《安徽日报》2025年2月19日 2版去年以来，淮北市把直播电商作为经济发展新引擎，发力“直播+”赛道，推动电商与一二三产业融合。2024年，该市开展直播3.1万余场，参与直播商品网络零售额2.2亿元，带货主播超1000人。
淮北市如何通过“直播+”赋能实体经济，实现联农带工、以工兴贸？新春伊始，记者在当地展开调查。
资料图：淮北市烈山区古饶镇兴农电商直播基地。（杜磊 刘小龙 摄）“家人们，这是用富硒黑花生炒制的五香花生仁，现在下单享受满减优惠。”2月14日，记者走进皖北电商产业园直播间，两名主播正推销安徽苏太太食品有限公司的新品坚果。苏太太食品是当地一家休闲食品研发生产企业。皖北电商产业园成立后，负责运营的淮北中栩数字经济产业园有限公司总经理郝明溪，邀请其加入直播电商赛道。郝明溪告诉记者，产业园发挥直播人才集聚和高校合作优势，促成苏太太食品与淮北师范大学生命科学学院合作，订单式收购学院在淮北市烈山区古饶镇试验田种植的百亩富硒黑花生，由企业加工成坚果，产业园打造行业标准化直播间代为直播销售，实现联农带工、以工兴贸。“企业缺乏直播人才，过去没有涉足直播电商，产品主要通过线下销售。”苏太太食品公司董事长陆士友说，电商“黏合”产业后，产品网销量大幅提升，已占总销量近三成。随着产品热销，古饶镇今年扩大了黑花生种植面积。在淮北市推动下，去年6月，使用面积8400平方米的皖北电商产业园在淮北相山开发区大学科技园一栋高层大楼开园运营，并成为4所高校电商人才联合培育基地。周群是电商产业园的全职主播，早期在外地从事直播工作，通过招才引智回到家乡。“产业园紧邻淮北市区，工作环境和收入都不错。”周群告诉记者，她平时主要从事当地特色农副产品、企业休闲食品的直播销售。记者在电商产业园看到，这里不仅有电商办公区、标准化直播间、仓储物流区，还设置了生活服务区、创新创业孵化区，良好的环境和区位优势，吸引了电商企业和直播人才集聚。短短半年多时间，产业园已吸纳网络整合营销、小红书营销、抖音营销、全职主播100余人，建成标准化直播间20间，拥有电商培训师10人。“我们还强化直播人才培育，成立的淮北市开元职业培训学校已经市人社部门备案，参训人员考试合格，可进行互联网营销师、商品选品员相关职业技能等级认定。”郝明溪说，产业园成立至今已开展电商直播培训19期，直播云课堂3期，累计培训1800人次，带动电商自主创业800人，培育再就业180人，带动当地土特产和企业产品销售20余种。补齐电商直播人才缺口后，如何充分发挥主播作用，让产品搭乘“电商快车”达到以贸促工、以工兴贸理想效果？去年9月，入驻产业园的淮北丞小卤餐饮有限公司给出答案。“产业园建成后，运营方主动邀请我们加入直播电商，通过成立新公司、打造新品、重塑品牌，带动家族企业汉享食品重获新生。”丞小卤餐饮公司总经理张彬说，入驻皖北电商产业园，在运营方团队指导下，找准了研发生产卤味制品的新赛道。张彬告诉记者，投资30余万元完成设备改造后，汉享食品从生产速冻米面食品转向生产卤味制品，成为丞小卤餐饮的中央厨房。丞小卤餐饮注册品牌，依托产业园人才优势，发力直播电商，通过线上引流，带动线下直营店布局。眼下，丞小卤餐饮直营店已发展至19家，遍布三省七市。短短数月，丞小卤餐饮就达到零售业企业纳统标准。“目前，产业园入驻企业23家，其中招引头部外地电商企业4家，实现内贸产值约5000万元，带动就业300人。”郝明溪说，今年，产业园将帮助50家以上制造业企业、合作社等开展电商业务转型，加快直播电商赋能实体经济发展。淮北市加大知名电商直播企业、供应链企业、数据营销第三方服务机构等产业链招引，加快构建直播电商全产业链。同时，结合优势特色产品，推动各县区电商直播品牌化发展，皖北电商产业园、疆湖电商、星驰电商、兴农电商等多家直播基地联农带工效应显现。淮北市商务局负责人告诉记者，近期，该市将出台推进电子商务高质量发展行动方案，在加快本土电商企业发展壮大、促进工业电商提升发展、打造优质网销产品品牌上重点发力，力争到2027年网络零售额达到100亿元，推动淮北成为皖北地区具有影响力的直播电商新高地。
来源：安徽日报
记者：吴永生 张彩莉
编辑：马珺
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