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导读
伴随着主流媒体融合进入深水区，2024年7月，党的二十届三中全会首次提出，“推进主流媒体系统性变革”。同年11月，上海报业集团宣布正式启动新一轮改革。在本轮改革中，上海报业集团宣布关停5款客户端。
时间来到今年1月1日，上海报业集团继续践行新一轮改革方案，解放日报、文汇报、新民晚报三大报，分别强化“时政”“人文”“民生”定位，共建、共享、共用全新的上观新闻客户端，打造上海媒体移动传播旗舰平台和全国省级党报新闻客户端领先品牌。
上报集团“三端合一”，会不会复刻第二个“澎湃现象”？又应如何理解这一改革动作？今天，传媒茶话会特邀复旦大学新闻学院院长、复旦大学全球传播全媒体研究院院长张涛甫为大家解读。2025年1月1日6:00。当清晨的第一缕阳光照进上海中心大厦的顶层，一场别开生面的直播悄然开启。
这是一场长达14小时超长直播的开端，解放日报、文汇报、新民晚报记者首次开展三家联合直播。从1月1日零时起，上观新闻焕新亮相，拥有75年、86年、95年历史文脉的解放、文汇、新民正式共建、共享、共用全新的“上观新闻”客户端，“一起上，观未来”的口号铿锵有力。
“新上观”的惊艳亮相，意味着是解放、文汇、新民三大报的系统更新，标志上海报业改革的又一次新跨越，是上海对中央关于主流媒体系统性变革政策掷地有声的响应。
如何解读“新上观”这一改革动作？仅仅将其作为孤立的个案去看，哪怕再怎么放大，也只是一个被放大的个案。对“新上观”的解读，须将其放在时代的大背景中，主流媒体改革的大系统中，以系统性的视角去解读，才能真正理解“新上观”的典型意义。
诚然，经过十年媒体改革，主流媒体格局发生了根本性的变革，此前主流媒体失声、失态、失势的被动局面得到了明显改变，一批头部主流媒体崛起，主力军占领主战场，主场优势开始回归。
但传播技术革命向纵深推进，主流媒体获得的暂时优势不是一劳永逸的，国内和国际传播格局充满不确定性和不稳定性。主流媒体改革遭遇新的困难，一些主流媒体改革出现了慢进疲态和卡顿窘境，因此，主流媒体改革还在路上，还要向纵深推进。党的二十届三中全会提出，推进主流媒体系统性变革，又一次吹响了主流媒体改革的集结号。
观察上海报业改革的进阶路线，不难发现，上海报业改革几乎是同步踩着中央推进媒体改革的节点往前走的，一直扮演的是先觉先行者角色。
中央的媒体改革发令枪一响，上海闻声起跑。之所以反应迅速，响应及时，是因为平时枕戈待旦，有备而来。11年来，上海报业一路响应中央媒体融合、深度融合改革政策，一直都走在主流媒体改革的最前沿，勇闯改革无人区和深水区，成为中国新型主流媒体转型改革的探路者，先行先试，推出了上观新闻、澎湃新闻、界面财联社等现象级的新媒体平台，新媒体收入占主业收入已超过七成，在传播力影响力方面一直担当地方媒体领头羊。
而党的二十届三中全会提出“主流媒体系统性变革”之后，上海报业集团2024年11月初公布的方案引发业内广泛关注。根据方案，上报集团将聚焦“增强主流媒体核心竞争力”与“增强主流媒体造血功能”，通过一系列改革举措，淘汰落后产能，减少重复建设，集聚优质资源，构建适应全媒体生产传播的评价体系，实现“头部媒体平台核心竞争力的新突破”与“媒体运营模式可持续发展的新突破”。
其中，“三端合一”打造全新的上观新闻则是改革方案的核心举措之一。应该说，作为上海报业上一个十年改革的重要成果，上观新闻已经成为省级党报改革的标志性产品。但改革没有完成时，上观新闻并没有躺在既有的荣光里，而是继续革命，又一次刀刃向内，做更大的手术。
这次上海报业改革是一场系统性变革，再一次打破解放、文汇、新民三足鼎立的结构，将三个相对独立的子系统，整建制、全系统整合，整体搬迁，合三为一。解放、文汇、新民三大报在移动互联网端口上不再分灶吃饭，而是共建、共享、共用新上观，其动作是大开大合、大起大落的。这意味着：原先各自沿袭多年的分系统，正在面向移动互联网重组成为一个大系统。
新上观按照“统一技术底座、统一编辑规范、统一前端呈现”的原则，融合解放、文汇、新民三报各自特色，重划频道和页面布局，39个频道、195个栏目，构成新的内容底座；原三端编辑团队整合成统一的编辑中心，建立起“7*24*365”的编辑链闭环。要知道，“三端合一”从明确目标到成功上线，前后不过两个月时间，其间的马不停蹄，亦展现改革的决心。
经过大刀阔斧的系统改造，在新上观界面里，真正实现了系统集成，多余的“赘肉”剔除之后，系统逻辑更加清晰，功能版块之间的榫卯链接更加结实，资源更加集约优化，依托新上观平台，解放、文汇、新民进一步明确各自差异化定位，着力打造头部时政平台、头部人文平台、头部民生平台，凸显特色优势，提供富有不可替代性的优质内容产品。
解放聚焦时政定位、服务中心工作，输出主流观点、专业洞见，力求成为上海时政报道的“中心节点”、各界解读上海决策思路的第一选择；
文汇做强“文艺评论”“文汇理论”“文汇智库”等专业IP，加强人文特色；
新民聚焦视频直播、融合运营、优势品牌，做强“夏令热线”“帮侬忙”“夜光杯”等知名品牌，服务城市治理。
原先三驾马车变成三马并驾齐驱拉一辆超级战车。统一技术底座、统一编辑规范、统一前端呈现，节约了更多的人力物力，从而让时政报道更有深度，文化报道更有厚度，民生新闻更有温度。解放、文汇、新民从各美其美到美美与共，实现了1+1+1>3，新上观变得更加精炼、立体、饱满。
三端合一，上观焕新，激活新系统各部件。新系统意味着新的媒体生产关系，孕育新质生产力，新系统释放新能量，反哺媒体活力。经由这一次改革，新上观各子系统的能动性迅速被激活，形成内生动力，焕发新面貌，催生新气象。比如，解放日报启动“大评论”工作机制，成立“观见工作室”，培养时政评论人才。专职评论员数量扩容一倍，遴选一批兼职青年评论员。一方面，加强中央和市委精神的第一时间阐释解读；另一方面针对网络热点、受众痛点，打造网络评论矩阵，提升主流舆论引领力和战斗力。
据内部人士透露，上观焕新效果正在展现，各项数据也出现了显著增长。第一周，日均原创发稿量同比增加了3.7倍，焕新单日新增注册用户较同期增加超过5倍。而更重要的是，“三端合一”也在倒逼三大报的改革创新，尤其是刀刃向内减少同质化内容供给，更加关注特色垂类打造内容品牌，未来势必以更深入更专业的探究，实现深耕上海关注时政人文民生的战略定位。
主流媒体系统性变革，不是抖机灵，整点花絮，弄几个盆景，造几个爆款，逞一时之能，求短期效应，而是从全域全系统的战略高度去谋划长期效应，立足主责主业，占领主阵地，打满全场，跑满全程，赢得大比分，掌握大胜局。
新上观上线，其背后是上报集团新一轮的系统重塑和结构改造，是上海报业及时响应中央关于主流媒体系统性变革部署的有力举措。我们期待上报集团在这次改革中，不仅能顺利通关，更乐见，其成为全国主流媒体系统性变革的新坐标。
本文作者系张涛甫，复旦大学新闻学院教授、院长，复旦大学发展研究院副院长，复旦大学全球传播全媒体研究院院长，《新闻大学》主编。主要从事新闻传播理论、政治传播、新闻实务等领域研究。
主编：刘娟
实习生：赵月
校对：李媛 毛洁
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