雅拉雪山
川观新闻记者 吴忧
沿国道317线一路向西，遇见奔跑的道孚。因形似马驹，道孚以马为名，昔称“道坞”，藏语译意即为“马驹”。
一边是绿水青山，一边是生态红线；一边是大好的风光，一边是落后的设施——道孚这匹马，也曾受困于发展的桎梏。近年来，道孚县着力推动文化旅游产业高质量发展，每年筹集资金1亿元以上投入文旅产业发展领域，夯实基础设施、创建优质品牌、提升宣传营销，以“大手笔”催生“大写意”，已成功创建省级全域旅游示范区，正全力争创国家级全域旅游示范县。
道孚藏民居
截至目前，道孚县建成AAA级景区8个、AAAA级景区3个，3A级以上景区数量位列甘孜州首位。今年1—10月，道孚县累计接待游客171.2万人次，实现旅游总和收入18.832亿元，游客接待人次和旅游综合收入突破历年新高，产业规模持续扩大，发展质量明显提升。
“这里的草原美，藏乡田园伴，清风吹拂画意来，墨石云海漫……”道孚大地上，歌声悠扬，而回味悠长。
打什么牌？
擦亮“中国藏民居艺术之都”金字招牌，这里有“诗”有“远方”
“道孚藏民居是名副其实的美。”在道孚深入考察调研之后，中国民族建筑研究会副秘书长（兼）、青藏高原地域民族建筑专业委员会常务副主任马扎·索南周扎得出了这样的结论。
今年10月，第二届藏民居保护与发展研讨会暨青藏高原城乡历史文化保护传承研讨会召开，马扎·索南周扎与众多学界“大拿”齐聚道孚。道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉介绍，这次活动是道孚县持续擦亮“中国藏民居艺术之都”金字招牌的重要举措。
玉科草原
道孚藏民居作为中国藏民居艺术的经典代表，被列为省级文物，民居建造技艺获批州级非物质文化遗产，在康巴藏式建筑基本类型中占有无出其右的地位，享有“康巴第一藏房”的美誉。2021年，道孚县获评“中国藏民居艺术之都”，围绕道孚藏民居的研究、保护与利用等工作深入开展，建成道孚藏民居博物馆，开展藏民居书籍撰写、民居画册设计、民居宣传片拍摄，金字招牌越擦越亮，已有不少游客慕名而来。
坚持以文塑旅、以旅彰文，道孚县着力推进非物质文化遗产和文物保护工作，已收集非遗项目50余项、文保单位100余个，让文化“软实力”成为发展“硬支撑”。康巴文化、红色文化及高原丝路文化、扎坝走婚文化等，已催生出的一个个知名的文化IP。
除了“诗”一般的文化，这里也有“远方”的绝美风光。这片土地上，上天馈赠了雄伟的雪山冰川、圣洁的高原湖泊、神奇的变色石林：县城以东，亚拉雪山如莲花宝座圣洁美丽、山下的墨石公园却如异域星球；县城以北，玉科草原被誉为康巴大地上的阿勒泰，碧水蓝天、雪山草地犹如被打翻了的调色盘；县城以南，群山环抱的天龙湖奇绝壮美，一场自驾或徒步都能令人流连忘返；县城以西，鲜水河两岸田园与湿地交织，绘成人与自然和谐共生的美好画卷。
绿水青山就是金山银山。道孚县全面推进生态文明建设，编制出台《道孚县“十四五”生态旅游产业发展规划》，加速推动生态旅游发展，打造全域旅游示范县的绿色名片。玉科草原已成功创建省级生态旅游示范区，并被中国国家地理杂志评为“中国十大露营地”之一。
走进人文与生态交相辉映的道孚，就地体验“诗和远方”——这是道孚打出的王牌。
做什么事？
持续夯实旅游基础设施，创建优质品牌、提升宣传营销
国道317线上的松林垭口，一座碉楼即将焕然一新——碉楼顶部，是开阔的瞭望平台，在这里可以和土拨鼠同框留影；往下，设有咖啡厅、博物馆、文创店，拟人化的土拨鼠形象陪伴身边；碉楼外，像土拨鼠一样越野攀岩，也将成为一项独特的体验。
这是丹道旅游环线上的一个点。在去年，道孚县筹集资金成功贯通丹道旅游环线，汇集了广袤的草原、壮美的群山、凝碧的湖泊、苍翠的森林、深邃的峡谷、天然的温泉、斑斓的民居等自然景观与人文风情，一经推出便火爆至今。
以线串联点、以点支撑线，在这条优质的旅游“线”上，正在出现越来越多优质的旅游“点”。
道孚县创新开展文旅营销活动
道孚县投入资金约2亿余元，加快推进苍龙沟温泉旅游基础设施建设项目、龙灯乡牧旅文化体验区项目和龙灯牦牛产业基础设施建设项目等项目，科学实施玉科现代牧旅融合产业园玉科银克村牧旅融合基地、道婺文化传承基地、青稞产业园展销中心、日月星潭、玉珠措观景服务点、亚拉雪山服务点、格达梁子垭口观景服务点、松林垭口观景服务点、白日垭口观景服务点、小墨石观景服务点等建设项目，不断完善国省干道沿线停车场、观景台、厕所、充电桩、体验业态，基础设施弱项短板逐渐补齐。
优质品牌不断涌现。今年7月，世界纪录认证（WRCA）官方审核认定，丝路甘孜•龙灯牧场建成“世界最大的牦牛帐篷建筑”，在丝路甘孜•龙灯牧场“住最宏大的帐篷、观最雄壮的牦牛、品最生态的产品、当最纯粹的牧民”成为吸引游客的一大名片。沿着丹道旅游环线，道孚县已打造越野林间道、越野河滩、曲角角长征路等网红打卡观景台12处，制作安装丹道环线打卡标识牌15处，并充分利用抖音、小红书等线上线下平台广泛推广。
宣传营销也持续创新。今年夏天，安巴文化旅游季系列活动以节庆+旅游的模式，不断提高县域的知名度和美誉度，活动期间成功吸引游客46.99万人次，实现旅游综合收入5.17亿元；邀请《旅行任意门》、《跳进地理书的旅行》、《行走的温暖》节目组打卡道孚、取景拍摄，杨迪、古力娜扎等流量明星作为道孚旅行推荐官，让墨石公园、玉科草原等景区多次登上微博全国旅游热搜榜，知名度空前高涨。
友措湖
走什么路？
有序推进文旅产业与乡村振兴有机结合，扎实推动共同富裕
冬日的道孚，热度不减。位于道孚县八美镇中古村的墨石公园景区内，纷至沓来的游客、各自忙活的村民、来来回回的骏马，充满了欢声笑语。
“现在游客越来越多，我们除了在墨石公园牵马，还有集体经济分红，现在不出村就可以挣到钱，相信未来的生活会越来越好。”村民扎西莫郎表示。
发展依靠谁、为了谁？这是道孚县推动文化旅游产业高质量发展首先需要解决的问题。坚定全域旅游发展方向，推进文旅产业与乡村振兴有机结合，让群众普遍参与、普遍受益，扎实推动共同富裕，这是道孚县给出的答案。
墨石公园
2016年，道孚县引进甘孜州众奥旅游发展公司作为墨石公园景区运营主体，在同年年底成功创建为国家AAAA景区。“资源变资产、村民变股民，景区游客逐年递增，助推了群众增收致富。”中古村第一书记拉姆介绍说，墨石公园成功创建后，游客源源不断，为中古村的村集体经济发展注入了强劲动能，也使村民尝到了“旅游饭”的甜头。
在道孚县玉科镇，30岁的返乡创业大学生让它吞珠经营着一家民宿。客人来了，他就和他们聊天，带他们去牧场挤奶、采蘑菇，去感受牧区日常生活。丹道旅游环线的火爆，让他的民宿生意红红火火，不仅让自己收获了创业的成功，还带动周边的老乡稳定就业，有了可靠的收入。
让它吞珠是道孚数百家民宿经营者的缩影。近些年，凭借“中国藏民居艺术之都”金字招牌声名远扬，加上生态与文化旅游产业的快速发展，越来越多的游客选择前往道孚、住进民宿，进行深度体验。当地专门建立道孚藏民居艺术之都民居发展协会，开展星级民居评定和涉旅人员培训，持续规范、提高民宿管理服务能力和水平，让民居成为群众增收致富的重要依靠。
一路风景一路歌。道孚县着力推动文化旅游产业高质量发展，正在将其打造成为推动县域经济高质量发展、扎实推动共同富裕的重要支柱，走出一条符合中国式现代化要求、具有道孚特色的城乡融合发展新路子。
（图片由受访者提供）
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