川观新闻记者 赵泽宇 文/图
乙巳新春的步伐越来越近，这个春节在成都哪里有逛头？又有何新意？
1月22日，迪卡侬成都天府店焕新开业，携旗下多品牌新品首发首展，同步携手成都高新区推出2025年成都高新区新春消费券活动，“体育+消费”抢先释放成都春节消费的蓬勃活力。
春节前夕，成都太古里人流如织。
与此同时，路易威登（Louis Vuitton）与艺术家村上隆（Takashi Murakami）二度跨界携手的全新联名系列，在成都与全球多座重点城市同步首发，并通过成都太古里路易威登之家和广东会馆等地呈现一系列沉浸式的艺术感购物环境，以时尚创意与文化艺术令成都消费者眼前一亮。
现场：国际品牌联袂发力消费热潮
本月，全新迪奥精品店在成都太古里揭幕，其中包含迪奥咖啡馆（CAFE DIOR BY ANNE-SOPHIE PIC），这是继上海之后的国内第二家、中西部首家迪奥咖啡馆；国内第三家Jordan World of Flight（WOF）旗舰店迎着新春，在成都IFS开门迎客……从一系列国际品牌新动态可管窥市场风向：成都持续推进首发经济向“新”发展，一众国际品牌正将品牌文化与成都这座充满活力的城市进行深度融合。
迪卡侬成都天府店焕新亮相。图据受访者
据介绍，迪卡侬是法国专业运动品牌，此次重装开业的成都天府店在此之前已经在本土营业18年之久，是其在西南地区的首家自建商场。该店占地达19000平方米，销售面积近6000平方米，现为双层布局。另据知情人士透露，此次重装投资额相当于新开2-3家迪卡侬标准化门店的总额，充分说明该品牌持续看好成都市场的巨大潜力。
记者现场走访了解到，此次门店升级紧扣首发经济展开，引入多项首创服务，包括全国首家门店内区域维修中心与循环中心，以及创新的270度全景抖音直播间等，并带来横跨四大运动领域的新品首发首展——“鎏星590超轻全碳素羽毛球拍”全球首发，其采用高性能碳素材料制成，全拍在无柄皮、不穿线的情况下仅重66克；还有2025年跑鞋、冲锋衣、骑行头盔相关重点新品在成都进行全国首发及首秀。
体育用品店内重点新品展示。
在成都太古里，始祖鸟中心成都太古里店工作人员透露，该店仅在今年元旦当天就实现单日销售业绩超200万元，多款单品供不应求。业内人士指出，随着春节前夕传统消费旺季掀起大幕，这样的头部运动品牌单店业绩或将持续增长，再加上近期多款运动消费领域的新品在蓉首发首展，这与成都在体育产业领域的独特优势与体育消费市场的巨大潜力息息相关。
解析：“体育+消费”新空间在哪里？
“2005年，入驻成都高新区置地，2007年，成都天府店开业。”迪卡侬四川、云南区域总经理芦俊超在接受川观新闻记者采访时扳着指头回顾，迪卡侬在成都花了18年时间，实现从1家门店到7家实体商场和1家云零售门店的跨越式发展，服务范围目前覆盖超千万的体育运动爱好者。
这是成都体育消费氛围日渐浓厚的缩影。芦俊超透露，2023年，迪卡侬成都线上线下全渠道整体销售额较2022年实现19%的增长幅度，这一成绩在整个集团内都相当突出；2024年，迪卡侬成都全渠道营收依然保持良好的增长态势，同比增长接近15%。
成都某体育用品门店内山地自行车展区。
根据迪卡侬内部数据分析，过去两年，成都户外运动消费持续增长；过去三年，公路自行车的市场表现尤为出色，2024年初至7月底，其旗下某公路锁鞋在四川地区全渠道销售量增长达408.4%。芦俊超分析，成都天府绿道的建设对此项运动的发展有很大的促进作用。
近年来，公路自行车、飞盘、橄榄球这些网络热度较高的小众运动，在成都市场很快能掀起一阵热潮，成都消费者愿意追求健康生活方式，这对于“体育+消费”提供很好的发展基础。
去年底召开的中央经济工作会议明确提出大力提振消费，冰雪经济是其中的重点之一。芦俊超分析，四川拥有丰富的自然资源，得天独厚的自然条件为户外运动提供了无限可能。无论是徒步、登山、骑行，还是滑雪等户外运动，四川都拥有绝佳的场所。这些自然资源不仅吸引了众多运动爱好者，更带动相关运动装备及“旅游+体育”消费的增长。
不难看出，随着体育运动多元化发展，更多细分赛道及衍生服务应运而生，产业链不断延伸，为体育消费市场开辟了更广阔的增长空间。芦俊超说，这也将是成都消费市场中的一抹亮色。
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