三农快评
“眼泪还没擦干，转头就发现是剧本！”这届网友可算是被虚假短视频坑惨了。卖惨的、编故事的、造谣的，个个把镜头当枪使，专挑咱们的同情心下手。特别是那些打着“助农”“扶贫”旗号的，简直是把社会善意当成“提款机”——破房子是租的，老农是演员，连地里的菜都只是道具！比如在“大先哥助农在行动”的短视频里，经常出现果农下跪、作揖的画面，刺激了多少人的同情心。但实际上，这个果农是他找来的演员。
如今，官方出手了：中央网信办自4月15日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销这四类问题是整治的焦点。
一段时间以来，短视频领域还出现了“苦难剧本”的产业化运作。博主“凉山孟阳”向网友讲述家境贫寒，兄弟姐妹多人挤在破旧的土坯房生活。她凭借贫寒困苦人设“走红”，售卖所谓的“大凉山农产品”。结果该产品不是凉山出产，她家也并不贫困。经警方调查，该博主是一家公司孵化的网络主播。这家公司通过打造多名这样的“网红”主播，劣质产品销售额超3500万元。2024年，8人因虚假广告罪被判处9个月至1年2个月不等的有期徒刑，并处罚金。
涉农题材短视频的恶意营销乱象，不是简单的商业欺诈范畴，正逐渐演变为对社会资源的掠夺。一方面，扭曲了农产品市场秩序，一些博主对网友进行溢价“收割”，引发网友对农产品电商的普遍质疑。而真正需要帮助的农民朋友，却陷入“狼来了”的信任危机，导致公益助农行动的公信力严重受损。
更深远的影响在于，“流量至上”的逻辑正在损害乡村形象，本应展现乡村振兴成果和助力农民解决急难愁盼问题的短视频，反被利用，成为“卖惨”与“猎奇”的符号。
此次，“清朗”专项行动把精准施策与长效治理相结合。整治方案要求，打击假借助农名义，编造悲情剧本引流敛财等行为，通过压实平台责任，完善标签标注功能，健全算法推荐和流量分配规则。同时，行动强调“曝光典型案例”以形成震慑，相关部门监管构筑起“不敢假、不能假”的制度牢笼。这将倒逼创作者回归真实创作，为社会注入持续的善意与活力。
这场为期三个月的整治行动，致力于互联网世界的“天朗气清”。在农业相关领域，唯有剔除虚假营销的毒瘤，才能让短视频真正成为连接城乡、助力乡村振兴的桥梁。善良不应被标价，我们的同情心是珍贵的，绝不能让它变成不法分子的“提款机”。
三农快评——从三农角度看问题
聚焦“三农”领域大事、要事、急事、难事，权威跟踪“三农”领域热点、焦点、难点、重点话题，独家解析“三农”新闻事件，认真寻找新闻第二落点，用有速度的关注、有高度的站位、有态度的表达、有温度的关爱、有深度的见解回应社会关切。
作者丨中国三农发布评论员 李璟慧
视频剪辑｜郭柄杉
摄像丨秦鹏
编辑丨李滟
主编丨蒋琳
监审丨钟倩
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