川观新闻记者 游飞 兰珍 摄影 杨树 肖雨杨

2020年最大最热的网络事件，无疑是丁真的爆红，对理塘、甘孜、四川，乃至全国的文旅圈，丁真的出现，无疑是一场史无前例的狂欢奇迹。

12月28日，理塘县国资集团公司负责人张玺在“善治新力量 媒体融合与社会治理天府论坛”活动分享会上，首次披露“丁真现场”背后理塘的总结与思考，为大众提供了新媒体视野下地区旅游产业发展的新思路，对于“后疫情时代”正逐步复苏的国内旅游，提供了一定的参考。

“这是一个偶然，也是一个必然。”张玺说到，理塘一直在等丁真的出现，当具有“甜野”气质的丁真刚冒出红的苗头，就被理塘县政府敏捷地接过流量，在短短几天内火爆国内外，热度持续时间之长，在国内罕见。

丁真从一个普通的网红到顶流，从素人到明星，同时也把张玺和他的理塘文旅团队从幕后推向前台。张玺认真总结了这场现象背后的几大可能点：

就互联网而言，目前网民的审美是较为统一的——对纯净、纯真的爱好和追寻，从而导致大家对丁真持续的共同关注、关心，甚至是追捧。

而丁真身上，具有区别于其它网红的特殊性和故事性。他所在的地域川西高原，少数民族身份，放牛的往事和爆红后入职国企，做旅游宣传大使的经历，都为他带来众多的话题和流量。

另外，丁真红了之后，各方参与进话题，各类主流媒体纷纷入场，网络营销号反复营销，官微蹭热点刷点击，全网形成了良性互动。各方既瓜分红利，同时又将丁真网络流量一次次的推向高潮。这一系列动作过程，促使丁真短时间成为顶流。

在快速流量增长下，网红经济和新媒体对旅游产业进而形成强势的驱动和带动。过去一般网红，可能走卖货、演绎、推销等路线。而丁真为本地旅游代言，虽然他的流量没有实现直接的商业转化，但他的流量对本地旅游宣传，对本地经济发展非常有推动性。

“‘丁真’无疑是一个新课题，对新媒体趋势、地区旅游发展、流量转化等方面有更多的思考和促动。”张玺说到，他也经常在想，现在是否可能让旅游经济个人化或者IP化，是否可以让个人来代言旅游产业、助推发展。其实不难发现，早在多年前，旅游景区就有过请明星担任形象大使的情况，例如，黄晓明和杨颖代言过新奇世界国际度假区，张靓颖演唱成都市形象主题曲，李·佩斯现身熊猫基地出任“成都熊猫形象大使”等，个人代言旅游产业早已屡见不鲜。但丁真式的全网共推，实属难得。

“互联网传播呈爆发式、几何裂变式。这次丁真现象，强势地展示了新媒体营销的优势与趋势。”张玺总结到，“理塘由过去知名度非常低，到现在名气大幅提升，新媒体对地区宣传的助推前所未有。各地在旅游产业的推动和宣传时，可以有效借助新媒体。”

但同时，张玺也提醒，丁真现象并不能完全复制，每个成功案例背后的契机和时遇皆不同，各地应该找到自己的定位、旅游点和文化特性，符合传播规律，才能更有利于宣传推广。

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