文/安宁 图片由泸州老窖提供
3月20日，2025年第112届全国糖酒会系列活动（以下简称成都春糖）——“中国白酒家年华”之泸州老窖窖主节启幕。
作为成都春糖重要单元之一的“窖主节”，在这个春日，开启三场“双向奔赴”：在与成都春糖、与消费者以及与成都的双向奔赴中，率先点“燃”成都春糖，为成都这座“最具幸福感城市”和“国际会展名城”带来“浓烈”幸福体验。
今年，泸州老窖窖主节已成为成都春糖的重要IP活动之一，也为成都这座国际会展之城在“国际消费城市”的打造进程中注入体验感十足的创新活力。
与成都春糖双向奔赴，唱响“没来过窖主节=没逛过春糖”活动主张
这是一场成都春糖期间的“春日盛会”。从3月20日开始，本次窖主节持续8天，“爱得浓烈”“酒后灵感艺术家”“全民开麦”“chill味运动会”等八大主题日惊喜不断。
在窖主节现场成为“酒后灵感艺术家”
盛会以浓烈的场景开启。窖主买手店、窖主茶社、窖主Bar趣味体验场景人气火爆，全国窖主欢聚成都，品美酒学酿艺、玩游戏赢好礼，共同解锁成都春糖N种打开方式！21日和23日明星大咖品冠、麻园诗人、蔡健雅、橘子海、刘恋、面孔乐队等激情开麦，一首首经典曲目回响耳畔，瞬间点燃现场氛围，窖主们把酒纵歌，享受惬意的欢乐时光。
明星大咖躁动现场
2024年，成都春糖从糖酒会升级为“春糖节”。实际上，早在2023年，于成都春糖期间举行的泸州老窖窖主节，就已锚定打造一场消费者的节日盛会。今年，窖主节用更加丰富的互动活动、中式特调酒、趣味文创、现场演出，带来兼具美酒体验、文化体验、运动体验和精神体验的互动派对嘉年华。
在与成都春糖的双向奔赴中，泸州老窖积极唱响“没来过窖主节=没逛过春糖”的主张。“窖主节是成都春糖转型升级的见证者、践行者和探路者，已成为成都糖酒会重要的文化活动IP之一。”行业观察人士如是说。
在桂溪公园躺进春天里
与消费者双向奔赴，助推成都“国际消费中心城市”建设
这是一场泸州老窖与消费者的双向奔赴。
“好喝、好吃、好耍！”这是现场窖主们最大的感受。在窖主体验场，酿酒宗师、品酒大师、研酒专家等6种人物角色、多种剧情待窖主解锁；在酒量健身区，放大版巨型网球、迷你乒乓球赛等吸引众多窖主打卡互动……
窖主节餐饮美食区消费者打卡非遗美食
作为川酒代表，泸州老窖自窖主节创立以来不断创新、不断出圈，不断打造一场场春日消费大餐——这也是成都打造“国际消费中心城市”的题中之意。成都是西部消费中心城市、全国第二个社会消费品零售总额突破1万亿元的省会城市，成都春糖也成为具有全球影响力的“城市消费节”。
“中国白酒行业已全面步入‘以消费者为中心’的时代，泸州老窖深刻认识到‘无场景无消费’，坚决践行消费创新行动，把拥抱消费者的热忱，落地到一场场诚意满满、极具创新精神的消费者营销活动上。” 泸州老窖集团党委委员、副总裁李金说。
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示，窖主节面向消费者“度身定制”不一样的白酒场景营销新体验，这也成为泸州老窖年轻化、时尚化战略的重要体现。
与成都双向奔赴，为成都“国际会展名城”增添来自中国浓香的魅力
会展，一业牵百业。已连续16年被评为“最具幸福感城市”的成都，同时也是国际会展名城——2024年，成都就已举办全国糖酒会等重大会展活动1115场，会展业总收入1536.1亿元。
窖主节窖餐酒融合区热辣滚烫
今年窖主节现场集餐酒美食、茶社、露营区、酒吧区、露天观影区、窖主文创杂货铺、酒后灵感艺术家区等于一体，龙抄手、钟水饺等成都名小吃精彩呈现，还联合美团·大众点评合作成都300余家餐饮门店，推出一系列创新餐酒套餐（餐+酒+窖主节福利包），不仅直接刺激消费市场，更通过“撬动效应”实现多种消费形式联动出击，带来春日里的“浓烈”体验。
窖主杂货铺限定文创周边
城市幸福感，来源于一个个幸福的体验，国际会展名城的打造，来源于一个个场景的构建。在成都国际会展名城的打造中，已走过70年的糖酒会，是其闪亮的城市名片之一。
“2025窖主节在文化传承与创新营销上继续深耕优化，将休闲娱乐、美食美酒、周边购买、主题日营销等丰富结合，为窖主们打造一座精彩纷呈的‘浓烈生活场’！” 李金说。
这是一场泸州老窖与成都的双向奔赴。“作为成都春糖少有的大型体验活动，窖主节以‘浓烈生活场’为核心，通过沉浸式体验场景和多元互动形式，为成都‘最具幸福感城市’建设进行了文化体验上的创新赋能，为成都国际会展名城名片打造增添更多来自中国浓香的魅力。”行业观察人士表示。
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