本覆盖的推进节奏，均体现着全域旅游发展的谋篇布局。随着更多服务区接入文旅网络，“高速公路旅游廊道”将串联起分散的旅游资源，让“快进慢游”出行方式真正落地。这种以交通网络支撑旅游目的地集群发展的模式，既可以缓解传统景区节假日拥堵压力，又能够为游客创造“随走随停”的深度体验空间，为全域旅游高质量发展开辟新路径。
江苏高速公路服务区的蝶变启示我们：交旅融合的核心，在于突破交通设施的单一功能属性，通过空间重构、产业耦合、服务升级，使其成为文旅消费的新载体、城乡互动的新平台。当服务区从“过路经济”向“目的地经济”转型，不仅重新定义了现代交通服务体系的价值维度，也为区域经济高质量发展提供了创新引擎。期待这一“江苏经验”能够为全国交旅深度融合提供更多启示，让更多“流动的风景”转化为“停留的风景”。（王志顺）
编辑：王莹
审核：邓敏敏
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