景区景点热闹非凡、文博展示亮点纷呈、非遗活动年味十足、文旅消费持续升温……2025年春节假期是春节申遗成功后的第一个假期，南充依托“春节文化之乡”的优势，突出阆中古城、联动市域区县，亮品牌、优供给、展特色、创精品、新体验、促消费、强宣传，吸引广大游客到南充“欢欢喜喜过大年”，成功实现文旅“开门红”、全面激活文旅“年经济”。1月28日至2月4日（除夕至正月初七），南充市共接待游客1381.57万人次，排名全省第二，实现旅游总收入58.26亿元、排名全省第三，同比分别增长5%、18%；其中，A级景区共接待游客402.66万人次、同比增长5.27%，实现门票收入1752.37万元。1月27日-2月3日，央视聚焦报道18次，直播联线3次，四川卫视持续报道南充春节盛况20余次，文化和旅游市场火爆出圈。
擦亮阆中市“中国春节文化之乡”品牌，以春节文化为主线，将节气民俗与国人情感结合起来，开展“迎春来·踏春去·抱春归”三大系列十三项子活动，做到民俗展示时时有、特色活动日日新，将浓郁年味融入到阆中古城的每一个角落。
创新举办阆苑仙葩迎春灯会、春节大庙会，分时段上演张飞巡城、桃园结义、双喜临门、皮影人生、非遗舞狮、戏说卖油翁、绣球招亲、只此阆苑、《保中》祈福、古筝音韵、阆苑曲艺、木偶变脸、八仙送福、秀才赶考、打铁花、寻找天命人—五龙庙之战等春节特色文化活动，通过“古”与“今”、“旧”与“新”的有机融合，让市民和游客深刻体验到传统民俗的魅力、春节文化的活力。
春节期间，阆中古城的民宿、客栈等全部满员，入住率持续稳定在95%以上，不少热门民宿、客栈等提前数月就被预订一空。
推动精品景区丰富优质文旅供给，创新打造“灯映嘉陵江·福游南充城”彩灯游园会、相如故城5D灯光秀等特色产品，精心运营嘉陵江水上帆船、缤纷水岸低空热气球等特色项目，完善提升“春到南充、揽胜之旅”“游阆中古城、访朱德故里”等特色线路，全方位提升文化感知和旅游体验，来自成都市、重庆市等周边省市的游客大量增加。
其中，仪陇县朱德故里景区红色旅游形成热潮，众多游客选择在春节期间缅怀革命先烈、接受精神洗礼，在红色文化的熏陶中度过一个别具意义的春节。
高坪区凤仪湾景区举办“巳巳如意·乐享凤仪湾”2025新春大庙会，推出市集、表演、展览、祈福等丰富内容，营造形成烟火气十足的喜庆氛围，吸引大量市民游客前去体验和打卡。
抓好市县联动，推出7大板块80余项特色活动，满足市民游客对高品质春节文化旅游生活的需要。其中，创新开展“文化贺新春·民俗大拜年”巡游活动，以9县（市、区）为主体，采取特色花车巡游、表演队伍行进的形式，在正月初一同步举办舞龙舞狮、扭秧歌、打腰鼓、踩高跷、翻山饺子、巴象鼓舞等巡游表演，以欢乐、吉祥、热闹、喜气的“街头展演”点燃春节的喜庆氛围，吸引众多市民游客深度参与、拍照留念。
创新举办“村晚”“百姓大舞台·新春天天乐”、“南充群文大讲堂—巴蜀特色文化”讲座、2025南充市迎新迎春美术书法摄影作品展等文化惠民活动，切实抓好文化进社区、进场镇等“十进”，推动优质文化资源直达基层。
全市9家文化馆、10家公共图书馆在春节期间全部免费开放，提供读书看报、美术书法、展览展示、艺术培训、曲艺欣赏等各类文化服务，累计开展线下活动192场次、线上活动304场次，共服务群众47.11万人次，在文图场馆里过大年已经成为众多市民游客的春节新年俗。
精心举办“古韵新春，博物馆里过大年”南充市博物馆2025年新春系列活动，上新南博跨年纪念门票，推出南博新年寻宝记、竹编年画、非遗绒花、手工中国结、彩绘石膏等系列春节活动，让市民游客在博物馆里感受春节文化的独特魅力。
创新开展“非遗年货带回家”南充市非遗年货购物周，精心选取全市50余个特色非遗项目，在顺庆区西巷举办非遗展示展销、非遗美食品鉴、非遗文艺惠演等活动，每天同步进行直播带货。
活动期间，通过线上直播、微信公众号、线下实地抽取等渠道发放消费券35万元，吸引网络观看超5600万人次，实现线上销售180万元、线下销售721万元，带动全市各类非遗产品在春节期间销售额超过1.3亿元、同比增长15%。
聚焦阆中古城，创排首演《阆苑传奇》沉浸式演艺，提升演出《蜀道盛世》《客来阆中》等实景演艺，演出门票热卖、现场观众爆满；创新举办“龙腾虎跃——首届杂技嘉年华”，绸吊、太极坛韵、吊环、柔术等高难度杂技表演引得游客市民惊叹连连。
联动市域各地，举办清晖阁戏曲园地新春游园会，精彩上演传统戏剧曲目《雷打张继保》，创新开设戏曲体验区，市民游客可以穿上戏服、画上脸谱，亲自体验戏曲表演的乐趣。
四川省大木偶剧院推出“新春有偶”系列演出，《龙门传说》《天下有偶》《糖果屋的诱惑》《迷雾森林奇遇记》《奇趣实验室》《灵蛇幻世·魔影传奇》《空·悟 壹》《空·悟贰》等魔术秀、木偶剧、脱口秀、音乐会、相声等精彩上演，受到市民游客热烈欢迎。
开展“文旅消费·乐享南充”春节促销活动，推出一系列文旅消费新场景、新产品和新优惠，加快推进文体商旅融合发展，文旅消费活力持续迸发。推动商文旅深度融合，组织开展顺庆区环形中心迎春活动、印象西河迎春活动、南部县奇趣威尼斯2025年春节活动等特色活动，打造商文旅街区融合发展新样板。
试行南充市阆中古城、天宫院、八尔湖等32家国有A级景区对在校学生免门票；统筹资金300万元，通过云闪付、抖音等平台发放南充文旅消费券，涵盖A级景区、文化演艺、非遗产品、星级酒店等领域；在主流OTA平台发放5000张免费门票，有效促进文旅市场消费。鼓励企事业单位对外免费开放停车场，全面实行首违不罚、轻微免罚等交通领域柔性执法举措，得到市民游客的一致好评。
线上宣传
01
中省主流媒体官宣
1月27日-2月3日，央视聚焦报道 18次，CCTV13《新闻1+1》、除夕特别节目、央视新闻直播特别节目3次直播连线阆中。春节前后积极对接人民日报、新华社、中央电视台、四川日报等中省主流媒体，35家中央级媒体、22家省级媒体、8家国际传播机构面向海内外共推出重磅稿件700余条，全网传播量超5.5亿。其中，人民日报《过春节，为什么要去阆中？》迅速刷屏；央视《新闻直播间》《文化十分》《生财有道》等栏目50余次关注阆中。
四川卫视报道南充文旅资讯20余条。除夕当天，省文化和旅游厅邀请四川文旅宣传推广大使李宇春推荐宣传阆中，邀请广大游客阆中过年。
02
社交媒体爆款打造
开展非遗购物等活动直播10余场，直播中发放购物优惠券、折扣码，引导线上流量转化为线下客源；邀请旅游、美食领域网红主播10名，在春节前夕开启南充新春年味儿宣传，走进各类活动现场，互动解答观众疑问；利用微博、抖音、小红书等热门平台，发起#我的非遗我的年#我在阆中过大年等话题挑战，鼓励游客分享在南充过年的精彩瞬间，南充文旅微博热度超过110万。
03
虚拟体验引流
制作南充热门景区的 3D 虚拟游览视频，嵌入民俗表演的动态展示，通过南充文旅抖音、视频号等推送，吸引游客提前感受南充春节氛围，激发实地游玩欲望。
线下宣传
01
主题快闪活动
在南充博物馆、西巷等人流密集处打造“南充年味”快闪空间，川北大木偶、传统红灯笼、剪纸等营造氛围，设置互动区域，如游客现场学写春联、参与南充年俗知识问答赢小礼品。
02
跨界合作推广
四川新闻联播前南充文旅宣传视频
联动洪崖洞景区，展播南充文旅宣传视频
联合南充公交，在公交车电子屏上显示“阆中古城过大年，锦绣南充迎春天”等标语。在四川卫视四川新闻联播前持续播出南充文旅宣传视频，与电信合作，推出南充文旅宣传短视频，联动洪崖洞景区，景区大屏不间断展播南充文旅视频，拓宽宣传覆盖面。
文丨杨焰君、袁 露
编辑丨王曼霖
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