临近春节，年味渐浓。春节旅游话题热度持续走高，各大旅游平台预订量增长。南京政务舆情研究院数据监测平台显示，南京作为春节旅游的网络热门话题，相关内容传播趋势逐步上升，1月13日—14日到达传播最高峰，48小时内传播覆盖200万人次。1月13日起至今，全网涉及与“南京春节”相关的传播声量超千万条，短视频平台和社交媒体客户端的传播占比近七成。
其中，抖音平台涉“南京春节”传播量最高，相关短视频有840万余条，涵盖了旅游攻略、美食推荐、住宿推荐等；来自小红书平台的“南京春节旅游攻略”有390余万篇笔记，“南京春节美食推荐”有125万余篇笔记。
让我们用数据看看已经拉满的南京春节氛围——
全网涉“南京春节”相关的传播量
上海客源最喜欢来南京玩
今年春节哪里的人最爱来南京玩？携程平台数据显示，除了江苏本省客源外，上海客源排在来宁旅游的外省市客源第一名。此外，途牛数据也显示，来宁旅游的外省市客源中，上海位居前列。
热门客源地排名前5
据途牛数据显示，南京预订热度目前位列“国内热门目的地榜单”第8位，预订榜单前十依次为：北京、上海、广州、珠海、三亚、成都、重庆、南京、西安、厦门。另据携程数据显示，南京在目的地订单中排名第9，TOP10目的地为：上海、广州、深圳、重庆、成都、杭州、西安、哈尔滨、南京、长沙。
携程平台2025年春节期间目的地订单TOP10
途牛国内热门目的地榜单
亚太区来宁旅游热
南京以其深厚的历史文化底蕴和独特的自然风光，吸引着无数游客前来探寻，除了稳居国内热门目的地之外，这个春节不少国际游客也纷纷前来解锁六朝古都的历史韵味与自然风光。
国际客源方面，携程平台数据显示抵达南京的入境客源地TOP5为：韩国、日本、泰国、新加坡、澳大利亚。南京与亚太地区的联系更为紧密。
抵达南京的入境客源地TOP5
“80后”是游客主力军
从年龄来看，“80后”是来南京春节旅游消费的“主心骨”，展现了中青年用户更为强劲的文旅消费需求。携程平台数据显示，南京游客中“80 后”占比第一，占游客总量的26.7%；其次为“90后”，占游客总量的 22.1%；“00后”占游客总量的 10.9%；“10后”占游客总量的 15.3%。
游客画像分析
南京旅游预订量高基数继续增长
今年春节迎来“超长假期”，“提前订”成为消费关键词。数据显示，南京2025年1月20日至1月26日的旅游消费提前预订量在去年高基数的基础上继续稳步增长。记者从携程平台了解到，2025 年南京春节旅游人次在去年高基数的基础上，继续增长，其中机票增长达到5%。预计南京市春节期间整体接待旅游人次、旅游消费，均居全省第一。
南京春节旅游人次和旅游消费同比增长
途牛最新预订数据显示，以南京为目的地的春节旅游产品预订热度增长显著，打包旅游产品预订量较去年春节前一周增长超30%。其中，跟团游是途牛用户更为热门的选择，预订量较去年春节前一周增长超140%。单项产品预订方面，本周机票预订量较去年春节前一周增长超100%，酒店预订量较去年春节前一周增长近20%。
老字号商圈魅力十足
主城区的老字号商圈依然是游客最喜欢逛的地方，携程平台数据显示，春节期间热门酒店商圈TOP3分别是新街口地区/“总统府”、夫子庙景区/秦淮河风光带、玄武湖景区/鸡鸣寺。综合分析主要原因在于南京商业与文旅的高度融合，历史底蕴融合着城市烟火气，游客们既可以游历“总统府”、玄武湖、夫子庙等文旅景点，又可以居住在商圈酒店，购物消费、品尝美食，吃喝玩乐一站式搞定。而河西/奥体中心等网红打卡点，也正在吸引越来越多游客的关注。
春节期间热门酒店商圈TOP10
热门景区头部效应明显
据美团数据统计，南京景点门票在美团线上预订券量，同比2024年同期上涨近8%。预订景区排名方面，头部流量景区热度居高不下。综合数据显示，钟山风景名胜区（含中山陵园风景区、玄武湖区域等）头部效应越发明显，吸引了大比例的外地游客。如果能用好钟山风景名胜区这张南京名片，以其作为南京文旅消费的流量入口，吸引更多游客到南京其他景区和商圈继续玩、继续消费，将成为未来南京文旅重要的增长点。
南京热门景区TOP4
美丽乡村游“百花绽放”
春节期间，南京乡村旅游“百村百品”“百花绽放”，成为了不少游客短途游的别样选择。游客可以在溧水张塘角村体验“秦淮源头过大年”系列活动，在桠溪国际慢城感受民俗非遗的独特魅力，在江宁云水涧体验“烟花奇妙夜”，在龙尚村、汤家家温泉民宿村体验汤泉带来的舒适与惬意，在金牛湖野生动物王国参加狂欢活动……年味足、玩法新的乡村游，总有一款适合你。
南京乡村游热榜TOP10
内容来源：南京日报/紫金山新闻记者 张曦 姜晶晶
数据分析：南京政务舆情研究院分析师 王超然 王捷青
图表制作：南京日报/紫金山新闻编辑 罗杰
数据来源：携程平台 美团旅行 途牛 南京文旅
编辑：陈岑 杨启月
校对：顾敏依
责编：许琴
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