“一家包子企业提出一个‘好包子的标准’，也是一种首发经济。”

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

圣诞临近，每一棵精心打扮的圣诞树，都能引得人们从冬日蛰伏中倾巢而出。

小红书上，#杭州圣诞#的话题吸引了2709万人次浏览，小巴周末看到，杭州大运河边一棵四米多高、定时喷出人造雪的圣诞树下，围了近100多人。

爱玩的广州是3000多万人次，但若把坐标换作上海，话题浏览度已经冲到1亿人次。

早有人戏称，圣诞节到了上海便入了沪籍，成了圣诞月。浓缩了半部上海近代史的愚园路上，走上30分钟，便会遇到20棵圣诞树、15家有圣诞元素的咖啡店、数不过来的爬墙圣诞老人。

图源：小红书

浓郁的氛围，密集的人群，为宏观经济在内需冷寂的日子里，寻觅到了一丝消费暖意。

如今，这些别出心裁的时尚创意和流量汇聚能力，被囊括进了一个宏大的经济命题——“首发经济”。

刚刚过去的一周，“首发经济”成了热议词。

12月9日公布的中央经济工作会议通稿中，第一次出现了“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”这样的表述。

这种能够具体到产业的新名词，自然很难被市场和媒体放过。

“首发经济”到底是什么？

然而，即便是涉猎较广的经济学者，也都对“首发经济”感到陌生。

全国商业地产工作委员会会长王永平对小巴说：“首发经济尚无一个统一的行业标准，甚至没有统一的口径，各地自行其是。”

这倒是对应了商务部的计划。一周来，商务部多次表示，“将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位，因地制宜发展首发经济”。

“首发经济”的完整定义，出现在7月公布《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》的解读本中，其中注明：

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。

作为补充，中央党校所主办的机关报《学习时报》点出了三个显著特征：

◎ 其一，强调首次。包括首次发布、首次秀演、首次展出、首次开设门店等，重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果是“首次亮相”。

新年临近，蛇主题文创首发上市

◎ 其二，强调链式发展全过程。讲究“围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络”。

◎ 其三是，强调首发经济的引领作用。不仅要体现在产品本身，更要体现在消费者对品牌、文化、生活方式的认同和追求。

好消息是，浓雾散去了一些，坏消息是，雾还在。

和冰雪经济、夜间经济、银发经济等概念相比，首发经济着实不是一个很容易被“脑补”的概念。

于是，资本市场先围绕“首次”和“潮流”做文章，将谷子经济、潮流玩具、端侧AI、影院院线、短剧、文生视频、演唱会、会展、体育赛事、游戏等“新玩法”相关的生意先挑选出来，其次是承载这些玩法的平台如商业中心等。

杭州，谷子快闪店内多款新品限定首发

而另一处挖掘点，押宝在了一座城市：上海。

“首发经济”首发于何处？

上海可能是全国第一个提出“首发经济”的城市。

借由2018年举行的进博会，上海开始关注“首发量”这个KPI。

2019年商务部的“战报”里提到：“尽管才举办了一届，进博会便跻身全球前十，成为首发新产品最多的国际博览会之一，首发量达300多个。”

这一年，从抗癌新药到国际美妆产品，还有一些尚未在中国开拓市场的世界500强，也在进博会实现了首次亮相。

过去，产品或服务或技术，都或多或少存在“国际时差”，自上而下，从发达地区下沉到发展中地区，而首发越多，越表明这个市场的重要性，更代表了与国际接轨的效率。

2024年11月，上海，第七届中国国际进口博览会

作为国际化大都市的上海，便于2018年5月，率先发布“打造全球新品首发地政策措施1.0”，先后推进7个区建设首发地示范区。今年又推出了2.0版本，明确提出，将持续打响“首发上海”品牌，将上海打造成国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地。

如今，每年的3—5月份，上海都会策划“首发上海”春季系列活动。

其结果是，2018年5月至2023年12月，超过4500个国际国内品牌在上海开展首发活动，引进首店5840家（日均2.8家），数量和质量稳居全国第一。

2024年1月—4月，上海新设各类首店489家，其中新增全球或亚洲首店3家，全国及内地首店55家，高能级首店合计占比11.9%，规模和质量再创历史新高。

从“首店”到“首发”

在行业一线，更多人对首发经济的第一反应，是“首店经济”，即各区域发挥资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店。从层级看，又可以分为全球首店、亚洲首店、中国首店和城市首店。

*值得一提的是，首店经济也是由上海在2015年最先提出。

1987年11月，第一家肯德基门店在北京前门开张营业。像如今的网红店一样，虽然下着雪，肯德基门口排队的队伍在外面绕了一圈，一排要两个小时。

这便是许多中国人第一次接触“首店”。

戴德梁行的一份报告指出，餐饮业的首店数量占比高达50%-70%，其次是零售业。

《餐饮老板内参》创始人秦朝告诉我们，与国际大牌踏入中国市场开新店不同，近年来，“首店”主要是黑马品牌进入新市场时的一个常用打法。

投资人谭野介绍道，知名餐饮品牌或者网红餐饮品牌进驻一个全新市场时，往往会打造旗舰店或概念店，这会激发消费者的追捧热情和媒体的话题效应。

喜茶·茶坊黑金首店入驻北京三里屯

秦朝认为这个做法一举多得：一方面对品牌来说，能在这个商圈里迅速成为吸睛亮点；另一方面，对商圈而言，也希望品牌能以首店的形式入驻，打造城市新地标，为此，他们往往也愿意以租金减免、装修补助等举措加以扶持。

至于“首发经济”，秦朝分析，实质是对“首店经济”的一次大扩展。

还是以餐饮举例，一个菜品的上新，是首发，类似“海底捞式服务”这样的标准，是一种“首发”，一家包子企业提出一个“好包子的标准”，也是一种首发。

相比首店，学者们认为首发经济的形式更加多样，并不局限于实体品牌门店的开设，还涉及创新技术、产品或服务的发布、展出等活动，覆盖研发、推广、销售等创新链条的各个环节。

从某种程度上说，首发的概念更接近“专利”，追求的是独特与个性。

同样是肯德基，近两年在北京、上海、广州等6大城市的210家餐厅推出植物肉汉堡，在杭州和北京两地开设的“小绿店餐厅”，便是首发。

继续联想下去，一辆小米Su7、抢断货的jellycat、首款3A游戏《黑神话·悟空》、量贩式零食店、瑞幸与茅台的联名、一座城市新引入的链主企业、泰勒斯威夫特第一次来中国开演唱会、2021年圣诞节忽然流行起来的热红酒、2024秋冬流行色安卡拉红等等，那些大大小小你听说过的、没听说过的物件或事件，或都能被纳入首发经济之中。

北京，jellycat门店

在秦朝看来，首店与首发一字之差，差别就在于对创意创新的重视。


在消费上“招商引资”

无论出现在何处，首发经济的上下文，都勾连着这几个关键词：促消费、扩内需。

目前经济供强需弱，一系列政策共识是：要从过去依靠投资、出口拉动增长的传统发展模式转向形成“政府促进消费、消费引导投资”的良性循环。

万博新经济研究院院长滕泰在一篇专栏里比喻道：“消费，既是经济循环的起点，也是经济循环的终点......如果一个经济体的消费不够活跃，就如同人体消化能力、吸收能力很差，食物和营养长期堵塞在肠胃、血管中，身体怎么能健康？”

如今，决策者们寄希望于首发经济成为促进经济胃动力的新抓手。

无一例外，对首发经济最热衷的，往往是消费能力更强、更年轻的一线、新一线城市。那里的人们对品牌的关注度高，居民人均可支配收入亦位居全国前列，拥有优质的营商环境，更重要的是，政府引入意愿也很强烈。

上海这几年的成绩单，就离不开政府真金白银的付出。

对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，政府给予120万元的一次性奖励；对举办的具有国际影响力和市场引领性的活动，给予最高120万元的补贴；支持具有引领性的国内外品牌在上海开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励。

上海静安区街头“首发上海”宣传背景

此外，徐汇区对国内外知名品牌首店、具有重大影响的首发首秀和商旅文体融合等活动，将给予最高500万元奖励；对全国及以上级别首店签订2年及以上入驻协议的引进方，也将给予相应资金支持。

无独有偶，深圳早在2022年2月和7月就连续两次发布扶持政策，对符合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、深圳首店、旗舰店、新业态店，按其店面装修、房租支出等实际投资总额的50%，给予最高100万元补助。

而自2022年开始，深圳已经以年均引进300家、三年引进超千家首店的速度领跑全国，平均每天都有一家首店在深圳开门迎客。

今年11月，上海、北京、重庆、广州、天津五大国际消费中心城市共举办首发活动400余场，引入高能级首店240余家，推出首发中心、首发经济集聚区等平台载体58个。

一场以促消费为导向的“招商引资”正在徐徐展开，一如几十年前，雨后春笋般生长起来的工业园区。

当然，宏观发力最终还是得激活微观的创意，当冬日里我们为一棵圣诞树、一个小玩偶、一家另类的小店驻足时，请珍惜这背后涌动的巧思与活力，期待星火燎原。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】