乡村最缺的是人才，尤其是懂管理又懂经营的专业人才。
一、什么是乡村CEO？
乡村CEO，全称“农村职业经理人”，是乡村振兴战略下催生的新兴职业群体，其核心职能是通过市场化运营思维和专业管理能力，盘活乡村资源、激活产业潜力。这一角色最早于2019年被纳入国家人社部发布的新职业目录，标志着乡村治理从“能人治村”向“专业运营”的转型。
乡村CEO的典型画像包括两类人群：一类是返乡创业的“新农人”，如广东增城的莫丽贤，曾是企业高管的她辞去城市工作，回乡创办家庭农场，通过“东‘稻’主认种行动”和文旅项目带动村民增收；另一类则是政府或企业外聘的职业经理人，如长沙黑麋峰村的邓魁峰，通过音乐节、稻草节等城市元素植入，将乡村文旅推向年轻消费市场8。他们的共同特征是将现代企业管理经验与乡村特色结合，推动一二三产融合，实现“资源变资产、农民变股东”的乡村振兴新模式。与传统的村干部不同，乡村CEO更注重市场化运作，其职责涵盖产业规划、品牌建设、资本引入等全链条服务，目标是让乡村从“输血式帮扶”转向“造血式发展”。
二、政策扶持：从地方试点到国家战略
乡村CEO的崛起离不开政策体系的强力支撑。
早在2023年农业农村部联合九部门发布“我的家乡我建设”活动方案，首次将“乡村CEO”纳入国家乡村振兴人才体系，鼓励各地探索职业经理人聘用机制。此后，广东、浙江、重庆等地相继推出培育计划：广东“千名计划”：3年培养超千名乡村CEO，提供专项补贴并纳入职称评定序列；昆明“强村富民方案”：首创乡村CEO培育机制，联合中国农大、腾讯等机构构建人才培养体系；长沙望城区：以“底薪+绩效分红”模式吸引职业经理人，最高年薪达15万元，并配套住房、子女教育等政策8。政策创新体现在三方面：一是市场化薪酬，打破依赖情怀返乡的局限；二是权责分离，明确村“两委”负责村务管理，CEO专注产业经营；三是跨区域协作，如浙江余杭与云南昭通联合建立乡村CEO交流平台，推动经验共享。截至2025年，全国已有超20个省份启动试点，乡村CEO从“地方经验”升格为“国家战略”。另外，前些天，中央农广校、中国农业大学等联合启动万名乡村职业经理人培养计划试点培训，乡村CEO或将再次受到社会追捧。农业行业观察相信，在政策与需求的驱动下，2025年乡村振兴将会火起来，也会诞生出新玩法、新路径。
三、乡村CEO的四大战场：从田间到云端
1. 乡村运营：激活沉睡资源
乡村CEO的核心任务是整合碎片化资源，打造可持续的商业模式。例如宁波张村的章健敏团队，利用欧洲杯热点策划主题活动，单月营收突破30万元，并带动村民就业4；广东蒙花布村的柯世明通过“三地活化”模式（承包地、宅基地、集体建设用地）引入文旅企业，将闲置农房改造为网红民宿。2. 产销对接：打通城乡链路通过订单农业、社群营销等方式缩短供应链。重庆酉阳的乡村CEO推动高山野茶直供城市高端市场，单价提升3倍；陕西商洛的团队则通过“村企联营”模式，将水蜜桃从田间直送盒马鲜生，减少中间损耗30%。3. 品牌打造：从土特产到IP化乡村CEO擅长将地域文化转化为品牌溢价。比如，增城莫丽贤以丝苗米为核心，推出“稻田认养”体验，并设计文创礼盒，使大米单价从5元/斤跃升至20元/斤1；长沙杨海亮为蓝塘寺村策划“中秋灯塔游园会”，结合湖景与民俗文化，单场活动吸引6万人次，带动餐饮、民宿收入40万元。
4. 新技术推广：绿色与数字双驱动引进来，走出去是乡村CEO的工作内容，尤其是把外面先进的技术引进来，把当地的新技术推出去。或者积极引入测土配方施肥、节水灌溉等技术，推动农业绿色转型（全国耕地等级近5年提升0.35等）；同时，通过数字化工具管理农场，如广东清远的蒙美芹团队利用物联网监测果园湿度，降低种植风险。乡村CEO本身是人，是领军者，是榜样，同时还要兼具牵引、助推乡村产业、县域经济的发展，这才是乡村CEO的核心工作。
四、商业创新：乡村振兴的“破圈密码”
1. 新媒体矩阵：流量即生产力
乡村CEO深谙“内容种草”之道。浙江金峨村通过抖音直播推广竹编工艺，单场观看量超10万，冷饮销售额突破6万元；湖南邓魁峰则在黑麋峰雪景期间发起直播，实时展示景区动态，带动周末客流增长50%8。2. 短视频+IP：打造乡村人设通过短视频塑造“乡村故事”。例如杭州钱莉团队拍摄“庭院改造日记”，展示民宿从破败到精致的全过程，吸引城市青年参与众筹，单条视频获赞超百万。
3. 直播电商：从田间到餐桌的直达链路莫丽贤的“东‘稻’主计划”通过直播展示水稻种植过程，客户可在线认购农田并实时查看生长进度，2024年认购亩数超200亩，复购率达80%1。4. AI赋能：智能决策降本增效部分团队开始试点AI应用。例如利用AI分析游客消费数据，优化文旅活动排期；或通过机器学习预测农产品价格波动，指导种植计划。5. 数字化+产业融合：重构乡村经济生态广东星创农业开发的“三地活化”系统，通过区块链技术记录土地流转信息，确保农民权益；浙江奉化的“乡村CEO专委会”则搭建数字化平台，实现5个村庄资源互通，联合策划跨村文旅线路，客单价提升25%。
小结
乡村CEO的崛起，本质是一场“人的革命”。他们不仅是产业操盘手，更是城乡要素双向流动的桥梁。
未来，随着政策体系完善与数字技术渗透，这一群体或将催生更庞大的“乡村职业经理人市场”，让乡村振兴从“政府主导”迈向“市场驱动”。正如北大教授周黎安所言：“乡村CEO制度的意义，在于为城市化与逆城市化找到平衡点，让乡村成为中国经济的新增长极。”农业行业观察认为，乡村CEO不仅仅是一个职业，更是一群有思想、有活力、有梦想的人；他有70后、80后、90后甚至00后，同时带着新思维、新想法投身到农业赛道，改变农业困境、助推乡村振兴，未来可期。（文/高姗）
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