作者｜笛飞
2018年，腾讯视频购买韩国恋综《Heart Signal》版权，制作推出国产恋综《心动的信号》。目前，《心动的信号》已更新七季，不仅可以说是国内恋综的「鼻祖级」节目，也凭借「N代」生命力，能被称作是恋综经典IP。
时至今日，国产恋综的舶来经历也可以追溯近十年了。IP引进在一定程度上丰富了国内恋综题材，为恋综赛道拓宽了思路，提高了不断创新的可看性。但也体现出了国内恋综市场内生力薄弱、创造性滞后的困境。
去年，韩国一档「和手足一起寻找恋人」的恋爱综艺《恋爱兄妹》上线，其凭借创新的「总有一个人会来爱你」的亲情线、形式多样的节目设定，以及细腻充沛的情感表达，给内娱带来了不小震撼。豆瓣开分高达9.6，虽然后期因为剧情的「魔鬼走向」造成降分，但这也足以引起各家恋综制作方的注意。
但为什么舶来IP可以复刻，精髓和内涵却始终难以复刻？国内恋综在IP引进上遭遇的困境该如何破题？
舶来IP频翻船 在韩国版《恋爱兄妹》高热度的烘托、高口碑的吸引力下，国内恋综纷纷对这一IP形式展开引进与创作。 2024年12月9日，腾讯视频率先推出恋综《至爱的亲爱的》，于2025年2月完结。据悉《至爱的亲爱的》没有购买韩国《恋爱兄妹》的版权，不过节目内核和模式设定上，基本和韩版类似。
同样响应较为迅速的，还有爱奇艺。3月14日，爱奇艺购买韩国节目版权的中国版《恋爱兄妹》正式上线。
爱奇艺给予了《恋爱兄妹》较高的创制级别，匹配了宣传营销：举办节目互动直播，邀请嘉宾提前开展互动，分享节目幕后故事；举办了媒体看片会，邀请媒体和观众提前观看节目片段，并请制作团队现场分享选角、制作、拍摄过程中的趣事，提前为节目造势。
节目官宣时，爱奇艺同步公布「恋爱家友团」的嘉宾阵容，其中包括蒋敦豪、宋妍霏、吴尊、小鹿、朱丹以及心理专家木春等。在一定程度上，在素人嘉宾无法形成粉丝吸引力的前期，观察室的明星热度或是专业属性，能够吸引一部分粉丝关注节目，而这也是恋综人际关系价值观传递的魅力所在。
一系列营销动作不仅提升了媒体对节目的关注度，还通过各方面宣传高调扩大节目影响力。当然，这也是综艺节目的常规配置。 就节目本身来说，诸多细节设定与韩国版完全一致：隐秘关系、手足信件、家人环节等。对于不常看海外恋综的观众而言，节目模式无疑是新颖的。但其实，国内恋综的观众群体较为固定，大多观众是有观看经验可以对比中韩版本的，所以中国版在创新上明显疲软，复刻的节目也很难超越原版获得好评。 而网友对于爱奇艺《恋爱兄妹》最大的诟病，还在于明显的水土不服。从综艺名字上来看，为了强行契合主题的高概念，爱奇艺《恋爱兄妹》在一定程度上放弃了颜值的门槛，但这对于国内观众群体来说无疑是致命的，甚至豆瓣网友辛辣评价：「怎么会一张漂亮的脸都没有」。 更令观众意外的还有，爱奇艺《恋爱兄妹》的四对嘉宾均是姐弟，无一兄妹，这与原版的嘉宾架构大相径庭，或许其实更名为《恋爱手足》也比同名更能让人接受。并且从节目人设来看，也几乎是直接照拿原版的操作：高学历姐控人设、共用脸姐弟、懂事弟弟和怜爱姐姐人设等人物设定的剧本，不仅令观众无法共情，也让剧本痕迹更加明显。颇有一种当年中国版《深夜食堂》，一群下班族的夜宵来到日料店吃上一碗韩国嫩豆腐加上章鱼烤肠的诡谲感。
爱奇艺《恋爱兄妹》虽然引入了「手足」模式，但在实际的节目进展中，节目组又过早地透露了手足关系，导致原本「隐秘关系」的节目悬念大打折扣。这种模式的简化和剧情的加速，或许是节目组为了避免产生伦理误会的极限操作，但这也使得节目失去了开局一大伏笔的看点与吸引力，被观众吐槽「自暴自弃」。
橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。 国情与实际社会发展情况的差异，让恋综这一类社会观察类节目在形式上可以直接舶来，但价值观要如何适应本土成为亟待探讨的问题。 爱奇艺《恋爱兄妹》比以往引进的恋综IP更为激烈地表现出水土不服的原因，在于这档节目一条很重要的剧情线就在于亲情、家庭、亲缘等社会关系，这与本土国情有着更加密切的关系。关于嘉宾手足诞生的年代和当时国家政策的对冲，在这档节目本土化中引发了一定的吐槽，虽然大部分恋综观众不在意这些「背后故事」，但的确表现出了舶来IP水土不服的问题。 《恋爱兄妹》本土化的环节也还是有所呈现的，在家庭对谈环节提及「重男轻女」等实际的社会现象，有引发共鸣之处。但就目前的表达来看，整体还是点到为止，因为顾忌较多而显得较为浅显，不过从观众反馈来看，反而是对这部分「本土化」的内容更容易产生共鸣。
当然，《恋爱兄妹》也才刚刚上线播出，后续节目表现1号也会持续关注和期待。
「真」字用做斩浪斧国产恋综这条开发时间很早的赛道，在近年来屡屡表现出「年久失修」的疲态，不仅内生创造力不足，而且甚是面对引进的优质IP概念，都很难进行合适的制作与掌控，这不免让人忧心：国产恋综似乎陷入了进退两难的瓶颈，既难有亮眼的表现，又无法放弃这条较为稳定的赛道。 但1号认为，这并非无解的难题。从《恋爱兄妹》的大热与IP引进情况来看， 舶来IP的国产恋综最应回归一个「真」。 《恋爱兄妹》最初的火爆在于「手足线」打造的「骨科」噱头，但新鲜感终究是暂时的，它真正获得市场好评的在于对真实的情感描摹与表达，包括了爱情、亲情、友情。所以在网友的评价里，对于各种真实情感地打动与夸赞，也络绎不绝：「亲情以恋综的形式攻击我的泪腺」、「表面恋综，实际优秀家庭氛围展播」、「充满文学性的时刻」等。
而对于如今国产恋综而言，也应当先在真实性和娱乐性之间找到更好的平衡，减少剧本化干预，展现更真实的情感。 嘉宾筛选更真挚：恋综观众简直是「视觉动物」最密集群体，因此恋综对嘉宾「颜值」一直是有很高的标准。而近几年，对于嘉宾的要求不再仅限于颜值，开始朝向学历、职业、家庭背景等多元要素发展。 这一方面增加了恋综看点，但另一方面也成为了恋综造假的重灾区。节目为了强行迎合主题，生搬硬套人设的操作并不少见，例如韩国版《单身即地狱》中，火爆一时的「鲶鱼」宋智雅以「豪门千金」的人设爆火走红，但随后被扒出使用大牌假货，人设瞬间崩塌。这种造假行为不仅损害了节目声誉，也让观众对恋综真实性产生质疑 人际关系更真诚：《心动的信号7》嘉宾阮小咪在直播时回应自己没有和李定豪在一起，翁青雅和彭高则比「合约情侣」还要伤人，售后吊足观众胃口而又官宣分手，让CP粉心碎。 对于恋综的治愈，并不是「强行摁头」，而是真情实感的表达，真情流露的时刻，展现出的那些对于婚姻、爱情关系本质的思索。正如综N代离婚恋综《再见爱人》，观众依然会被曾经章贺在悬崖边喊话的片段击中：一向克制的男人，触景地忽然对着山谷呐喊：「郭柯宇，之前的十年，感谢你！未来的日子，过成你喜欢的样子！」关于爱情的感激和遗憾，也回荡在观众心里。
剧本设定更真实：近两年，国产恋综赛道对韩国恋综的模仿进入了「走火入魔」的程度，除了无法过审的，几乎都进行了尝试，尤其是在剧本设定中，叠加更多戏剧冲突与类型元素的方式。比如具备竞技感的预备夫妻综艺《炙爱之战》，节目将未来婚姻要面对的重重考验与障碍，浓缩成一场需要携手面对的生存挑战。节目通过一系列竞技任务，如泥潭大战、雪山求婚、情侣问答等，考验预备夫妻之间的信任、默契和情感深度。《炙爱之战》与韩综《单身即地狱》以及《2.9亿：结婚战争》十分类似，但整体设定却较为生硬。 其实恋综不必在引进IP的路上只会学着越拍越「野」，学习剧本设定方式的内核才是舶来的精髓。
价值观探讨更本真：这里的本真，是本土化，更是真实探讨。恋综观众常常被冠以浅薄娱乐受众，热衷于审视私人的情感。但是其实， 在表面娱乐的背后，恋综更应当是一类可以包含更多元表达的节目，其中暗涌着这个时代的社会情绪、社会观点和社会价值观，都有机会以小见大地呈现。恋综在满足观众「嗑CP」的简单快感时，又能引发对亲密关系的社会向讨论，这是恋综IP不论是原创还是舶来，能够走向N代的内核。
不可否认，国产恋综在主题创新与内容制作上，都处于国际市场恋综圈较为落后的位置，题材陈旧、设定古板，并且舶来品居多。前几年，国产恋综就被嘲讽为「恋综圈的小学生」，而时隔些年，国产恋综虽然学了些「外语」，但何时才能真正在恋综圈打下一席之地，仍是长路漫漫，求索戚戚。
1号结语
当「假」，成了近一两年恋综最大的标签：情感、剧本、人设、合约，都有可能是假的。观众想看点「真」东西，已经成为恋综受众最为朴素的期许。
而这或许也是《恋爱兄妹》出圈的最大原因之一：爱情的悸动与亲情的温暖交织，人际关系的丰富与多元共同成就了恋综的主题：世界上总有一个人在爱你。
真感情，永远是人际关系类综艺最大的看点。而在此基础上的观察，也让这类节目所能发挥的S维度社会价值得到更为深入和直白地展现。
所以亲密关系的表达更不应该掺杂粗制滥造的工业糖精，恋综想要掌好「综N代」的舵，除了创意思路的舶来，更要秉持真诚的价值观，做出符合国内社会现实的本土化创新。
《主编浅度》视频号