为推动优质文化资源直达基层，繁荣发展乡村文化，鼓励和引导“村晚”机制化、常态化、品牌化开展，根据《文化和旅游部办公厅关于开展2025年全国“四季村晚”活动的通知》，中国文化馆协会、文化和旅游部全国公共文化发展中心、北京快手科技有限公司（以下简称主办方）联合开展“村晚大舞台”项目，现将有关事项通知如下。

通知内容

一、总体要求

全面贯彻落实党的二十届三中全会精神，鼓励社会力量参与群众文化活动，优化文化服务和文化产品供给机制，支持引导有能力、有意愿的“村晚”举办单位，通过快手平台，举办适应新媒体传播，适合竖屏观看，内容好、互动强、可持续的“村晚大舞台”直播活动，扶持打造一批兼具社会效益和经济效益的“村晚大舞台”直播活动和新媒体账号，带动当地美景好物、文旅产品、民俗文化宣传推介，培育新消费增长点，助力乡村振兴。

二、组织机构

指导单位：

文化和旅游部公共服务司

主办单位：

中国文化馆协会

北京快手科技有限公司

承办单位：

举办地的实施单位

支持单位：

文化和旅游部全国公共文化发展中心

三、工作安排

（一）试点单位征集

2025年2月起，主办方面向各级文化馆（站）、企业事业单位、社会团体和其他社会力量，征集有能力、有意愿参与本项目的群众文化活动举办单位。各地有符合“村晚”理念的群众文化活动，有可参演的才艺主播、乡村文化能人、群众文艺团队和节目，有相对固定的演出空间，具备开展网络直播所需的技术条件等的单位均可报名。允许一家单位单独申报或一家单位牵头、多家单位联合申报，优势互补。

（二）试点单位遴选

2025年3月，主办方对各单位提交的项目申报表逐一进行审核，根据资料完整性，活动计划、主播和演员、演出空间、技术力量、直播频率、账号运营，以及对“村晚大舞台”项目的理解等，综合确定一批符合要求的单位纳入“村晚大舞台”项目试点。遴选标准如下：

1.高度符合：项目申报表填报完整、资料详实；申报单位有全年持续开展的、符合“村晚”理念的群众文化活动计划；有擅长新媒体的才艺主播，有丰富、可靠的乡村文化能人、群众文艺团队和节目储备；在广场、街区、景区等有可调配的演出空间；有专业的直播团队、软硬件设备、网络环境；对“村晚大舞台”项目完全理解，能够根据项目需要，策划适合竖屏呈现、互动性强、内容丰富、形式多样、线上线下联动、群众广泛参与的直播活动；直播频率每周不少于2场，全年持续；能够开展专属“村晚大舞台”账号运营。

2.基本符合：项目申报表填报完整、资料详实；申报单位有阶段性持续开展的、符合“村晚”理念的群众文化活动计划；有群众文艺团队和节目储备；有适合的演出空间；有直播团队、软硬件设备、网络环境；对“村晚大舞台”项目基本理解，能够根据项目需要，开展竖屏直播，提升活动的互动性；直播频率每周少于2场，阶段性持续；接受主办方调剂，引入外部力量，或与其他申报单位整合立项，开展多方共享的“村晚大舞台”账号运营。

3.不符合：项目申报表缺项、资料不足；申报单位符合“村晚”理念的群众文化活动计划零散、没有持续性；群众文艺团队及节目储备不足；演出空间不足；没有直播团队、软硬件设备、网络环境；对“村晚大舞台”项目理解不到位，不能开展竖屏直播，活动舞台化、行政化过多，没有互动性，群众除观看外没有其他方式参与；直播频率低，没有持续性；不接受主办方调剂，不能与其他申报单位整合立项。

（三）试点项目实施

1.项目策划

主办方与“村晚大舞台”项目试点单位深入沟通“村晚大舞台”项目理念，统一思想认识。派员组建工作群，结合申报单位实际，共同策划符合“村晚大舞台”项目需求、可实现、可持续的系列直播活动，制定试点项目方案和直播计划。

2.开设账号

根据实际情况，由试点单位开设专属的“xx村晚大舞台”账号或由主办方开设多个试点单位共享的“xx村晚大舞台”账号。账号将作为试点项目发布直播、短视频、图文的主账号，由试点单位负责运营，提升账号粉丝量、影响力。主办方将予以指导和扶持。

3.空间搭建

试点单位确定项目演出空间的选址，开展空间设计和搭建，主办方将提供专业指导和舞台物料（如灯箱、横幅等）支持，使场地既符合活动需求，又符合直播场景。有条件的地区，可与本地商业综合体、商圈、景区、街区、文化产业园等结合，将演出空间打造为常设的演艺点位，拓展“村晚大舞台”的线下作用。

4.开展直播

试点单位根据试点项目方案和直播计划，通过“xx村晚大舞台”账号持续直播，确保账号开播频率。根据直播效果、观众反馈等，不断优化节目内容、表演形式、直播环节，提升主播水平，提高活动互动性、群众参与性。主办方将予以指导和扶持。

（四）账号运营

主办方支持引导“村晚大舞台”官方账号、各地账号、梯队账号建设，打造“村晚大舞台”快手账号矩阵。通过共同发布内容、相互导流、差异化运营等手段，共同实现“村晚大舞台”内容传播、粉丝积累、商业变现。

1.官方账号

主办方在快手开设“村晚大舞台”官方账号，委托专业机构运营，持续发布“村晚大舞台”官方消息、直播预告、直播、精彩节目、花絮、创意短视频等内容，打造“村晚大舞台”官方阵地。同时，联动各地“村晚大舞台”账号和主理人账号共同发布优质内容、开展直播，宣传展示各地“村晚大舞台”风采。

2.各地账号

试点单位根据试点项目实际，开设专属或共享的“xx村晚大舞台”账号。其他未参与试点申报、未纳入试点、有意向参与的单位，也可自行开设“xx村晚大舞台”账号。鼓励通过账号发布本地“村晚大舞台”消息、直播预告、直播、精彩节目、花絮、创意短视频等内容。各地账号应当与官方账号相互关注，积极互动。运营效果较好的账号，主办方将予以扶持。

3.梯队账号

鼓励“村晚大舞台”试点项目中有新媒体运营、短视频创作能力的项目负责人、导演、才艺主播、乡村文化能人、群众文艺团队等相关人员开设“村晚大舞台”个人账号，以个人视角发布“村晚大舞台”相关内容，以个人为主体开展“村晚大舞台”相关直播。梯队账号应当按主办方制定的规则统一命名，关注“村晚大舞台”官方账号、本地账号并积极互动。运营效果较好的账号，主办方将予以扶持。

（五）话题挑战

主办方在快手搭建“#村晚大舞台”主话题及相关子话题，打造“村晚大舞台”话题矩阵。鼓励各地“村晚大舞台”项目账号和各类“村晚大舞台”梯队账号带“#村晚大舞台”主话题及子话题，持续发布“村晚”直播、短视频、图片，提升话题网络热度。热门的、最新发布的内容和正在进行的直播将在话题页重点展示。

（六）搭建专题

主办方在快手搭建“村晚大舞台”项目专题页，展示“村晚大舞台”项目主视觉，汇聚“村晚大舞台”优质账号、话题矩阵和全部直播、短视频、图片内容，方便用户一站式参与活动。同时，面向快手平台内的各类机构、文艺团体、乡村文化能人开放报名入口，吸纳更多社会力量参与“村晚大舞台”项目。

（七）全面铺开

主办方面向各地持续开放“村晚大舞台”项目申报，鼓励试点项目发挥示范作用，引领各地广泛参与，不断总结试点工作成果和经验，提升“村晚大舞台”项目水平。主办方适时举办全国性“村晚大舞台”竞技选秀活动，引导各地“村晚大舞台”涌现出的才艺主播、乡村文化能人、群众文艺团体参与。

四、激励机制

（一）平台流量

快手将为“村晚大舞台”项目投入专属流量资源，针对在快手日常开播的“村晚大舞台”活动给予流量扶持，针对试点项目和优质直播、短视频、账号加大流量资源倾斜力度，提高“村晚大舞台”曝光度，扩大项目的传播范围。

（二）宣传推广

快手官方账号将积极参与优质“村晚大舞台”直播活动，通过联麦互动、官方转播等形式进行宣传曝光。针对试点项目的重点直播活动，快手还将为其设计专属宣传海报，并在平台重点位置进行宣发，提升活动的影响力。针对观众喜爱、直播效果好的试点项目，主办方将向文化和旅游部公共服务司推送，协调中央媒体宣传报道，推广典型经验。

（三）指导培训

快手为每个试点项目配备一对一专业运营人员，搭建专属社群，提供直播、短视频、账号运营指导和主播培训，从技术到内容，全方位指导提升运营质量，增强吸引力。主办方适时组织开展线上线下培训，提升试点项目实施水平。

（四）商业变现

允许试点项目在直播中开放打赏功能，获取线上观众支持。允许在节目表演间隙，推介乡村好物美景、民间技艺、地域特色农文旅产品等，创造经济收益。鼓励试点项目在主办方指导下，探索多元化变现渠道。

五、责任分工

文化和旅游部公共服务司负责“村晚大舞台”项目的总体指导和统筹协调，确定工作方案。

中国文化馆协会负责“村晚大舞台”项目的总体策划和组织实施。

文化和旅游部全国公共文化发展中心负责指导各地“村晚大舞台”网络直播，依托国家公共文化云，配合媒体对项目进行宣传推广。

北京快手科技有限公司负责对“村晚大舞台”项目提供流量与宣传、官方认证与转播、运营指导与培训、物料与技术保障、数据统计等支持。对“村晚大舞台”专题、话题、各地账号及梯队账号的建设与运营提供支持。

承办单位负责本地“村晚大舞台”直播活动的策划和组织实施，做好本地“村晚大舞台”账号运营和梯队账号建设。

六、工作要求

一是加强组织，确保安全。请各级文化馆积极组织、广泛发动本地相关单位参与申报，争取试点项目。严格落实意识形态工作责任制和安全生产责任制，按照“谁举办、谁负责”原则，精心策划组织实施，有序开展线上线下活动。

二是群众主体，品牌引领。尊重群众首创精神，坚持去舞台化、去行政化，突出群众演、群众看、群众乐，提高群众的参与度和基层覆盖率。创新活动载体，丰富内容形式，打造示范性直播活动品牌。

三是赓续文明，培育新风。推动农耕文明和现代文明要素有机结合，繁荣乡村文化，培育新时代文明乡风。鼓励结合现有工作参与本项目，厉行勤俭节约，反对铺张浪费。营造良好的直播环境，避免泛娱乐化，过度迎合市场、追逐流量。

四是做好总结，注重宣传。认真总结经验做法，注意收集活动信息（文字、图片、视频等），遴选推广典型案例。充分调动各级各类媒体资源，用好新媒体、短视频平台，全方位、多角度展示“村晚”活动。

联系方式&附件

请应征单位填写《“村晚大舞台”项目申报表》，于2025年3月5日前将《“村晚大舞台”项目申报表》（盖章扫描PDF文件及可编辑的WORD文件各1份）发送至邮箱434423435@qq.com。

联系人：陈旭，郝鹏飞010-88003035

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“村晚大舞台”项目申报表.docx

关于开展“村晚大舞台”项目的通知.pdf

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