川观新闻记者 吴梦琳 王晋朝

3月18日，成都宽窄巷子泡泡玛特门店外，“00后”游客张梓萌骄傲地向店内的盲盒爱好者们展示刚抽到的电影《哪吒2》联名盲盒隐藏款“敖丙版哪吒”，一时间成为大家羡慕的对象。“哪吒”还在不断掀动文创热潮，截至目前，仅淘宝平台《哪吒2》周边商品销售额，就已突破3亿元。

“哪吒热”正是“国潮热”撬动文旅消费市场的一个代表性样本。在传统文化备受年轻人喜爱的当下，四川各地持续打造传统文化潮玩新场景、新体验、新产品，以“国潮”风吹起文旅消费新“春潮”。

“国潮”成文旅热潮

本月底开启的“2025阆中汉服纪”活动，将为游客带来沉浸式的文化体验。作为当地已举办三届的汉服主题文旅活动，本次活动将在保留原有汉服巡游基础上，加入“裙幄宴·阆苑市集”“花朝趣寻园”等国风新场景，深度融合演绎、巡游、市集、餐饮等多元消费体验。阆中市委宣传部相关负责人介绍，去年“汉服纪”活动期间吸引游客12万人次，二次消费占比达83.7%，预计今年游客人数将提升三成以上。

阆中汉服纪汉服巡游 中共阆中市委宣传部供图

信心，来自当下越来越多的人对传统文化的认同、对东方审美的追求，在文旅领域掀起强劲的“国潮”风尚。风潮之下，越来越多的“新中式玩法”在四川涌现，从产品到场景，从线上到线下，带给游客更多新的体验。

3月20日，一场竹香入茶韵主题创新推广活动，在宜宾蜀南竹海举行。以翠甲天下的万亩竹林为“幕”，蜀南竹海景区与四川本土茶饮品牌“茶百道”等联手，将翡翠长廊、海中海景区等标志性景观与非遗、古风、舞蹈、乐器、茶艺等年轻人喜爱的传统文化元素融合，打造“竹影摇曳、茶韵悠长”的东方美学线上直播场景。此次活动衍生话题“蜀南竹海春日茶宴”等，累计传播覆盖1.2亿人次。景区相关负责人介绍，蜀南竹海还将持续开发竹文化研学、竹主题节庆、竹林康养等多元业态，满足更多古风“国潮”爱好者多元化需求。

在成都东郊记忆，工业元素与时尚文化碰撞出的园区主体，成为诠释“国潮”概念的巨大空间。自2023年以来，东郊记忆园区引进超50家“国潮”原创品牌、主理人工作室等进驻，举办各项文旅活动超2000场次，创意展会1000场次，实现日均客流量超过10万人次，成为不少商业街区艳羡的“流量王”。

此外，自贡灯会打造的“青城双姝”、成都（龙泉驿）第39届桃花荟推出百人簪花秀等，都持续开启流量模式，以“国潮”引发热潮。

《青城双姝》灯组下游人如织 自贡市文旅发展集团有限公司供图

为“国潮”注入更多能量

今年初，全国首家三星堆主题文创体验馆“旷古之约——三星堆暨古文明文创体验馆”在位于成都的天府国际动漫城开馆，各类三星堆高人气的文创产品琳琅满目。当古老的三星堆文明遇上“二次元”，跨界共融带来更多“破圈”客流。

自2024年正式运营以来，“产商旅教无界融合”便是天府国际动漫城的核心理念。天府国际动漫城相关负责人介绍，园区目前已集聚数十家文创企业进驻，涵盖“上游创作—中游传播—下游衍生”的全产业链。“我们希望打造上下楼就是上下游的产业生态圈。”该负责人表示，“主题商旅+产业园区”模式，让天府国际动漫城不仅是IP衍生品的销售地，也能成为原创IP的孵化平台。

2月15日，天府国际动漫城举办新春妙想动漫展和泠鸢yousa个人演唱会 天府国际动漫城供图

天府国际动漫城的愿景，也是四川持续推进文化创意产业建圈强链中的一大重要目标。四川各地持续加强要素融合，推进“国潮”经济发展从点到面、从产品到产业链。截至3月18日，第31届自贡国际恐龙灯会接待游客169万人次，园内综合收入近2亿元，创历史新高。自贡市文旅发展集团有限公司相关负责人介绍，这得益于从彩灯到彩灯产业链的日益完善，“今年还推出‘门票+文创’套票模式，串联自贡灯会、‘夜游釜溪’等景区和项目，提升消费转化率近40%”。

“‘国潮’在文旅融合视域下演绎着多重含义。”西南财经大学西财智库主任汤继强认为，“国潮”概念既可以是利用传统文化元素创造出的新场景，也可以是源自中式美学的新产品，还可以是脱胎于潮流文化的“国产潮牌”，“如今年轻人对‘国潮’的追捧，既是彰显文化自信的生动注脚，也正在重构消费逻辑，推动文旅产业从流量变现向价值共生跃升。”

来自省级层面的政策引导，为“国潮”经济的全局化构建带来更多利好。今年初，文化和旅游厅、经济和信息化厅、教育厅、交通运输厅、农业农村厅、商务厅等12部门共同印发《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》，提出聚焦数字文化产业、演艺产业、文化创意设计产业等十大重点产业，搭建文化和旅游产业链服务平台，大力激发文旅消费市场潜力。

记者从文化和旅游厅了解到，在今年“安逸四川 玩转天府”文旅消费季中，将通过首发一批国风国潮国漫文旅创意产品，丰富消费业态、释放消费潜力。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】