四川农村日报全媒体记者 罗敏 徐灿红 苏杭

在四川广袤乡村，“天府乡村”公益品牌正以崭新的姿态，成为连接城乡、促进农产品上行的重要纽带。近年来，作为省级公益品牌的“天府乡村”，通过精心策划、严谨管理与创新平台搭建，已逐步成为消费帮扶的金色名片，让每一份来自田野的馈赠，都成为促进脱贫群众增收的有力见证。

当下，站在新的起点上 ，“天府乡村”如何继续深化品牌建设，提升管理水平，拓宽销售渠道，以更高标准、更严要求推动消费帮扶，成为了社会各界共同关注的焦点。为此，本报记者专访四川省农业农村厅乡村振兴项目中心相关负责人，深入探访“天府乡村”的奋进足迹，聆听品牌背后的故事，展望其助力巩固脱贫成果、推进乡村振兴的美好未来。

问：“天府乡村”公益品牌由“四川扶贫”升级而来，它在当下消费帮扶中扮演着怎样的角色？

答：从“四川扶贫”到“天府乡村”，这不仅仅是一次名称的变更，更是四川省为巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴而迈出的坚实步伐。它像一座桥梁，连接着城市的餐桌与乡村的田野，让每一粒米、每一颗菜、每一个果子都承载着乡村振兴的梦想。

通过精心的展销策划、严谨的品牌管理、创新的平台搭建，我们让“天府乡村”成为了消费帮扶的金色名片，近年来每年累计带动脱贫地区用标产品销售超200亿元。它不仅促进了脱贫地区产业发展，还增强了脱贫群众的内生发展动力，为持续巩固拓展脱贫攻坚成果提供了有力支撑。

问：“天府乡村”公益品牌在使用管理、带动农产品销售方面取得了哪些阶段性成效？

答：全省161个县、3832家用标主体、15210个用标产品，这是我们“天府乡村”公益品牌交出的答卷。

我们不断完善和优化品牌管理机制，包括修订印发了《“天府乡村”公益品牌标识使用管理办法》，升级了品牌标识申报系统，简化了申报流程并延长了授权使用期。同时，还举办了多场品牌使用管理业务培训班，提高了各地业务人员的水平。

在品牌销售方面，我们积极打造“天府乡村”公益品牌销售聚合平台，积极推进线上销售聚合平台和线下实体展示展销馆建设，有力推动了“天府乡村”产品产供销全链条发展。

此外，我们今年还精心组织了多场“ 天府乡村”产品展销活动。通过依托蚂蚁集团百县百品助农行动、参展香港美食博览会、浙江对口地区农优产品集中展销活动等一系列活动，我们的品牌传播效果显著提升，销售规模不断扩大。截至11月底，“天府乡村”系列专项展销活动共销售脱贫地区农产品超过3.15亿元，公益品牌带动全省脱贫地区农产品销售规模更是达到了202亿元。

问：那么，接下来“天府乡村”公益品牌使用管理和带动农产品销售的主攻方向是什么，将如何继续发力？

答：我们将以目标为舵，问题为帆，结果为岸，聚焦脱贫群众的增收；主攻方向是抓住用好政策、建好平台、创好品牌、卖好产品这四个工作重点。

政策上，我们将用好新修订的管理办法，引导更多市场主体加入“天府乡村”的大家族；平台上，我们将全力打造全链条的农产品销售生态系统；品牌上，我们将深挖文化底蕴，讲好品牌故事，让“天府乡村”成为家喻户晓的金字招牌；产品上，我们将强化线上线下销售，让脱贫地区的农产品走出深山，走向全国。

问：政策引领方面，我们有何具体举措，以确保“天府乡村”公益品牌的使用管理更加规范高效？

答：政策引领是关键。我们会把住切入点用好政策，在用标提量上再加速。大力实施新修订的《“天府乡村”公益品牌标识使用管理办法》，并通过业务培训、实战操作等方式，引导市场主体积极申报使用“天府乡村”标识，确保用标主体和用标产品数量稳中有升。

我们将构建起一个货源稳定、质量可靠、渠道畅通、市场欢迎的品牌发展格局，让“天府乡村”成为消费者心中的首选品牌。

问：平台助力方面，我们如何打通“天府乡村”产品产供销的全链条，让农民群众获得更大收益？

答：平台助力，是“天府乡村”展翅高飞的翅膀。我们将大力打造一个集农产品发布、供应链合作、大数据分析于一体的线上销售聚合平台。这个平台将成为“天府乡村”产品的展示窗口和销售通道，让各地的特色农产品都能在这里找到属于自己的舞台。同时，我们将积极引导本地电商平台入驻聚合平台，打通用标产品从生产到销售的每一个环节，让农民群众特别是脱贫群众在产品全链条各环节上都能分享到更多的收益。

问：品牌推广方面，我们有哪些创新策略，以提升“天府乡村”品牌的知名度和影响力？

答：品牌推广，是“天府乡村”声名远播的加速器。我们将深入挖掘品牌背后的历史、文化和地理资源，为用标特色农副产品披上独特的文化外衣。通过创新的包装设计和销售模式，我们将提升用标产品的品牌价值，让它们成为市场上的抢手货。同时，我们将利用展会节庆等平台，组织开展专题展示展销活动，讲好品牌故事，树立品牌形象，让“天府乡村”的声音传得更远、更响亮。

问：最后，在产品销售方面，我们如何确保“天府乡村”公益品牌的产品能够卖出好价钱、产生大效益？

答：产品销售，是“天府乡村”实现价值的关键环节。我们将紧紧扭住增加脱贫群众收入这个中心任务不放松，线上线下齐发力，让“天府乡村”的产品走进千家万户。我们将协调发挥好各类网络销售、电商平台的强大作用，让产品卖得更广、更快。

同时，我们将用好东西部协作、定点帮扶、省内对口帮扶等机制，精心组织办好和参与“天府乡村”优质农产品浙江行、“天府乡村”公益品牌年货大集、浙川农博会等各类展销对接活动，大力推动直采直供、工会优先采购等消费帮扶活动，深入推进用标产品进高速、进机关、进机场、进社区、进餐企等活动，让脱贫地区的特色农产品成为市场上的“明星产品”，卖出好价钱、产生大效益，使广大脱贫群众腰包更鼓、生活更好。

（海报制作：瞿洋）

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