白象食品亮相中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》。春晚不仅是全国人民及全球华人共度除夕的文化纽带,更是中国品牌展现实力的重要平台,作为2025年春晚指定方便食品,28年专注中国好面的白象以“白象中国面 温暖中国每一面”为主题,通过匠心品质为全球华人传递温暖年味与积极向上的正能量,充分展现新时代国货品牌的文化自信与社会担当。

深耕廿八载

民族品牌传递向上力量

今年的总台蛇年春晚在境内新媒体端的实时直播收视次数和互动量均创下新纪录,新媒体端直播收视次数28.17亿次,春晚社交媒体话题阅读量达166亿次。对白象来说,这次合作是品牌发展历程中的重要里程碑。自1997年创立以来,白象一直踏踏实实专注做中国面,坚守中国品质,践行社会责任。在坚持做中国好面这一内核的基础上不断创新、求变,积极适应变化的新消费场景,大力推进产品创新。这次春晚舞台的亮相,让世界范围内的更多华人认识了白象,也让更多消费者对“白象中国面”有了进一步的了解。

今年是“春节”申遗成功后的首届春晚,有着特殊的文化意义。白象食品倡导大家一起“过个暖暖热乎年”,传递温暖向上的力量,唤醒了全球华人对家的眷恋和对春节文化的深层认同。这种独属于中国春节的浪漫内核,让白象成为国民品牌弘扬中国精神的成功实践。

从春晚舞台到非遗春节

温暖中国每一面

白象和总台春晚的合作,在万人瞩目的台前,也在大家看不见的幕后。除了那些我们在春晚直播时捕捉到的白象镜头外,白象更是用实际行动助力总台春晚,用白象中国面来温暖每一位春晚现场的演职人员。

另外一方面,国民喜剧演员沈腾作为“白象新春温暖大使”,用标志性的幽默演绎了如何用一桶暖暖的中国面化解生活中的“低温事件”。金句“汤好面好,暖到才好”迅速出圈,带动#过个暖暖热乎年#话题持续发酵。

春晚联排的后台,沈腾更是与总台主持人尼格买提、任鲁豫、马凡舒,以及演员宋阳、任敏等一起合作录制春晚后台探班短视频,邀请演职人员品尝热气腾腾的白象中国面,在春晚后台准备了一场别开生面的白象深夜食堂。紧张繁忙的排练间隙,一碗热乎的白象中国面不仅填饱了大家的胃,更传递出温暖的情感关怀。

白象食品在这个非遗春节也“温暖”了许许多多的普通百姓,联合央视新闻共同推出《春晚专列——温暖每一面》,贴心地为返乡旅客准备了热气腾腾的白象中国面,让大家在奔波的旅程中感受到家的温暖。在白象独家冠名的春晚前瞻节目《下一站春晚》中,我们的白象中国面更是收获演员嘉宾和广大网友的一众好评。

温暖持续发酵

社媒矩阵构建新声量

春晚前后,#沈腾白象新春温暖大使# #白象探班春晚后台暖心一面# #是谁敢动腾哥的八盒香菜# #小明年纪轻轻就干脆面自由#等话题相继登上微博热搜,同时也让白象成为春晚期间的话题大王。

从春晚舞台的登台亮相到社交媒体全民热议,白象食品展示了民族品牌高质量的发展风貌和坚持弘扬中国精神的态度,也用丰富的产品矩阵和温暖的品牌精神,为新时代文化自信注入新动能。在这个非遗春节里,更多的年轻消费者因此熟知甚至爱上了白象中国面。

白象食品始终怀揣着“食泽民众、业润社会”的企业责任,不断用实际行动展现出民营企业的家国情怀和社会担当。作为中国方便食品行业中的被大家熟知的民族企业,白象也会继续秉持“守正”的品牌理念,坚守中国品质,弘扬中国精神。用优质的原材料和地道的烹饪工艺,持续传递美味、健康、安全、积极、温暖的品牌形象。