川观智库研究员　燕巧

中国游戏出海有了新的特征。12月12日，中国音像与数字出版协会在2024年度中国游戏产业年会期间公布《2024年中国游戏出海研究报告》，总结了中国游戏出海的四个新趋势。

第一，移动游戏出海格局转变，中轻度游戏出海成为新风口。一方面，随着全球游戏市场增长放缓，许多游戏厂商开始转变策略，倾向于开发更加简单、成本更低、开发周期更紧凑的中轻度游戏，以降低风险成本，最大化获得投资回报。另一方面，由于用户时间的碎片化，中轻度游戏因其易上手、轻量级、玩法丰富等特点开始占据更多的市场份额。

第二，随着《黑神话：悟空》全球范围内的成功，为中国研发3A游戏开辟了一条可行性道路。在构建3A游戏产业链的过程中，技术进步、全球性成本等优势有望促使更多企业布局相关领域。

第三，用户社区的重要性持续提升，游戏外平台成为游戏出海运营重要阵地。社区内容营销已成为出海游戏厂商打造用户社区的必然选择，出海游戏厂商应围绕游戏打造更丰富的内容生态，探索社区运营的方式并积累经验，进而帮助企业长期发展。

第四，电竞已经成为游戏出海的重要板块。随着全球电竞产业的蓬勃发展，众多国家和组织机构争相布局电竞领域。当前，国际间电竞产业的交流合作不断加强，中国电竞产业正逐步实现规范化、主流化和国际化发展，并在全球游戏出海版图中占据着越来越重要的位置。

上述报告还总结了2024年中国游戏的海外表现。中国自研游戏海外收入在连续两年下降后出现较大增幅，实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。其中，移动游戏在主要出海地区的增长率都明显提升：美国、德国和英国游戏市场的收入由去年的负增长转为正增长，且增幅较大；韩国移动游戏市场流水TOP100的产品中，国产新品数量高达12款。同时，在全球重要海外移动游戏市场流水TOP100产品中，国产游戏产品数量均呈增长趋势。

尽管中国游戏出海市场整体稳中向好，但企业仍将面临全球政治与经济波动、文化差异过大、法律法规和政策限制等难题。对此，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，中国游戏产业若想在激烈的国际竞争中取得更大优势，必须构建起更加全面的能力，具备更强的全球化思维，站在国际高度、宏观视角把握行业格局，不断提升出海的深度与层次。

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