为贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费等决策部署，落实国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，1月15日，文化和旅游部产业发展司在吉林省长春市举办2025年全国春节文化和旅游消费月主场活动，正式启动2025年全国春节文化和旅游消费月（简称“春节消费月”）。春节消费月于1月至2月举办，围绕“文旅惠民乐民 共享美好生活”主题，组织各地、各支持单位策划了丰富多彩的文旅消费惠民活动，推出内容多样的文旅新产品、新场景，更好满足节日期间群众文旅消费需求。

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新产品新场景满足文旅消费需求

主场活动上，中国气象局发布了“北疆风情·梦幻雪都”“筑梦亚冬会·北国好风光”“林海雪原·极寒挑战”“冰雪穿越·冷极探险”等10条冰雪旅游路线，以及云南普洱、四川攀枝花、广东茂名、广西北海、海南乐东、福建厦门等26个今冬1月至2月避寒康养好去处，丰富冰雪旅游和避寒康养产品供给。同时，路线相关地方推出了丰富的文旅消费优惠措施和特色文旅活动，让广大游客在体验冰雪激情、享受温暖旅行体验的同时，还可享受旅游消费优惠。

文化和旅游部会同中国石化共同启动“百城千站”文化和旅游消费行动计划，从丰富消费惠民措施、开展消费促进活动、优化消费环境体验、提高产品供给能力、加强宣传推广力度5个方面持续惠民乐民，促进文旅消费。此外，为更好地服务自驾游车主，春节期间，中国石化投入7亿元消费补贴，开展以“集红包 抢免单 分吨油”为主题的新春消费促进活动。

中国非物质文化遗产保护协会推出“非遗贺新春·2025豫园非遗大集”“雄安狮舞大会”等非遗迎新春活动，通过非遗市集、非遗体验互动等形式多样的活动，让传统文化走进现代生活，展示中华优秀传统文化的独特魅力，增强广大人民群众的文化获得感和幸福感，形成文旅消费的新亮点。

中国玩具和婴童用品协会发布春节主题玩具新品，拼插玩具、拼图玩具、软身玩具、电子玩具、潮流玩具等都融入了浓厚的节日元素。

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以优质金融服务激发消费活力

春节消费月期间，中国银联、中国农业银行等金融机构紧跟政策导向，围绕重点领域，创新产品与服务，提升消费金融服务的便利性、可得性，为激发文旅消费活力提供有力支撑。

中国银联携手商业银行、线上线下众多品牌商户启动“用银联·纳百福”新春惠民活动，并陆续推出购票优惠及专场系列活动，覆盖200多家文化场馆，满足不同消费者的多元化需求；实施“锦绣行动2025”，积极拓展观影、体育等方面新兴消费场景；开展境内外联动的消费促进活动，联动不少于34家境外发卡机构，针对境外来华旅游人群开展来华消费返现专项活动，覆盖东南亚、澳洲、中亚等旅游客群。

中国农业银行推出“锦礼贺新春”“锦绣冬韵游”“福瑞年货集”等春节主题系列活动；持续发展冰雪经济，推出“奇遇冰雪游”专项文旅活动；持续加快数字化创新步伐，围绕“旅游+”场景全业态提供智能化服务，融入智慧景区、智慧出行、智慧停车等各类新型消费场景，实现线上线下一体化收银服务，支持境内外银行卡刷卡、扫码多渠道支付，持续提升商户受理和游客支付便利性。

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乘着飞机体验浓浓年味儿

中国国际航空、中国东方航空、中国南方航空结合自身行业领域发布了春节文旅特色活动、惠民措施、优质产品。

为满足广大旅客在春节期间探亲访友和旅游出行需求，国航针对“探亲热+旅游热”春运出行模式，结合旅客流量、流向的变化，对具有春运效应的航线计划新增航班3400余班次。为满足北方冰雪旅游需求，增投哈尔滨、沈阳、海拉尔等航点，推出不同种类的冰雪权益卡。国航还在移动端、境内网站及29个国际及地区网站设立了免签专区，旅客可以浏览最新的国际免签及240小时入境政策动态、获取免费旅游产品信息，并且一站式完成免签国家航线机票的购买。

东航发布了春节期间冰雪旅游系列产品。作为2025年第九届亚洲冬季运动会的官方航空服务合作伙伴，东航推出两架亚冬会主题彩绘机，“滨滨”和“妮妮”与东航凌燕一同翱翔蓝天。东航还与合作伙伴携手建设东航冰雪旅游专区，精选全国33个冰雪旅游目的地，上线众多优质冰雪旅游产品，实现航空机票、雪场酒店、冰雪景区门票、旅游专车等一站式购买，提供更便捷、更实惠的多样化产品选择。

围绕春节旅游出行需求，南航推出“巳喜临门·新春献礼”“年终盛典”“直播新春特辑”“商城年货赠好礼”等春节主题活动，涵盖机票优惠、春节权益、互动福利等多个方面。同时，南航积极打造春节热门产品，上线“亲情速递”和“春节旅行”两款产品。针对出入境出游需要，南航还推出了一系列优惠产品，包括全球次卡、公务舱次卡及“买一送一”等产品，让旅客们能够以更加经济实惠的价格，享受到高品质的航空服务和独特的国际旅行体验。

春节消费月期间，各地也将围绕过年民俗、美食、冰雪、避寒等重点消费需求，举办超4000项约2.7万场次文旅消费活动，推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，带来实惠便利的文旅体验，让居民游客度过充满年味、烟火气和文化味的蛇年春节。

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