川观智库研究员 李媛莉
随着电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）爆红，导演饺子创作的哪吒系列电影衍生品销售也爆炸式增长。泡泡玛特推出的“《哪吒2》天生羁绊系列”手办盲盒，线上线下急速售罄；2月8日淘宝公布，该平台《哪吒2》周边产品销售已经突破5000万元。
井喷热度又掀起电影衍生品市场的关注度，媒体、研究机构、学者等多方观点指出，我国电影衍生品市场已然一片蓝海。电影衍生品也可以称为电影周边产品，是指根据电影中的角色人物、场景、道具、标识等元素开发的各类产品。根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国电影衍生产品行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》，早在2022年国内电影衍生品市场规模已经攀升至数百亿元，此后一直持续增长。预计未来几年，市场规模将以每年10%以上的增长速度持续扩大。
前瞻产业研究院分析指出，美国的电影衍生品授权和主题公园等版权运营的收入，在电影总收入中的占比能达到70%左右，而我国现阶段80%以上的电影收入是票房和植入式广告，仅有不到10%来自衍生产品。中国电影衍生产业研究院、《大众电影》杂志社、北京电影学院美术学院等机构的研究认为，掘金我国电影衍生品市场，需要持续培养消费习惯、健全产业链、补充创新人才、加大版权保护力度等。
在此前召开的中国电影衍生产业大会暨第九届国际电影IP授权以及衍生产业开发高峰论坛上，参会的专家学者及资深从业者提出几点具体操作：第一，对电影团队和品牌方来说，要打好提前量，从电影的筹备期开始布局衍生品的制作；第二，从粉丝群体入手。如广州漫游舱文化科技有限公司创始人罗晓星所言，IP最核心的定义就是“有粉丝的内容”，电影衍生品本质是“粉丝经济”。鉴于当前国内观众的衍生品消费习惯尚未完成养成，可以先从粉丝群体入手，通过线下俱乐部、线上官方群组等方式形成高粘度的粉丝社交圈，进而产生圈层效应，吸引更多消费者。同时，也可以采用大数据技术分析消费者行为和市场趋势，为不同消费群体提供个性化的衍生品选择，满足消费者的多样化需求。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
