金融投资报记者 薛蕾 文/图

1月14日，A股三大股指集体上涨，沪深两市全天成交金额高达1.35万亿元，较上一个交易日增加了3843亿元。整体来看，当天上涨个股超过了5300只，其中，“小红书”概念股成为当天涨幅最大的板块之一。

消息面上，因担忧短视频平台TikTok在美国面临关闭风波，大量外国博主近日纷纷转移到中国另一款社交媒体——小红书上，令后者在近两天迅速成为网络焦点。

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TikTok网友涌入小红书

1月13日，不少网友发文表示“怎么小红书突然刷到了不少美国人的帖子”？

据央视新闻，美国最高法院宣布将就禁止TikTok在美国运营的法案再次进行讨论，在法律1月19日生效前对该问题作出裁决。面对可能在本周日被禁的TikTok，美国网民们提前为自己找到了线上的“安身之处”并自称“TikTok难民”。

在小红书平台，一个名为““TikTok Refugee（TikTok难民）”的话题下，1月13日下午的笔记数量还只有2000多条，总浏览量约39万，但截至发稿，该话题下的笔记数量已经超过7.7万，总浏览量超过3858万，同时还有超116万的讨论量。

此外，在名为“TikTok”的话题下，截至发稿，浏览量达到13.5亿次浏览，讨论量达566.2次。

在没有搜索任何关键词的情况下，金融投资报记者在打开小红书后，就在首页刷到了一位海外用户分享他的猫，他表示“感谢您允许我使用这个应用程序，请给我一些中国事实”，刷了几个海外网友的帖子后再次打开小红书，几乎主页全部开始推送海外网友发布的内容。

记者被小红书推送海外网友内容

据记者观察，很多美国人在“交猫税”，即发布自己的小猫照片，并用小猫照片为由头，发布评论贴。例如“可以让我看看你的猫吗？”这类帖子流量一般较大，评论区有很多热心网友纷纷晒出自己的宠物照片。还有部分美国网友用视频方式说明自己前来小红书的原因，并在文案中与中国网友进行互动，在一系列类似“你们愿意接纳我们吗？”的互动帖下方，评论区随处可见大量“Welcome”回复。

此外，原“TikTok”网友的到来还意外催生了中小学“英语角”。有网友调侃称，发现了不少中小学生出现在了评论区，向美国网友请教英语作业，在线外教一对一教学，不放弃任何一个学习的机会。

随着大量外国网友涌入小红书，不少中国网友也发帖表示希望小红书官方推出翻译功能，方便与外国友人进行交流，小红书一片火热。

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为什么是小红书？

国内社交软件这么多，为何是小红书首先承接流量？

据一些美国TikTok用户称，他们听说小红书与TikTok相似，加入小红书是为了表明对TikTok被禁的不满。许多美国用户使用了小红书后，发现这个产品和TikTok很像。巧合的是，近期小红书确实做了一些更新，例如把视频界面的点赞、收藏、评论按钮移到了右侧竖排，与TikTok更相似。此外，小红书的图文社区也与Instagram有一定的相似度，进一步提升了其对外国用户的吸引力。

截至目前，到底有多少用户涌入小红书，暂无数据可考。但截至金融投资报记者发稿，小红书的“洋抖”词条浏览量已经过亿，且有超22.5万次讨论。

小红书的“洋抖”词条浏览量过亿

至于为何不是其他的社交平台，有报道显示，一些创作者未选择入驻Lemon8（字节跳动旗下生活方式社区），原因在于其与字节跳动的关联，他们担忧该平台会重蹈被封禁的覆辙，就好像刚脱离一处困境，又陷入新的危机。在其他类似应用方面，除了因对Meta和谷歌存在抵触情绪外，从应用本身的特性来看，也未能令部分用户满意。

以Meta旗下Instagram的中短视频平台Reels为例，其存在明显的偏向性，将大量资源倾斜于扶持大V，致使小创作者在该平台上发展举步维艰。YouTube虽较为严谨规范，但因其过于专注长视频领域，其短视频频道Shorts并未获得足够的关注，在短视频竞争中处于劣势。

央视新闻援引美媒报道提到，小红书的崛起表明，用户优先考虑的是有吸引力的内容和社区，而非地缘政治因素。同时有媒体提到，未来小红书如何从产品设计和算法规划上做出对海外用户的适配、如何做好内容生态治理等都是需要考虑的问题。

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相关概念股大涨

1月14日，小红书概念股自早盘开始持续走强，截至收盘，壹网壹创（300792.SZ）收出“20cm”的“一”字涨停板，福石控股（300071.SZ）"20cm"涨停，电声股份（300805.SZ）涨逾14%，遥望科技（002291.SZ）、天下秀（600556.SH）、来伊份（603777.SH）、华扬联众（603825.SH）、姚记科技（002605.SZ）、狮头股份（600539.SH）等多股涨停。

部分涨停的小红书概念股 数据来源：Wind

记者梳理发现，以下这些上市公司与小红书均存在一定关联。

遥望科技：公司主营互联网营销相关业务，在小红书、B站等平台有布局，但业务主要集中在抖音、快手与淘宝等平台。

壹网壹创：公司作为一家电子商务公司，主要业务包括TP代运营、经销、代销以及内容电商服务四大板块。在内容电商服务板块，主要为小红书、抖音、微信小程序等第三方平台上的品牌提供综合运营服务。

天下秀：公司深耕广告营销行业，与小红书等主流平台均有深度合作，目前生产经营一切正常。实际上，受小红书国际版走红影响，小红书平台生态公司的股价都在上涨。

爱慕股份：以微博、微信、抖音、小红书等官方账号的高质量内容为载体，积极运用数字化工具传达品牌价值，进行内衣等产品的推广和营销。

歌力思：旗下nobis品牌已经开通小红书账号，目前在小红书平台通过合作达人主播进行直播销售。

皮阿诺：在品牌营销上积极拥抱新媒体，通过抖音、小红书等视频平台配合公司开展IP打造、事件营销、大型促销等活动。

引力传媒：结合字节跳动、阿里、快手、小红书等多个新媒体平台为客户提供整合的数据营销方法，斩获了如小红书2024IP营销先锋合作伙伴等众多奖项。

来伊份：公司会与多元化平台合作，包括小红书等，做符合年轻人心智的销售，加深与电商平台的战略合作，实现品牌、渠道与规模的均衡发展。

编辑|袁钢

责编|陈雨禾

校检|袁钢

审核|姚彦如


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