随着数字化浪潮的持续涌动，网络形象在塑造区域形象、驱动社会经济发展中的作用日益凸显。龙岗区融媒集团携手深圳舆情研究院，持续关注龙岗区网络形象建设情况，推出“龙岗区职能单位、街道网络传播力指数榜（1月期）”。榜单旨在通过科学、客观的评价体系，全方位呈现龙岗区28个区政府工作部门、区直属单位、市驻区部门和11个街道的网络形象建设现状及成果，以期激励职能单位、街道持续塑造正面积极的网络形象，提升职能单位、街道的网络影响力。
榜单介绍
“龙岗区职能单位、街道网络传播力指数榜”分为《龙岗区职能单位网络传播力指数榜》《龙岗区街道网络传播力指数榜》两个榜单，采用多维度评价体系，分别捕捉和展现龙岗区职能单位、街道的网络形象变化。两个榜单均设有四项一级指标，分别从网络声量形象、属地官方形象、网民提及形象、网络舆情形象四个维度进行综合评估，二级指标则进一步细化，评估媒体报道情况、网民搜索指数及讨论声量、舆情应对成效及答政工作等。其中，《龙岗区职能单位网络传播力指数榜》额外考量单位的新媒体宣传情况，《龙岗区街道网络传播力指数榜》额外考量街道的微信公众号运营情况，在保证评价的客观性和科学性的基础上，为公众提供参考。
龙岗区职能单位网络传播力指数榜
2025年1月，《龙岗区职能单位网络传播力指数榜》显示，龙岗区职能单位网络形象指数排名前十的单位依次为：龙岗区文化广电旅游体育局、龙岗区教育局、龙岗区财政局、龙岗区人力资源局、龙岗区司法局、龙岗公安分局、龙岗区住房和建设局、龙岗区民政局、龙岗区水务局、龙岗区城市管理和综合执法局。
亮点分析
龙岗区文化广电旅游体育局以465.39的综合指数排名榜单首位。该局紧扣春节文旅消费热点，积极参与“趣龙岗 迎新年”“来深过大年”等宣传专题专栏，策划“年画里的中国”图片展、新春低空嘉年华、“新年新气象 健身迎全运”登高健走等多个活动主题推介文章，同时推出“免费直升机乘机券”“文旅飞行券”等配套惠民举措，进一步激发了市民和游客的参与热情。此外，1月，第34届中国围棋名人战在龙岗区落下帷幕，龙岗区文化广电旅游体育局以此为契机进行宣传，介绍龙岗区是全国高端体育活动最集中的城区之一，强化其“全国国际象棋之乡”形象。
龙岗区教育局以400.05的综合指数位居排行榜第二，宣传内容紧密联系教育工作热点，受到家长和学生的广泛关注。1月，其发布的《2025年寒假关于校外培训致家长的一封信》一文，结合“双减”政策，呼吁家长理性看待校外培训，避免过度培训与违规行为，展现了龙岗区教育局在减轻学生负担和提升教育质量方面的责任感和担当，收获阅读量1.7万次。同时，龙岗区教育局2024年工作受到广泛关注，《新改扩建学校14所，新增公办义务教育学位近2.7万座……｜2024龙岗成绩单》等报道，充分介绍了该局通过打造智能教师教研训、智能学习、智能监测等场景平台，为区域教育的高质量发展注入强劲动力，树立了教育数字化应用的“龙岗样本”。
龙岗区财政局以386.94的综合指数位居排行榜第三，其在网络声量形象、网民提及形象方面表现较好。1月，新华社、央广网等主流媒体广泛报道了该局在推动政府投资基金方面的创新举措，提升了其在公众中的影响力和信任度。其中，《打出更加给力的财政政策“组合拳”》一文详细提到，龙岗区引导基金充分发挥耐心资本、长期资本的作用，共参投子基金30只，子基金总规模达到427亿元，累计投资企业超过1200家，进一步推动了产业发展和科技创新，彰显了财政局在支持地方经济和企业发展中的积极作用。此外，该局立足本职，开展驻镇帮镇扶村工作调研、股份合作公司银企互联工作座谈会等工作，通过社交媒体和新闻报道展现了龙岗区财政局的务实形象和高效服务。
龙岗区街道网络传播力指数榜
《龙岗区街道网络传播力指数榜》显示，2025年1月，龙岗区街道网络形象指数排名前六的街道分别是：平湖街道、坂田街道、坪地街道、南湾街道、园山街道、吉华街道。
亮点分析
平湖街道以581.72的综合指数位于榜单第一，其属地官方形象和网民提及形象在榜单中得分最高。1月，街道围绕春节推出了一系列与民生相关的活动宣传，如《过年来平湖，这10家酒店包你住得舒“湖”》和《平湖人预备备，一篇满足你舌尖上的年“胃”！文末福利免费送！》等文章，通过贴心详尽的实用信息推送，吸引了较多市民关注，丰富了居民的节日生活体验，提升了生活品质。与此同时，平湖街道高度重视安全宣传工作，特别发布《平湖已有人被拘！就因为这个小玩物……》，通过实际案例强调烟花爆竹的危险性，增强居民的安全防范意识，阅读量为平湖街道当月所发推文中最高，帮助增强居民对街道工作的认可与支持。
坂田街道以567.98的综合指数位居榜单第二。1月，坂田街道在民生服务、城市治理和文化活动宣传方面持续发力。其中，公众号文章《实力“刷屏”！央视、人民日报持续聚焦坂田→》通过聚焦坂田在主流媒体中的高频曝光，凸显了其在创新发展和城市建设方面取得的显著成就，反映出坂田的发展成果得到了权威媒体的深度认可与高度评价，进一步增强了公众对街道的认同感和自豪感。此外，坂田街道围绕区域交通建设展开精准宣传。文章《坂田至深圳机场最快仅需20来分钟，五和站最新进展来了！》详细介绍了深大城际五和站建成后，将极大加强深圳东部与西部、中部之间的快速联系，具有重大意义。该文章凭借其与民生紧密相关的内容，收获了3.5万次的阅读量，显示出公众对坂田交通发展的高度关注和期待。
坪地街道以551.60的综合指数位居排行榜第三。1月，坪地街道通过微信公众号“坪地在线”，及时发布各类民生信息，如春节好去处攻略、春节正常营业的超市百货名单，为市民提供便利，提升群众满意度。同时，街道举办了“坪仔C游记”之“跟着坪仔C游坪地”第二场体验专场活动，吸引了众多学生和家长参与。活动以主题公交、路线打卡和导游解读的形式，带领参与者深入了解坪地的低碳文旅资源，体验绿色低碳生活，进一步擦亮了坪地低碳文旅IP，展现了街道在文旅融合与民生服务方面的创新实践和显著成效。
评价规则
1.《龙岗区职能单位网络传播力指数榜》《龙岗区街道网络传播力指数榜》从网络声量形象（占比30%）、属地官方形象（占比30%）、网民提及形象（占比20%）、网络舆情形象（占比20%）这四个维度，分析评估网络形象建设情况。
2. 网络声量形象：综合衡量单位、街道相关的央媒、省媒、市媒及商业媒体的正面报道数量。此外，《龙岗区职能单位网络传播力指数榜》增设加分指标，考量新媒体平台宣传力度；《龙岗区街道网络传播力指数榜》增设加分指标，考量街道公众号运营成效，根据评分规则计算最终得分。
3. 属地官方形象：综合衡量龙岗区官方媒体对单位、街道的正面报道数量，根据评分规则计算最终得分。
4. 网民提及形象：综合衡量相关单位、街道在各平台的关键词综合指数，以及网民讨论声量，依据评分规则计算最终得分。
5. 网络舆情形象：综合衡量相关单位、街道的负面舆情数量和答政情况，依据评分规则计算综合得分，若出现较大舆情事件，则该项指标得分也将受到影响。
6. 数据源于大数据系统抓取，存在受部分关联信息干扰的可能。
出品：龙岗区融媒集团
深圳舆情研究院（深圳新闻网）
编辑：吴俊霞、刘嘉泳校审：吴俊霞、周浩桦、施冰冰转载请注明
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